监管与服务同向发力，聊城市市场监管局打出广告业发展“组合拳”

陶春燕聊城报道通讯员刘佳蕊

5月10日，山东省广告助力乡村振兴工作现场会在聊城莘县成功举行，监管与服务同向发力，推动全市广告助农惠农工作横向铺开、纵深发展，探路全市广告行业高质量发展。

广告是经济发展的“晴雨表”，产业进步的“助推器”。聊城市市场监督管理局聚焦民生热点，以导向监管为重点，推进监管服务，落实监管责任，不断规范广告市场秩序，促进消费提质增效，为服务全市经济社会发展积极贡献市场监管力量。

知责于心，智慧监管提升效能

信息网络迅猛发展，广告的新业态、新形式也越来越多样化，聊城市坚持靠前预防，充分发挥广告监测平台“第一道屏障”功能，及时研判违法广告的特点和趋势，规范违法线索处置，条条有反馈，件件有落实。目前，各县市区对于广告监测平台反馈的涉嫌违法违规线索处理率均达100%，线索转案率持续攀升，为快速、精确打击违法广告提供强有力的支撑与保障。

执法办案绝不能蜻蜓点水，守株待兔更办不成案子。案件办理过程中，聊城市市场监管局始终坚持结果导向，压紧压实各级责任，主动出击，盯死靠牢。全市层面开展业务培训，深入企业调查走访，示范引领，上下联动，打“整体战”，出“组合拳”，形成监管执法合力。秉持“一办成铁”理念，关注细节，注重沟通，严格办案程序，规范执法执纪。

担责于身，重点领域铁拳整治

2023年2月，聊城市局提报一家口腔医院发布违法医疗广告案例，被省局选入全省10件典型案例公布。该案例中，当事人发布的“种牙”广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证，以及医疗技术、诊疗方法等内容，且未取得医疗广告审查批准文件。按照有关规定，依法对当事人作出了行政处罚决定。2023年11月，省局公布一批互联网广告典型案例，10件案例中选取聊城市3件，占比全省最高。

民生事，无小事。事关人民生命健康和财产安全的医疗、药品、保健食品、房地产等重点民生领域，都是广告监测监管的工作重点。聊城市市场监管局密切关注现场检查、网络监测、投诉举报等重点线索预警，不断强化线上线下一体化监管，以专项治理为抓手，通过查办一批、公布一批典型案件，树立执法权威，形成有力震慑，净化广告市场环境，维护消费者的合法权益。

履责于行、广告助农全面赋能

聊城市市场监管局坚持将“服务”贯穿市场监管工作全过程，创新实施“广告+传媒”“广告+冠名”“广告+电商”“广告+品牌”模式。按照“超前、集成、精准”三大理念，不断优化提升“事前、事中、事后”全流程服务效能，凝聚“强合力”，展现“实成效”。

聊城市市场监管局积极拓展广告产业与现代农业深度融合渠道。2024年4月10日，下发了《关于助力乡村振兴，促进农村消费市场高质量发展的函》。协调美团优选在全省率先开展县域商业“新兴计划”，促成企业与美团优选达成西红柿（含小番茄）订单合作意向。在莘县西红柿产出能够满足美团采购需求的前提下，预计将给企业带来5000万元左右订单，5月10日，美团与莘县企业代表在现场会上进行了签约，为农业发展、农村振兴、农民增收带来了实实在在的成效。

此外，着眼广告产业长远发展，聊城市以打造省级广告产业园为突破口，布局“网红+直播+知名短视频+创意设计+广告营销”一体化发展产业生态，以产业联盟促行业发展，提高广告产业市场综合竞争力，推进聊城市广告产业优化升级，综合性发展。汇聚聊城大学艺术设计研究院等优秀广告设计力量，创作数套包含品牌命名、LOGO设计、产品包装、宣传画册折页、卡通形象等助农方案，免费提供给有需求的企业单位，将助力乡村振兴举措通过创意作品传达四方，促进莘县特色蔬菜、高唐锦鲤、冠县灵芝等地方特色农产品价值提升，讲好聊城品牌故事，为发展壮大聊城市地方经济产业，打造乡村振兴齐鲁新样板贡献广告力量。