月入500万，身家4000万，“山寨雷军”是怎样的生意经？

山寨大佬的生意无本万利，网红自然不能放过，他们不用像大佬那般谨言慎行，直接附身模仿就行。所以，“雷民”“周鸿二”都来了，汽车圈再热闹下去，“雷小军”“周鸿三”即将出现。话说回来，这种横冲直撞捞钱方式，有风险吗？

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

人怕出名，猪怕壮。大佬扬名，一群人往他们身上撞。

近期，雷军、周鸿祎等商业大佬都被“碰瓷”了。短视频平台，“雷民”“周鸿二”等“山寨大佬”一窝蜂涌出，不仅名字引人遐想，从服装、眼镜到走路姿势、说话方式全方位对他们进行模仿。

网友用各种语句调侃，“山寨大佬们”也获得巨额流量，后面就看怎么变现。

根据以前的经验，“山寨大佬”是一本万利的生意经，关键大佬还没啥应对办法？

1.

/车圈顶流被网红山寨，

网友慨叹：一模一样！ /

五一小长假期间，网友发现抖音上一个叫“雷民”的博主开始发布视频，他身穿雷军同款蓝色西服、白色T恤，发型也基本相同，还学雷军的样子上下车、走路。视频背景音乐都是“雷军特效音”，使用最多的是那首经典名曲《Are you ok》。

网友也玩high了，调皮地说：“这模仿不能说很像，只能说一模一样。”大家纷纷调侃说“雷民”去北京车展，鞠躬微笑给大家开车门，小米汽车的销量还能再上一个新台阶。

▲雷军（左）、雷民（右）

唯一遗憾的是名字起的不好，于是弹幕里给了很多备选：雪军、雷车、雷浑、雷诨、雷赘、雷人......

其实“雷民”是老网红了，以前COS犀利哥，穿得邋里邋遢地拍一些剧情类段子，始终没火。不知道受到哪路高人指点，竟然想起来模仿当今商圈最火的企业家，现在他最高的一条视频点赞8.3万，评论3.4万。

如今，“雷民”删掉以前的视频，专攻“雷军赛道”。他现今第一条视频就是还原雷军凝视周鸿祎的经典场面，眼神、神态相当到位。

网友不满意的是“周鸿祎”，没有本尊那种忘我的沉睡感，不过网友请放心，“周鸿祎赛道”也有网红模仿，也是一模一样。

汽车圈企业家里，周鸿祎的流量紧追雷军。这段时间他费劲巴拉提携哪吒汽车，二手迈巴赫从打算卖、拍卖，990万成交，再到尾款没结清等问题，搞得网络热闹非凡。

5月7号，周鸿祎谦虚地说自己不是车圈顶流，但早有人已经盯上他了。

此人在抖音平台上自称“周鸿二”，刚开始的视频内容关注股市等泛财经，还喊话贾跃亭早点回国。4月28日以后，他突然穿上红色T恤，加上周鸿祎同款眼镜和发型，自称周鸿二，戏码越来越足。

“雷民”目前光“动身”，周鸿二已经动嘴了。段子里，他说自己是250杀毒软件创始人，准备把自己的“保十洁”卖掉，让网友给推荐车，有人推荐宝马，有人推荐迈巴赫，他坚持一定要买“国产新能源”。

口口声声要跟周鸿祎学习，并以此为“借口”做了好几期视频。

网友质疑他蹭流量，最新视频他解释妈妈姓周，他名字叫“鸿禹”，另外他是家中次子，排行老二。所以，周鸿二这个名字，他用的是坦坦荡荡，一点问题没有。

对此，网友心知肚明，笑归笑，一点不敢小看“雷民”“周鸿二”。这事弄好了，今天桥洞底下吃盒饭，两三个月后可能就开路虎了。

2.

/山寨明星月入500万，

山寨马爸爸身价4000万，

雷军迟早被玩坏？ /

“山寨”一词创造出来本意讽刺，后来经过娱乐圈发酵，玩乐属性多了些。

素人凭借一张明星脸，再加点才艺，走街串巷接点商业活动，赚点零花钱，大众高兴，明星也不生气。湖南卫视还专门为“山寨”举办过经典综艺《百变大咖秀》，央妈也推出过类似节目《开门大吉》。

移动互联网时代，尤其是短视频时代，流量去中心化，变现大众化，山寨更是成为赚取流量和利益的捷径。

“重灾区”还是在娱乐圈。山寨明星甚至已经产业化，部分“山寨货”甚至比明星本尊都“值钱”。

2023年，八妹在《花1100万买豪宅！23岁网红蹭上“关晓桶”，前年还在电子厂打工？》一文中介绍过，24岁的网红凌达乐（鹿哈），一个月赚500万，7个月赚3500万。于是，他花了1100多万买豪宅，花了277万买豪车，又花600多万买写字楼，某宝还剩存款30万，还给网友哭穷“真没钱了”。

2021年凌达乐还在电子厂上班，被机构发现貌似鹿晗，经过“改装”，然后就混得风生水起。直播被无数人打赏还不满意，后面每天都直播带货，大部分商品10元以内（这种很挣钱），场均销售额100万到250万元，一个月轻松收入500万。

专业MCN机构早就看上这块肥肉，不怕没才艺，只要有张明星脸，后面轻松赚钱养家。于是山寨某冰冰、山寨赵丽颖、山寨周华健、山寨迪丽热巴......大把山寨出现，甚至能凑出一个完整的组合。

这个山寨生意也是风生水起，这些人大部分都发了。

相对来说，模仿商业大佬，算是一个比较冷门的赛道，但也有人赚到了满满一桶金。

2019年，凭着一张酷似马爸爸的脸，抖音网红“JV马总”走红网络，短时间粉丝积累到千万。他顺势而为，拍摄一些霸总跟员工的段子，内容上再加点江湖价值观，点赞百万的作品很多。

这种级别流量自然而然带来的是收益，前几年他接的广告一条是2万，后面持续涨价。直播带货兴起，他又加入到带货主播行列，虽然不是超级头部主播，但一小时也能有一两百万的销量。就算按照15%这种低佣金计算，时间长了，也收入不菲。

“JV马总”以前是空调维修师傅，曾晒过自己的高级工程师证。他的长相确实有特色，后期干脆借助商业大佬的影响力单干。现在他的账号改名“青波”，橱窗显示他已经售出313万件商品。有一种说法，这几年，他收入高达4000万。

2024年3月28日，雷军把汽车发布会开成了“春晚”，1亿多人次观看，30多个热搜，几分钟大定破万，再过十几分钟大定又破5万，总之就是各种刷新汽车行业纪录。车主提车时，“千亿大佬亲自开门给足排面”的热搜又热闹了好多天。

雷军主导的泼天流量又换算成销量，其他车企老板看在眼里，恨在心里，牙都咬碎了，但没办法啊，打不死，就加入呗。

“蔚小理”的老板们在媒体和短视频上各种找存在感；一向低调的长城汽车董事长魏建军“被逼”得出来开微博分享日常；62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃开始直播；61岁的吉利控股集团董事长李书福带着俞敏洪参观吉利卫星超级工厂；周鸿祎更是不用说，多次用行动致敬雷军，硬生生把身份从互联网大佬变成车圈顶流（他自己不承认）......

网红自然不能放过这种机会，他们还不用像汽车大佬那般谨慎地“从0来开始”，直接附身就行。所以，“雷民”、“周鸿二”都来了，汽车圈再热闹下去，“雷小军”“周鸿三”即将出现。

话说回来，这种横冲直撞捞钱方式，有风险吗？

3.

/硬贴商业大佬也不管，

大厂法务都在躺平？ /

今年2月份，知名博主因视频中称呼雷军为“军儿”，被小米官方举报。投诉理由是：因为作者长期用“军儿”指代小米公司领导人，通过戏谑的手法调侃、嘲讽小米公司领导人。

所以，“雷民”、“周鸿二”刚出来时，网友就喊话“小米法务”“360法务”出来干活。到目前为止，他们安然无恙。

但4月，网红王宝弱手持身份证发布视频向王宝强道歉。因为他视频中COS王宝强，还跟“王宝强前妻本人”连线，说一些感情纠葛的事儿，并配上“记忆是痛苦的根源”的文案，后面连线中又加入长相酷似王宝强前经纪人宋喆的模仿者。

后面王宝强就把“王宝弱”给告了，据说索赔650万，王宝弱秒怂，赶快删视频并道歉，账号名字改回本名杨龙刚。

5月9日，一款冰红茶引起网友热烈讨论。厂家名为“达利园饮品（辽宁）有限公司”，跟知名食品公司达利园相似度很高；瓶身配色则跟康师傅冰红茶高度相似；代言人叫“周口杰伦”，长相酷似华语音乐天王。

尽管“达利园饮品（辽宁）有限公司”声称自己是注册合法公司，但正牌达利园已经采取法律措施。今年4月，“达利园饮品（辽宁）有限公司”曾卷入一起侵害商标权纠纷，原告方为知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可乐饮料有限公司，目前该案件已被立案。

同样是“山寨”，山寨明星不行，山寨商业大佬就顺利过关？还是大厂法务根本不关心老板的死活？为此，八妹咨询了北京京臻律师事务所的宋刚明律师。

北京京臻律师事务所宋刚明律师表示，

司法实践中姓名权、肖像权、名誉权等人格权利的维护是有局限性的。山寨大佬的穿搭风格、走路形象等问题，不属于人格权范畴，不能说别人模仿即构成侵权。毕竟模仿者没用使用“当事人”的身份等准确信息，至于衣服等事情，大佬能用，别人也可以。
但如果山寨人员刻意隐瞒身份，用当事人的信息对不知情者进行虚假宣传、诈骗等行为，则构成民事侵权，严重的还应当承担刑事责任。

比如“周口杰伦”代言冰红茶，因名字类似、肖像类似，还被用来代言宣传，极其容易误导消费者，便可能涉嫌虚假宣传。

大厂法务暂时没有对“雷民”“周鸿二”动手，是因为两人还没达到“涉嫌侵害”大佬的程度。

八妹觉得他们也没这个胆量，真以“山寨大佬”的身份参加什么经济论坛、代言活动，他们无非是通过似有若无的“表演”获得大众的流量，然后直播接受打赏或者直播带货。否则，阿里法务部能让他们轻松获得4000万身价?

平台方面，早在2020年“假靳东”案后，抖音快手微博等平台已经行动起来，加大对仿冒名人的账号进行整顿，误导观众的网红轻则要求修改信息，重则封号。用户协议中也规定，未经他人许可不得用他人名义（包括但不限于冒用他人姓名、名称、字号、头像等或采取其他足以让人引起混淆的方式）开设账号。

所以，“雷民”“周鸿二”只要别太往大佬身上硬靠，暂时是安全的。

或许有人会问，这种凭借擦边、模仿而获得流量的现象，能维持多久？

能多久就多久，直到无人问津，或者，等他们赚够了、厌倦了，自然会退出舞台。

鹿晗模仿者“鹿哈”就曾说，“我们确实在走捷径，但我们也真不想再走父母的老路了。”

说句不太积极的话，能抄小路，为什么要绕过一座山呢？

遥想当年，雷军开手机发布会被质疑模仿乔布斯，汽车发布会又被拉出来跟马斯克对比，网友还送了“雷布斯”“雷斯克”的名号。

但现在，他叫“雷神”。