聚焦高质量发展丨从“三个转变”看中国品牌十年升级路

　　新华网杭州5月13日电（记者王俊禄 顾小立）品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。10年前，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。10年间，我国品牌建设取得积极进展，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

　　十年磨一剑，论剑莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县举行。中国品牌也如同莫干山层峦叠嶂的群峰，展现着峥嵘气象。

　　从“中国制造”向“中国创造”转变

　　科技创新是产业创造的源头。在传化集团合成材料生产车间，一块块稀土顺丁橡胶经精确检验后，按照不同国际市场客户的个性化需求，通过自动化机械臂分装到不同包装箱，装箱后的产品将发往世界各地。现在，传化的橡胶产品已出口至20多个国家和地区。

　　“经过7年持续攻坚克难，我们突破稀土顺丁橡胶这一‘卡脖子’技术，从过去微利做到现在的产销两旺。”传化集团董事长徐冠巨说，传化在前纺油剂、无氟防水剂等产品领域打破国外垄断，快速赢得市场、取得良好经营效益，这充分说明了创新对于民营企业品牌发展的重要性。

　　珀莱雅杭州龙坞研发中心。新华网发 珀莱雅化妆品股份有限公司供图

　　浙江传媒学院党委委员、文管学院院长张雷表示：“数字化背景下，要持续学习技术，大胆拥抱变化，积极拥抱人工智能，通过技术赋能让品牌不断焕新。”

　　作为浙江省第一家登陆A股的美妆企业，珀莱雅化妆品股份有限公司在创新研发方面的投入也在逐年增加，2023年的研发费用投入为1.74亿元，较上年同期增长35.59%。同时，珀莱雅上海研发中心和杭州龙坞研发中心也相继投入使用。“自创业以来，我们始终坚持以科技创新为核心驱动力。”珀莱雅董事长侯军呈表示，当前珀莱雅已是国家高新技术企业、国家知识产权优势企业、浙江省专利示范企业。

　　传化和珀莱雅的发展经历，是中国不少品牌从“制造”走向“创造”、自主创新能力不断提升的缩影。最近10年间，我国高新技术企业数量从6.7万家增长到约40万家，全社会研发投入从1.3万亿元增长到3.3万亿元，居世界第二位，我国全球创新指数排名从第29位上升到第12位，连续稳步提升，成功进入创新型国家行列。

　　世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国……以中国制造为根基，我国成为全球经济增长的重要发动机。更深层次的变化在于，我国制造业正加快向高端化、智能化、绿色化迈进。

　　从“中国速度”向“中国质量”转变

　　38秒！一堆塑料粒子就能变身时尚的空调外壳。走进位于浙江省宁波市鄞州区的奥克斯家电生产基地塑胶车间，这里除了高速运转的生产线，几乎看不到操作人员，只有电脑显示屏、设备状态指示灯、品质检验灯闪烁着光亮。

　　奥克斯家电制造塑胶车间相关负责人说，“38秒”是家电产业发展速度的缩影，在追求速度的同时，智能化转型同样让产品质量得到提升，如合格率监控、设备综合利用等方面，大数据技术让品质更有保障。

　　300年！这是中国一家老字号企业的品质坚守。广东省佛山市海天调味食品股份有限公司负责人表示，创立300年来，海天一直坚持传统“酱人”的工匠精神，坚持传统酿造工艺、传统的天然酿晒方式和天然原粒黄豆原材料，即使穿越数百年，正宗中国风味不变。

　　传承，但不守旧。近年来，海天结合新消费趋势，推出适合快捷生活的“万能汁料”系列、适合上班族的小份量系列、适合网红打卡的酱油冰淇淋系列等，让“老字号”也年轻。

　　哈尔斯在2024世界品牌莫干山大会上的展位。新华网发 周鹏程 摄

　　“品质为根，创新为魂，这样的思路才契合企业长期发展的需要。”浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富表示，作为国内杯壶行业首家上市公司，哈尔斯也将“好品质”作为好杯壶的价值标准之一。“我们始终坚持做精品杯壶，精益制造，要让产品和品牌能够相辅相成。”

　　国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员许晓凤介绍，10年间，从原材料到消费品再到装备制造业，我国质量总体水平稳步提升，重大装备整机质量、可靠性水平和国产化程度都大幅提高，消费品质量合格率提升至91.74%，人民群众的获得感、幸福感、安全感不断增强。

　　从“中国产品”向“中国品牌”转变

　　在“三个转变”指引下，“做强做大民族品牌”“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。

　　在位于慈溪市周巷开发区的宁波爱佳电器有限公司车间内，工人检测电熨斗。新华社记者 徐昱 摄

　　近年来，中国电热毯等“取暖神器”不断走红欧洲市场，其中相当一部分产自长三角的浙江省慈溪市。在行业内，慈溪常常被称为“家电之都”，当地上百家取暖器生产企业，出口量占全国的近三分之一，许多当地品牌在欧洲已渐渐声名鹊起。

　　在2024世界品牌莫干山大会上，《中国企业海外传播力分析报告（2023）》发布，《报告》指出，从基础设施建设层面与世界各国的“硬联通”，到规范标准层面与全球产业链的“软联通”，再到跨越文化壁垒与海外民众的“心联通”，中国企业主动走向海外、积极传播的意识逐年提升。

　　有关专家表示，过去中国产品出海以餐饮、服装、鞋帽等传统产业的贴牌为主，现在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年来成为商界热议的话题。相关部门通过完善边境贸易支持政策、全面实施跨境服务贸易负面清单等措施，为中国企业品牌出海提供了有力保障。

　　据介绍，最近十年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，我国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。（参与采写：郭妍廷 战晓菁）