特步拟11亿人民币战略性出售帕拉丁等，百威、雀巢、H&M等最新品牌动态

本期内容

公司大事件

苹果首次为产品广告公开道歉

天猫618首次取消预售制，重启淘宝网页版

极氪正式登陆纽交所，创中国造车新势力最快上市纪录

蔚来第二品牌乐道汽车首款车型即将发布

亿滋国际发布第一季度财报，超出预期且看好中国市场

特步拟11亿人民币战略性出售K-Swiss和帕拉丁

雀巢咖啡宣布2亿美元巴西投资计划，扩大户外销售

商业人物实录

百威亚太CEO杨克：中国市场最大的机遇仍然是高端化

H&M零售大中华区总裁司懿德：未来会入驻更多线上平台

营销有意思

公牛集团携“充电桩五极挑战官”雷佳音推出产品趣味TVC

野兽派 × Jellycat打造全球首家520联名花店

优时颜携手非遗打造品牌态度短片《两个太阳》

品牌上新活

太平鸟代言人王鹤棣亮相首家品牌旗舰店开幕现场

H&M开出中国市场最新旗舰店

blankme半分一官宣新代言人董洁

Aesop伊索打造中式四合院风格北京首店

公司大事件

苹果首次为产品广告公开道歉

5月9日，苹果公司在其最新iPad Pro广告引发了广泛批评后道歉。这则名为“压碎”的广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、钢琴、书籍、雕塑等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面，YouTube浏览量超100万。然而，广告中的“压碎”行为被一些网友认为是对创作者的不尊重，甚至被指责为“毁灭人类体验”的宣传，进而引发了一场舆论风暴。当地时间9日，苹果公司表示，他们的目标始终是庆祝用户可以通过iPad来表达自己，然而这则广告没能达到预期，他们感到很抱歉。苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。

天猫618首次取消预售制，重启淘宝网页版

5月6日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售 ——5月20日晚八点直接售卖，全程价保。淘宝天猫做预售已经有10年，这一机制最初是为了方便商家提前备货，减少物流压力，拉长的消费流程必然有损用户体验，但平台很难下决心放弃预售机制，因为它能在单日集中大量的成交额，带来漂亮的促销数字。由此可见，在重新明确了阿里的 “第一客户” 是用户后，618取消预售是用户可见的第一个大调整。此外，2024 年，淘宝成立了一个小规模完整建制的团队专门负责 PC 端的优化升级。从追求单一的大数字到放弃短期数据、尊重用户选择，这是阿里的新改变。

极氪正式登陆纽交所，创中国造车新势力最快上市纪录

5月10日早上，极氪正式登陆纽交所，股票代码为“ZK”。参与此次敲钟仪式的包括极氪CEO安聪慧，吉利控股集团CEO李东辉和吉利汽车总裁桂生悦，美银等投资银行代表出席了此次上市活动。因获超额认购，极氪扩大了IPO规模，以每股21美元的价格累计发行2100万股美国存托股票。据悉，极氪刷新了新能源汽车史上最快上市纪录，从2021年4月15日品牌发布到成功IPO仅37个月。极氪在招股说明书中表示，公司计划利用此次发行募集资金，将继续研发电动化和智能化技术，进一步提升电动化水平，延长续航里程、缩短充电时间、减轻车身重量并优化车辆性能。同时，募集资金还将用于极氪品牌的营销以及车辆销售。

蔚来第二品牌乐道汽车首款车型即将发布

近日，蔚来在50万台下线仪式上宣布，蔚来第二品牌乐道汽车将于5月15号国际家庭日发布。乐道的品牌命名寓意为“和家人在一起的每一条路都是乐道”，旗下产品将面向主流家庭市场，旨在为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。乐道品牌首款车型乐道L60对标特斯拉Model Y，主打25万级家用智能纯电SUV市场。作为造车新势力中为数不多能在高端市场站稳脚跟的蔚来汽车，乐道品牌的推出是蔚来汽车极其重要的分水岭，子品牌的推出既不会稀释蔚来旗舰车型的尊贵身份，还可以利用现有的研发、技术、产能和换电体系资源共享，打造更加便宜的产品，达到走量的作用，对于减轻蔚来亏损的问题或将起到立竿见影的效果。

亿滋国际发布第一季度财报，超出预期且看好中国市场

近日，食品巨头之一的亿滋国际公布2024年一季度财报，数据显示，第一季度净收入增长1.4%，达到92.9亿美元，尽管和去年同期增长18.1%相比有些不尽人意，然而亿滋国际一季度增长放缓的关键原因是可可价格上涨而带来的连锁反应，这种因气候变化所带来的风险是不可避免的。亿滋国际首席执行官Dirk Van De Put表示，未来亿滋国际的增长机会依旧很大，虽然可可料成本的上涨导致当前和未来客户和消费者的价格上涨，但亿滋国际在巧克力品类中依旧具有结构性优势，而且还将面临较大的机遇。外界也看到了亿滋国际在不确定的市场环境中应对挑战的决心，中国市场仍然具有较高潜力，亿滋也将持续发力。

特步拟11亿人民币战略性出售K-Swiss和帕拉丁

5月9日晚，特步国际公告称：为消除“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响，经充分考虑后，集团将战略性出售旗下持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全资附属公司KP Global Investment Limited，并进行一系列旨在优化集团投资组合及强化其核心业务运营的融资工具重组。集团已与控股股东丁水波及其家族签署最终协议，出售并私有化KP Global。该交易作价为1.51亿美元。通过出售两个新品牌进一步优化集团的债务结构，集团希望战略性地把资本配置至可实现盈利增长的机会，以巩固特步的财务健康状况。

雀巢咖啡宣布2亿美元巴西投资计划，扩大户外销售

5月10日，雀巢咖啡宣布计划到2026年在巴西投资10亿雷亚尔，折合近2亿美元。该投资计划将用于提升公司在巴西市场的生产能力和销售网络。对于雀巢而言，此次投资的主要目标是扩大产品线的产能和户外销售，特别是针对年轻消费者群体，预计在四年内将户外咖啡机的数量增加一倍，达到44000 台。在四年内，巴西零售市场的雀巢咖啡销售额预计每年增长15%。

商业人物实录

百威亚太CEO杨克：中国市场最大的机遇仍然是高端化

5月8日，百威亚太发布了2024年第一季度业绩。在随后面向分析师举行的业绩会议上，百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克（Jan Craps）详细解读了中国表现，并预测了下半年走势，“由于受到2023年第一季度渠道重新开放及今年3月的不利天气影响”，中国市场的销量及收入均录得下滑，但高端及超高端产品的收入实现增长。在谈到当下的消费趋势时，杨克认为，中国市场最大的机遇仍然是高端化。百威在财报中指出，第一季度，尽管去年基数较高，百威中国的高端及以上产品组合的收入仍继续增长，且金尊和黑金等百威创新产品实现双位数增长。百威及超高端产品扩展城市对总收入的收入贡献持续上升。

H&M零售大中华区总裁司懿德：未来会入驻更多线上平台

近日，瑞典时尚品牌H&M集团位于上海的南京东路旗舰店升级后开业。近年来，H&M中国的门店数量调整引发关注。2019年H&M在中国有超过500家门店，但截至2023年底，H&M在中国门店数量减少至约300家。对此，H&M零售大中华区总裁司懿德表示，这是正常的门店调整，并表示未来将在中国开出新店。面对激烈的市场竞争，H&M试图通过品牌的持续创新、和加大门店网络布局深入拓展，在门店升级之下，H&M将以前瞻的战略视野和可持续的发展步伐，夯实其在时尚行业的地位。

营销有意思

公牛集团携“充电桩五极挑战官”雷佳音推出产品趣味TVC

5月8日，公牛集团官宣雷佳音为公牛充电桩五极挑战官，欢迎其加入公牛充电桩大家庭，并发布“雷佳音 × 公牛老板‘玩命’极限测试”短片，为其无极系列充电桩造势。雷佳音作为当代知名演员，具有广泛的知名度，广告片展现了其亲和力和幽默感，并借助他的形象增加公牛充电桩品牌的曝光度。两者完美的结合，再次引起了全网的关注。

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野兽派 × Jellycat打造全球首家520联名花店

近日，温暖人心的知名毛绒玩具品牌Jellycat，和国内花艺品牌BEAST野兽派一起，打造了全球首家520联名花店，活动将于5月17日-5月21日限时亮相北京三里屯太古里，现场将会有520联名花店限定系列、趣味盆栽系列，以天马行空的想象力诠释全新联名系列，令人迅速沉浸在这个热闹童趣的空间之中，部分联名花艺作品，野兽派全国线下门店均会销售。

优时颜携手非遗打造品牌态度短片《两个太阳》

近日，科学护肤品牌优时颜携手非遗共同打造了一支品牌态度短片——《两个太阳》。短片创作灵感来源于彝族绣品中常见的太阳图案，以及优时颜对中国女性肌肤光损伤的深入研究。在这支短片中，彝族人民身佩银饰，身穿刺绣太阳图腾，在民艺中讲述着对太阳的崇拜，让观众得以看见彝族美学的历史与生命力。优质的产品固然是构成品牌出圈的助推器之一，但对于中国本土护肤品牌而言，其对于国人肌肤的深入了解，以及自身所具备的文化优势，更有助于品牌与消费者建立起深厚连接。

品牌上新活

太平鸟代言人王鹤棣亮相首家品牌旗舰店开幕现场

5月9日，全球首家太平鸟品牌旗舰店于宁波天一广场启幕，1500平方米的超大购物空间凝聚了太平鸟旗下四大品牌男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace独特的内在精神风貌。其开业落成既是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑，也是开启“创世界级时尚品牌”新征程的重要起点。开业活动当日，太平鸟全球品牌代言人王鹤棣、太平鸟品牌友人张亮现身。品牌旗舰店是从消费者端能感知到“一个品牌”的最佳视角，以新一代旗舰店为标杆，太平鸟试图重新诠释“一个品牌下的多品牌布局”。

H&M开出中国市场最新旗舰店

5月9日，焕新升级的H&M上海南京东路旗舰店正式开业，这是该品牌在中国市场打造的最新旗舰店。“这家店的落地，代表着H&M迈入门店时尚升级的重要里程碑时刻，‘时尚品牌’可以理解为我们将更关注产品的时尚度和潮流感。”H&M集团零售大中华区总裁司懿德先生说，“所以，这家店也意味着H&M在中国市场的战略规划将更接中国地气，未来我们将从产品、渠道、营销等方面展开系列动作，持续推动品牌的中国本土化发展。”

blankme半分一官宣新代言人董洁

近日，blankme半分一官宣首位品牌代言人董洁。近期，董洁在《乘风破浪的姐姐》中的瞩目表现受到广泛关注，这正契合blankme半分一的主张：“人生的每个阶段都充满挑战，我们希望可以赋予每一位女性前进的力量。”鼓励女性保持对美的追求，带着昂扬向上之态，去探索和拥抱未来，是blankme半分一的品牌理念。官宣代言人，以期带动众多女性分享自己的故事，为女性话题赋予更大的声量与关注，是品牌期望与用户共同进步的决心的映射。

Aesop伊索打造中式四合院风格北京首店

近日，Aesop伊索将北京首店安置于王府井街区的19号府，这是一座典型的三进四合院，进而延伸出丰富感官的“伊索之家”限时体验空间，彰显出品牌对城市之文化与审美的深度考量。“尽管全球每间 Aesop 伊索的店铺设计不尽相同，但它们都遵循相同的内核与设计理念——每个空间均致力于和谐融入当地的环境特色，以表达对当地文化的尊重。Aesop 伊索始终关注建筑的实用主义美学表达，以深思熟虑的设计滋养与文化‘对话’，从而滋养感官与身心。”Aesop 伊索全球店铺设计负责人 Marianne 说。

品牌手帐

梦龙官宣全球品牌代言人王嘉尔，喜茶、Columbia、醉象等最新品牌动态

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