“品牌重塑”一周年后，丰收的捷豹路虎

“这是捷豹路虎取得巨大战略性成果的一年”“我们正在迈入‘重塑未来’战略的下一华章”。

在近期的一场沟通会当中，捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生如是笃定地说道，而他的底气则来自于捷豹路虎推行“品牌重塑”一周年后收获了十分亮眼的业绩，这意味着捷豹路虎正走在一条正确且有价值的道路上。

2023年4月，捷豹路虎正式推行“品牌重塑”战略，将路虎品牌一分为三，由揽胜（参数丨图片）、卫士、发现和捷豹一同组成四大品牌家族。通过品牌重塑，进一步强调四大品牌各自的发展目标、品牌吸引力和品牌个性，以此吸引不同的客户。

据捷豹路虎近日公布的最新数据表明：2023/24财年（2023年4月至2024年3月），捷豹路虎总销量突破43万台，同比提升22%，截至目前，这已经是连续第六个季度实现同比增长。

另一方面，捷豹路虎全球仍持有约13.3万份客户订单，其中，揽胜、揽胜运动版及卫士DEFENDER车型的需求持续强劲，占据全球订单的76%。事实上，如此傲人的数据背后离不开产品作为支撑，在“品牌重塑”战略推行的一年中，揽胜、卫士等品牌相继推出了多款个性化产品，引起了一大批高净值用户的追捧。

过去的财年中，卫士品牌光是在中国市场就达到了近20000台的总销量，复古造型的卫士 90 County版和搭载5.0升V8发动机的全新卫士V8 DEFENDER的相继推出，更是让这波热潮达到了高峰。

持续加码新产品攻势的揽胜品牌表现同样亮眼，2024年款揽胜和揽胜运动版在豪华配置上进一步升级，同时将内饰化繁为简，完美诠释新现代豪华主义，这也让揽胜品牌旗下的高价值产品受到市场追捧——揽胜和揽胜运动版全年销量超26000台。

与此同时，捷豹路虎也在持续收紧与用户之间的连接，通过与车主俱乐部更加紧密沟通，组织开展一系列丰富的线下体验活动，比如去年针对卫士品牌成立75周年的“士，英雄本色”集结之旅，揽胜品牌的“雪竞之旅”跨年冰雪挑战赛等，让品牌高级感和价值感在用户间得到了更为精准和具象的传达。

并且在客户的新现代豪华主义旅程上，捷豹路虎也在不断探索完善。近期，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”正式登陆中国，带来揽胜SV Bespoke私人定制业务，下半年，首家揽胜SV Bespoke私人定制中心将在北京开业，持续满足中国用户的多样化需求。

经过过去一年的努力，捷豹路虎在“品牌重塑”战略的带领下，已经通过更加清晰聚焦的品牌定位，成为未来可持续发展的基石，至此，“品牌重塑”战略也将进入下一个华章，相信捷豹路虎未来的风景会更加辽阔。