体育赛事也“路演”？ 萧山开浙江省之先河

杭州打造国际“赛”“会”之城，其核心区如何“赛”未来？

近日，在主题为“赛未来”的萧山体育赛事招商推介会上，2024尾波滑水世锦赛等11个赛事项目进行了现场路演，他们向70余家实业企业、体育企业、运动装备企业、赛事服务企业等抛出橄榄枝，寻找合作。最终，现场接洽体育赛事项目20余项次，确立合作项目5个。

体育赛事以“路演”形式推介，萧山可以说是开了浙江省先河。

以“产业思维”做文旅

随着“后亚运效应”的撬开，杭州亚运会主阵地萧山体育赛事节节攀升。2023年体育赛事数量是前五年的总和。2024年，萧山又有8场国际赛事、20个国家级赛事和百余场大中小省市区本土赛事。

以参加路演的2024尾波滑水世锦赛为例，其计划今年10月在萧山举办，这是2025年在成都举办的世界运动会的资格赛，同时也是国家体育总局水上运动管理中心2024年度唯一的国际A类赛事，上一届世锦赛在阿联酋迪拜举办。

从“赛事结构”看，萧山已逐步形成由“顶级体育赛事+高水平体育赛事+基层普及型赛事”构成的金字塔型体育赛事体系。

不过，在打造杭州国际“赛”“会”之城核心区的攻坚目标下，萧山也面对一对“矛盾”，体育赛事节节攀升，但相应的产业体系还没有完全建立起来，包括赞助商体系、市场化和品牌化体系等等。

萧山区文旅局主要负责人说，“搭建一个平台，是把‘体育’变成‘体系’；办好一个路演，是让‘体系’中的各方都参与进来，便于精准选择。”

杭州途非途户外运动策划有限公司沃海军认为，“现在政府主导推进平台搭建，集中资源和力量推进，这是一种新的尝试，更是共赢。”他也建议，政府层面可以吸引更多高科技企业参与，引入更多社会资本，这本身也是大力扶持精品赛事的一个大提升。

业内人士表示，这场集交流、合作、展示和推广于一体的综合性招商活动，不仅展示了体育赛事的发展潜力，更以一种“产业思维”打开了萧山打造杭州国际“赛”“会”之城核心区的新通道。

从“演唱会经济”看“体育赛事经济”

从“体育”到“体系”，仅仅是第一步。

有种说法，人均收入达到8000美元，体育消费将突飞猛进。可见，更大的文章，在于如何进一步把“流量”变为“留量”。

“演唱会经济”或许是最好的老师。

4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会——杭州站在奥体中心体育场举行。4天演唱会，创下杭州有史以来观演总人次最多、连场场次最多的纪录，在城市品牌传播、文旅消费等领域产生系列连锁效应，成为现象级文化事件。据初步测算，演唱会直接带动杭州文旅消费13.16亿元。

不过，与演唱会成熟的商业运作体系相比，“体育赛事经济”在萧山还远远未形成。某种角度看，要让体育赛事有“盈利空间”，有成熟的商业化运作模式，产业活跃度才会节节攀升，进而让体育赛事真正变成“赛事金矿”，并成为撬动“体育消费”的硬杠杠。

路演当天，萧山区体育总会完成了新一轮换届，将完全进行实体化运作，作为全区扶持体育赛事总的基金池。同时“潮竞xs”赛事合作联盟也应运而生。萧山将通过“体育+”的全域联动，构建“产业集聚圈+商业集聚圈+专业培训圈”于一体的体育赛事生态圈。

正如萧山文旅局负责人所说，体育要走向产业化，不只是政府、体育协会的事，应该让更多企业、全民都参与进来。

建立三大保障机制

目前，萧山已布局“一核两翼”的全域布局，坚定不移做大做优“赛”“会”经济。

“一核”，是以杭州奥体中心为核心，打造杭州体育竞赛表演业总部。

前些天，萧山和滨江两区就共同探讨奥体场馆群互通和重大赛演活动保障机制，目的正是要在大型活动保障、惠民开放、文旅联动、文商旅体深度融合等方面积极探索路径，把奥体打造成为顶级赛事“天花板”、24小时不夜城。

“东翼”，是以瓜沥为中心，打造浙江省竞技人才集聚新高地。

以瓜沥棒球小镇为例，今年全国青少年棒球锦标赛U12参赛球队将有80支左右，赛事时间也从10天延长到30天，体育赛事的“涟漪效应”进一步凸显。

“南翼”，则以湘湖和戴村等南片为中心，打造特色体育项目及全民健身集聚区。

以戴村为例，这里已集聚滑翔伞锦标赛、山地越野赛、山地马拉松赛、斯巴达勇士赛以及今年下半年将举行的2024中国山地自行车公开赛（杭州站）等多项赛事活动，“郊野小镇 韵动戴村”的省级特色品牌深入人心。

接下来，萧山还将建立三大保障机制，包括建立重大体育赛事活动协调服务机制，建立赛事“申报—评估”机制，推动体育产业扶持政策出台等，以杭州打造国际“赛”“会”之城建设为契机，在现有会展扶持基础上，统筹建立“赛”“会”扶持政策。

（来源：杭州市人民政府网站）