这边暂时撤回一个杨幂

今年春节档，一度被称为“最挤春节档”，来了8部影片。

可不久后，又撤档4部。

五一档同样，定档11部，传是“史上最挤五一档”。

可实际上了8部，《没有一顿火锅解决不了的事》还在5天后撤档。

撤档。

正在成为国产片的一个缓兵之计。

一旦遭遇排片不利，热门大片挤压，就选择避其锋芒，来日再战。

真的有用吗？

这么问就显得有点多余了——

逃避，虽“可耻”但有用。否则国产片为何一而再再而三如此操作，并且还有常态化发展的趋势。

今天该聊一聊的是。

撤档究竟能挽回多少，对于影迷来说这又将意味着什么。

01

从意外到基操

一度我们所谓的“撤档”，是影片定档后，没有如约而至，另择日期上映。

有的是上映计划调整，有的是题材问题修修剪剪，确保万无一失。

《八佰》《我不是潘金莲》《芳华》都经历过。

但在今天，国产片“跳票”已经屡见不鲜，不到最后一天，你都不敢100%肯定电影能上映。

今天所说的“撤档”，指的是已经上映，又紧急下档的电影。

2017年，《逐梦演艺圈》上映三天后，以234万的票房撤档，最终在豆瓣获得了2.2的低分，激发了一阵吐槽的狂欢。

2018年，阵容大牌但最终成品粗制滥造的《阿修罗》三天撤档。

声称是要改善特效，重新和观众见面。

但消失至今，这部相传耗资7.5亿的大片票房也最终定格在了4984万。

很多观众习惯于将撤档=烂片。

但有的电影撤档只是因为迫于无奈。

2023年开创了春节档撤档先河的《中国乒乓之绝地反击》，原定于大年初一上映，但由于不可抗力，电影在上映前临时进行修改，最终错过了第一时间，只能选择在初三。

在争分夺秒的春节档，没能在大年初一上映，就如同100米赛跑在起点线摔了一跤，爬起来怎么追都无济于事了。

《乒乓》的排片和讨论度一路被压制，最终在1月25日宣布撤档。

而到了今年春节档，更可谓是“撤档大年”。

Sir很喜欢的《红毯先生》，在春节档期间只收获了8445万，重新上映后也不过只增加了997万。

《我们一起摇太阳》，这可能是春节档口碑最好的一部，是唯一过8分的片。

但因为故事相对小众和调性不完全符合春节档，口碑效应也不明显。

毕竟春节假期长度有限，慢热注定就是劣势；况且春节期间话题太多，也缺乏口碑发酵的环境。

后来《摇太阳》重映于“清明档”，稍微收获了一波长尾，票房增长了1.8亿，总票房达到2.75亿元。

老实说，2.75亿，对于一部春节档来说实在算不上亮眼的数字。

但撤，是识时务，还能期盼转机。

强过一条道走到黑。

所以到今年《火锅》撤档时，观众已经见怪不怪。

但撤档对于电影来说，始终不是一个太好的消息。

感觉就像是大年三十的年夜饭吃了一半，剩下的冻到冰箱里，初一、初二、初三……接着吃。

你的好奇心和耐心，早已被消磨得差不多。

在新的形势下，坚守阵地绝不后撤的片子，几乎成了“孤勇者”。

今年五一档同期票房受困的爱情片《穿过月亮的旅行》，制片人同步发出了“绝不撤档、绝不卖惨”的信号。

导演陆川也对这二句宣言表示，“懂我”。

02

“环境”不行？

从春节档的《红毯》《摇太阳》，到五一档的《火锅》，撤的都是题材相对小众、中小投资的电影。

观众只想看大片？

更深的层面是——

观众选择看什么，也是“被选择”的。

首先，五一档的影片呈现猫眼、淘宝两家发行方几乎垄断的趋势。

《维和防暴队》《间谍过家家》《穿过月亮的旅行》属于淘票票发行。

而《末路狂花钱》《哈尔的移动城堡》属于猫眼。

而《火锅》《九龙城寨》各属于东方美之和联瑞发行。

五一档口碑最坚挺的《九龙城寨》，上映首日排片9.4％，虽然自来水越来越多，但直到5月6日——假期已经过了——日票房才首度反超至第一。

△数据来源：猫眼专业版

而对于《火锅》来说，票房反弹更为乏力。

据粉丝反馈，《火锅》上映占据的黄金档较少，多在上午9点和晚上10点之后的排期。

当然，最重要的还是，未能在宣发中触及到有效点，最终内容也无法做到破圈。

排片争夺战的背后是，大量电影抢占长假档期。

整个四月，院线片都比较沉寂，类型动作片、爱情片、悬疑片都集中在五一档上线。

虽然最终五一档总票房15.27亿，和去年的15.21亿相近，逊于2021年的16.73亿。

但实际上，播片总场次创新高，但总体观影人数却变化不大。

△数据来源：猫眼专业版

据猫眼专业版统计，观影中年轻人的比例下降，且呈现出一线城市和三四线城市的口味分野愈发增大。

昔日影迷群体流失，更多下沉市场进入院线。

五一档缺乏“巨无霸”，几乎是在向去年“抄作业”。

《维和防暴队》对应《长空之王》，主旋律+偶像派。

而《末路狂花钱》对应《人生路不熟》，6分左右的走过场式国产喜剧片。

常规，太常规。

以至于整个档期，没有一部比较破圈的电影，社交平台上看不到关于电影的讨论。

而在更冷的档期，都还有《周处》这样的爆款，尊者被网友反复玩梗。

如果说竞争太激烈，大片云集，撤档，可以理解。

但现在的“激烈”本质上是低效内卷——

在大家都不拔尖的情况下，除非背靠平台，靠自身口碑出头已经希望渺茫。

03

你说你的，我说我的

今年《红毯先生》撤档时，片方的话术是，“我们衷心希望能与更多的观众真诚交流”。

愿望很美好，结果却不尽如人意。

回到《没有一顿火锅解决不了的事》，它的戏外充斥着片方需求与观众方对不上的尴尬，而撤档也只是冲突的集中爆发形态。

前期电影在抖音上的讨论度最高的是杨幂美甲，直至影片撤档，导演直播回应时，观众也错失了更了解电影本身内容的机会。

后来丁晟导演和谢飞导演对谈，谢飞导演提出电影“类型不清，悬疑不清，煽情不集中，笑点不集中”，导致宣传找不到发力点。

丁晟却认为电影撤档主要原因是：“一是宣发有难度，二是有门槛，不是特别容易看进去。有些观众不能静下心来，一会玩手机一会来晚了，这样就会看不懂这片子。”

但如果要将电影的困境，完全推给手机和短视频。

那这其实是所有电影的问题。

而电影创作者真正应该思考的是——

什么才是可以让观众放下手机的电影。

更高级、更震撼的娱乐体验应该是什么样。

类似的剧本杀类型电影，近年来票房比较成功的有《扬名立万》《满江红》。

虽然都在特定的历史情境中，但都与现实同频共振——

一个是女性困境及救赎。

一个是民族情结和爱国主义。

而《火锅》中不是没有现代的各种热点：贪腐、外遇、拆迁……其实都还应该深入挖掘，但都匆匆下到了一口“火锅”，让观众下筷却难以捞起。

如果电影中那些真正火辣的情节能够施展开来，宣传可以朝这些方向去主打“荒诞现实”的点。

何至于去放大杨幂的那一片美甲。

当电影票房与预期不符，今天的主创们往往会表达——惨。

《火锅》导演丁晟直播落泪。

《乘船而去》导演陈小雨直播灌牛奶，在评论里表示黑也是热度的一种。

或许就是这样。

卖惨也是一种宣传，好过没有宣传。

哪怕卖惨今天越来越得不到观众认同，但除此之外好像也没有更好的宣传点。

电影找不到观众。

观众也找不到想看的电影。

撤档，或者给了一个念想——

“我们下次再会。”

但我们自己也不知道，过去那样对电影的热情，何时才会回来呢。