魏牌：别家卷产品硬件，我卷用户体验

新能源汽车将主导当下及未来汽车市场的发展，在汽车行业内，这句话已经成为显而易见的事实，然而随着市场进一步发展，新能源汽车市场的隐忧也随之浮出水面，即产品同质化越发严重，这已经是摆在各大车企面前的重要难题。

如何跳脱出这种尴尬的局面，成为品牌赢得用户认可的关键。

用户体验是魏牌致胜（参数丨图片）的关键

对此，魏牌CEO刘艳钊表示：“在新能源产品同质化的今天，什么能够更好的让用户去青睐，是用户体验。”

例如，在硬件方面，8295芯片不是一个所谓的壁垒，只要花成本，都能堆到车上面，这就跟现在的智能手机一样。然而，智能手机现在拼的不是硬件，而是系统体验和功能，包括拍照等。

那么，对应到整车层面上，其实到最后拼的是智能化体验是不是足够体贴、是不是足够人性化，能不能想我之所想，比如说语音为什么不流畅，为什么它听不懂我说话。“所以我们未来的方向包括引入AI、引入大模型，就是为了让车能和用户的生活助手一样，能够理解你，能够更贴心，能够更人性化。”刘艳钊表示。

再举个例子，我说我想去西站接人，然后它就能理解我可能说的是北京西站；我说我想去机场，它可能会判断一下在这个时间段你如果去接人的话，应该定位在T3、T2，还是有可能去大兴等，它会去和你对话，跟正常人一样交流。

在同质化竞争的今天，魏牌的智能化体验还包括NOA，NOA这套技术架构是真正无高精全场景的解决方案，能够覆盖高速、城区、乡镇等各种驾驶场景。去哪都能开，到哪都好停！

在今年北京车展上，魏牌发布会的主题是“科技魏美好生活”——魏牌想希望通过这个信息，让用户感受到并相信魏牌在技术、智能、科技上的投入，魏牌新能源推崇的美好生活是有技术支撑的。在某种程度上，魏就是魏牌新能源，科技魏美好生活。

蓝山智驾版产品力全面提升

魏牌在今年北京车展上展示的重点车型是蓝山智驾版，自去年上市以来，蓝山一直有着不错的市场表现，成为大六座SUV市场的畅销车型。

作为魏牌的战略车型，蓝山智驾版做了非常多的提升，大概包括以下几个点：

其一，新智能，更强大的智能座舱+高阶智能辅助驾驶能力。蓝山智驾版承载着长城汽车智能化战略落地的使命，是长城汽车最新、最先进智能化技术的首搭量产车型，Coffee Pilot Ultra高阶智能辅助驾驶、Coffee OS 3智慧空间系统的到来让蓝山智驾版的智能表现达到了行业第一梯队。

其二，新内饰，更豪华、更舒适。即内饰全新配色，同时通过对仪表板、方向盘、顶棚等造型及材质定义重新设计，内饰焕新，提升了豪华感；新增独立压缩机的7L智能冷暖冰箱，即使锁车后也可实现0℃至50℃ 24小时保温；通过二排座椅R点抬高27mm，座垫加宽由528.5mm变为547mm，升级至八点按摩，增加靠背通风，提升了乘坐舒适性；配备了CDC电控减震系统，最大程度提高车辆驾乘舒适性和操控稳定性，提升驾驶乐趣和安全感。

其三，新动力，Hi4性能版兼顾效能与性能。蓝山智驾版Hi4采用混联+四挡+前后轴双电机的混动方案，兼顾效能与性能，“极强性能、极高效能、极静舒适、极致四驱、极智安全”，全工况场景体验最佳。

其四，新外观，回头率拉满的“沧浪青”新色。“我们为蓝山智驾版开发专属配色——沧浪青，沧浪青汲取赤道巨型海浪被阳光折射显露的青色，是大自然与AI科技的完美结合。”魏牌执行副总经理谭健表示。

深化营销和渠道改革

在产品之外，魏牌正进行营销和渠道改革。“关于魏牌新能源的发展，我们采用了一套体系化的策略重回巅峰。”刘艳钊表示。

不久前，长城汽车董事长魏建军开启了个人城市NOA直播，吸引了大批观众观看。在这次直播中，魏牌第一次把NOA底层支持展示出来，包括九州超算中心、端到端技术架构，并针对蓝山智驾版做了一个从技术到产品的全面展示。

此外，在销售渠道，“我们会考虑布局直营渠道，直营和经销渠道目前处于互补状态，直营渠道不仅增强品牌曝光，还覆盖了经销渠道无法触及的市场，如商超等新兴市场。这种模式也将使长城汽车更紧密地连接终端和真正的用户，深入了解市场和用户反馈。”刘艳钊表示。

而在海外市场方面，欧洲是魏牌全球化最早的目标市场，首先登陆德国。尽管现在欧盟对于中国新能源车有一些条款限制，但是并不妨碍魏牌在那边交车和交付之后获得大家的高度评价。“我们在那边拥有P2+P4架构，还包括长城汽车的森林生态体系，能针对不同目标市场去匹配更适应的技术路线。”刘艳钊表示。

在欧洲市场，魏牌的定价与BBA品牌直接竞争，价格区间从四万几欧元到六万欧元，在长城汽车子品牌里面，魏牌新能源应该说是新能源、智能化技术的双料先锋，在内部定位是长城最高端的技术赋能品牌，所以魏牌走向全球市场，也代表着GWM技术和产品体验的新高度。

刘艳钊表示：“最近我们也有一部分产品登陆了中亚，中东也去过了，接下来蓝山和高山也会发往全球，前段时间第一批高山出口迪拜，获得了广泛好评，后面会继续出口。”

综上所述，魏牌的策略包括产品、体系、渠道的全方位发展，通过这些综合性技术的推进，进一步巩固和提升魏牌新能源的市场地位。