创新演绎女性优雅！这家老字号旗舰店3.0开启试运营

中国品牌日来临之际，黄浦老字号再迎重磅升级。5月9日，“中华老字号”古今全新打造的古今GUJIN旗舰店3.0开启试运营之旅，将现代优雅设计融入古典法式建筑，在法式洋房内构筑全新梦幻空间，以多元装饰诉说近百年的品牌底蕴，探寻生生不息的“古今”生命力。

坐落于淮海中路茂名南路口的一座欧式风情建筑内的古今GUJIN淮海路旗舰店，时隔十年后再启店面设计升级。此番，以“对话古今生命力”为主题，将旗舰店一楼空间划分为“古”区与“今”区两大区域，在通透大气的策展式空间内将品牌故事徐徐道来。以品牌往昔为灵感设计的外立橱窗，融入纸艺和画框等艺术元素，尽展优雅精致风格。

步入“古”区橱窗空间，让人感受古今沉淀百年的品牌底蕴。经典蜜蜂牌缝纫机上方，内衣纸样制版伴随金色圆环螺旋垂下，旁侧是被完整拆解的内衣裁片，复杂的制作技法由此可见，无声诉说光辉岁月中的工艺传承。

进入尽显女性浪漫的“今”区橱窗空间，纯白简约的设计风格与精致手工刺绣的高定内衣相映成辉，品牌质感一览无遗。光影交错处，则是承载着品牌历代产品与发展里程碑的核心区域，在此可探寻品牌百年底蕴与沉淀。此外，更可近距离体验新一季春夏新品的柔和色彩及柔软质感，感受古今的传承与创新。

“与传统意义上的内衣卖场不同，这里更像是一个关于内衣发展的博物馆，在开放式的空间将品牌故事徐徐道来。”现场，一位参观后的消费者这样说道。

“古今旗舰店这十年间承载了许多古今品牌与顾客美好的记忆，这次3.0试运营可以看作是一次唤醒，对品牌记忆点的激活甚至重塑，是古今内衣和新老顾客们的故事续写。”上海古今内衣集团有限公司副总经理吴萍表示，旗舰店作为品牌与顾客产生交互的最近距离空间，唤醒的不只是外观变化，更包括了服务体验乃至整个消费场景的迭代升级。我们借由多维度的转型改变，延续品牌记忆，传递品牌理念，同时也积极拥抱新生代客群，期待着与她们建立起情感联系。

享誉沪上的内衣品牌古今始于上世纪30年代初期，从十里洋场的霞飞路出发，承载着几代人繁花般的记忆与情怀，不仅给予女性贴身柔软的呵护，也蕴藏着代代传承的生命力。作为少有的保留棉布内衣的品牌，古今坚持以细分尺码与舒适面料留存老一辈的回忆，并在二楼设立“妈咪小屋”，以实际行动贯彻古今内衣对女性的切身关怀。

如今古今GUJIN淮海路旗舰店3.0唤醒升级，带领一代代人共溯由古至今的品牌历程，沉浸式感受传统与现代交融的古今魅力。此次，品牌以真实消费者作为拍摄主体，在橱窗海报灯箱上以爱为引，生动演绎四对母女从12岁跨越至60岁的古今生命力，将关怀代代传承。

上海古今内衣集团有限公司首席设计师张樱介绍，古今在这个行业有90多年的发展历史，积累了良好的口碑和较广泛的用户基础，品牌的知名度和信任度是企业要继续保持并发扬的重要优势。未来，在保留产品设计优秀基因的同时，在技术和设计层面积极拥抱变化，打造更多品质和文化底蕴兼具的内衣产品，让女性消费者在穿戴古今内衣的日常中感受到品牌的关爱和用心。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 盛寅敏

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