诺基亚手机回归，379元确实便宜，但没微信有什么用？

日前，诺基亚（NOKIA）1999年版经典机型3210回归的消息，让这个一度销声匿迹又情怀满满的品牌得到了崭露头角的机会，“诺基亚回归”话题迅速冲上热搜榜第一名，相关机型火速售空。

配置方面，诺基亚3210复刻版保留了原版的外形设计，屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕，搭载紫光展锐处理器，采用Type -C接口，200万像素摄像头，双卡双待双4G全网通，电池容量1450mAh，支持移动支付，预装喜马拉雅、咪咕音乐应用，同时还可以玩贪吃蛇游戏，有黑色、蓝色、金色三种颜色，售价为379元。

相比较现在动辄四五千元的智能手机，诺基亚3210复刻版的氛围感和情怀感彻底拉满。苹果、华为、三星、荣耀、小米、vivo、OPPO等手机厂商在高中低等各个价格段位都有所布局，却唯独没有在推出500元以下机型，用户想要买这个价位的手机，只能买一些平常很少见的品牌，比如朵唯、纽曼、金立以及诺基亚等。

500元以下价位属于老年手机和学生手机市场，苹果以及华米OV等厂商之所以没有布局与三个因素有关：

1）市场过于小众。百度指数显示，“老年手机”、“学生手机”的日均搜索次数不到1000次，可见，真正想要买这个市场的手机用户非常少。面对如此小众的市场，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO完全没必要开出产线来生产这个领域内的手机，成本太高。

2）定价过低，有损品牌形象。近几年来，智能手机厂商都开始走向中高端路线，曲面屏、折叠屏手机、四摄像头、快充、内存、新处理器等新技术的成本不断走高，这就意味着手机厂商必须不断涨价，来自硬件端的新技术成本，不可能由厂商来承担，最终只会让消费者来买单，所以，现在旗舰机动辄四五千元，甚至比苹果的iPhone 15还贵，就是因为硬件成本上升的原因。

要想让用户心甘情愿地为四五千元的智能手机买单，必须不断提升品牌的用户心智，其背后需要一个良好的品牌形象，若推出价格过低的产品，势必会让品牌形象受损。像早些年推出的千元机，现在都看不到了，手机厂商只会力推主力旗舰机型，中低端机型也会稍微推一下，千元以下机型几乎看不到。

3）利润率低。做中高端旗舰机型，手机厂商尚且无法赚钱，如果推出500元以内机型，那就影响利润率。智能手机厂商的盈利点一般分两块，硬件和软件，应用商店、广告等，都是非常大的盈利点。500元以内机型，显然很难从软件上赚到钱，这种机型就算卖再多它们也很难受益。

华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等厂商显然不是什么钱都想赚的，但这只是厂商们的态度，并不意味着市场需求不存在。中国有近14亿人口，面对如此庞大的消费市场，任何一个小众领域，都会产生机会。

诺基亚回归话题其实早就存在，其一直力推的就是老年手机和学生手机市场，这次上热搜，只不过是诺基亚品牌的间歇性情怀又一次被拉了出来，背后是70后、80后们对于“诺基亚（NOKIA）”这个老品牌的情感和回忆，那是一代人的青春。

至于诺基亚3210复刻版的迅速售罄，既与它的备货量有关，同时与它的小众市场有关，当然，价格也是一个原因，才379元，确实便宜。

回到产品来看，这款诺基亚3210复刻版手机有一个硬伤，它提到了Type -C接口、电池、手机支付、贪吃蛇游戏、蓝牙5.0等，却唯独没有提到微信功能。

尽管不少用户口口声声说，希望买到跟当年一样只有打电话功能的诺基亚功能机，但在实际生活和工作中，这种充满理想主义的功能机却并不实用。如果说2020年以前，还有一些人不用微信，但到了2024年，微信的视像通话显然已经潜移默化到各个角落，你可以降低微信的使用频率，但不能缺失了它，在老年人市场和学生市场尤其如此。

腾讯公司2023年财报显示，截至2023年12月 31日，微信及WeChat合并月活账户数13.43亿。

显然，微信庞大的用户群让人很难避开它。可这款诺基亚3210复刻版却恰恰没有提到微信。

这是产品设计的天然缺陷所导致。

微信是一款社交App，手机上如果要安装微信，那么，内存和储存空间就会大大增加，微信安卓版的安装包大小为256.1MB，但除去安装包外，微信聊天记录、文件、视频等，都会增加手机的储存空间，用户对微信App的使用越久，微信所占的储存空间就会越多。也就是说，除非诺基亚3210复刻版提升手机内存和储存空间，否则，无法安装和使用微信。而一旦提升内存和内存空间，手机的成本会直线上升，也就达不到“性价比”的目的。

某商城内的客服提到，这款3210机型不支持微信，按键机没有支持的，目前只有诺基亚C31智能机支持社交软件、短视频软件。

曾经在全球手机销量第一的诺基亚，经过两次易主之后，其实已经不剩什么了，用户对这个品牌名的情怀还在，可智能手机是消费品，用户对消费品的态度非常现实，即本身产品是不是够好，“诺基亚”只是过去辉煌，现在好用的手机才是用户最最最需要的。379元确实便宜，但没微信有什么用？

信通院的数据显示，2023年1——12月，我国智能手机出货量为2.76亿部，占同期手机出货量的95.6%。

非智能手机的出货量过低，这与市场需求有关，如果再考虑非智能手机的市场售价，以及软件端的赚钱问题，就更加能理解为什么排名前五的智能手机厂商，不愿意推出500元以内价位的手机。

诺基亚确实钻了个市场的“空子”，并且屡屡用情怀来勾住用户，但究竟有多少人真吃它这一套，还很难确定，俗话说情怀不能当饭吃，实用比什么都重要。