“港人北上”之后，餐饮开启“北店南下”，“鲇鱼效应”席转香港

自内地与香港恢复通关以来，除了“港人北上”消费成风，更形成一股“北店南下”的风潮。不少内地具有知名度的餐饮品牌纷纷进军香港。

据不完全统计，2023年，共有17个餐饮品牌在香港开出首家门店。蜜雪冰城、农耕记、探鱼、杨国福麻辣烫、太二酸菜鱼、木屋烧烤、陈鹏鹏、猫抓烤肉、manner、库迪、三津汤包……这些我们在深圳、广州等一线城市耳熟能详的餐饮品牌，在香港都有了门店。

当地市民和业内人士表示，这种趋势可促进香港餐饮业的良性竞 争。

01■

无需北上就能品尝

香港头条日报网5月4日称，内地连锁餐饮品牌近来不断“入港”，继太二酸菜鱼、探鱼、蜜雪冰城后，4月再有烧烤连锁店木屋烧烤进驻旺角及西环。

五一假期第一天在木屋烧烤旺角分店，晚市还没开始，店铺仍拉着半闸，但店门外已有长长人龙在排队等候。

木屋烧烤的店员唐先生称，餐厅开业一个多月，客人众多的主因是食物质量得到顾客认可，价钱上虽然比内地高一些，但在香港依然有竞争力。

例如，烧烤蚝仅售18港元一只，而邻近的砵兰街卖到30多港元。在木屋烧烤排队的刘先生称，虽然价钱比内地贵，但自己不会为了一顿饭特意到内地。他认为，该店价钱合理、可以接受，“引入更多竞争、多些选择是件好事”。

取票等位的胡先生表示，内地品牌来港设分店有吸引力，“不但方便一些不经常北上的港人，引入新型食肆种类更能引起良性竞争”。

同样来就餐的张女士表示，此店在社交平台上“爆红”，因此有兴趣尝试。她认为，内地餐厅的性价比及服务态度比香港更强，笑称“香港的餐厅要学习”，并希望内地来港的餐厅要保持原有的服务质量。

还有一些内地港式茶餐厅“出口转内销”。

内地茶记“克茗冰室”在港开设首家分店，选址尖沙咀。该冰室在深圳、广州、东莞等地区颇有名气。

克茗冰室大众点评的官方介绍称，冰室源于上世纪70年代的香港中环，志在为辛勤拼搏的港人提供茶餐美食，同时秉承“旧时香港、今日深圳”的经营理念，为喜爱港式美食的人士提供各款餐单。

02■

本土化改良更适合港人

多年前，内地品牌如海底捞火锅、凑凑火锅就已进驻香港，并迅速打开本地市场。

有分析称，自去年通关以来，港人出现“北上消费”热潮，造就一批“打卡品牌”，令这些品牌有“香港粉丝”作为基础。

其次，香港铺租在“腰斩”之后，品牌来港拓展业务的成本降低，形成内地餐饮大举进军香港的局面。

相关统计显示，2023年至少有17个内地餐饮品牌首次进军香港。在香港核心商区尖沙咀、铜锣湾、旺角等一带街区，从新式茶饮茶救星球、蜜雪冰城等，到主食类农耕记、姚姚酸菜鱼再到小吃如木屋烧烤、西塔老太太烧烤等，这些内地连锁品牌均不约而同南下香港开店。

有业内人士表示，因租金等原因，这些品牌在香港价格上肯定比内地要贵一些，但本土化改良、制定更好的抢夺当地消费者和市场的战略，便能更好地留住消费者。比如海底捞在香港区域就增加了港式花胶鸡汤底及响铃卷等菜品，口味更贴近港人。

有评论称，内地品牌在核心地区如铜锣湾、中环、尖沙嘴等地开店，成为内地与香港融合的新范式。

香港餐饮管理协会会长杨位醒认为，内地餐饮品牌纷纷进驻香港，体现了对香港经济前景的信心，“更多消费品牌来港开业也会带动本地消费，互惠互利”，他预期未来将有更多内地品牌来港开店。

戴德梁行执行董事邓淑贤称，随着港人北上到内地城市消费成风，内地零售商和餐饮品牌对来港布局的信心有所增加，它们抓紧机会在租金具有吸引力时落户香港，香港核心街区商铺空置率将会进一步降低。

03■

向全世界展示的橱窗

与此同时，香港投资推广署也在不遗余力招揽内地餐饮品牌赴港开店。

除了太二酸菜鱼外，内地品牌绝味也是香港投资推广署致力把具有特色的行业引进香港的成功例子。

绝味于2017年8月在港铁旺角站内开设首家香港分店，现在在香港已有47家分店，售卖超过27款产品。

绝味香港业务总监余斌表示，香港是公司发展海外市场的首选地方，因为香港是国际化城市，中外人士会聚，有助于外国人士了解绝味品牌。香港的经验也能协助及促进绝味在其他国家和地区的发展。

香港投资推广署旅游及款待行业总裁黄思敏表示，在引进内地企业的过程中体会到，随着双向联系越来越密切，越来越多的港人乐意探索更多内地菜品和创意小吃。

而对于内地品牌来说，香港通道具有多重优势：拥有与国际接轨的法律体系和商业环境；展会、论坛等活动丰富，有机会与全球行业伙伴达成合作；作为国际金融中心的融资能力强大，如泡泡玛特、海底捞等品牌均在进驻香港后于港交所挂牌上市，“在香港开一家店就相当于开设一个橱窗，可以向全世界展示内地品牌的优质产品和服务”。

内地餐饮纷纷进军香港，会对香港本地饮食构成冲击吗？

香港餐饮业联会主席黄家和认为，内地或其他地方新品牌进驻本港时会引发“鲇鱼效应”，剌激市场，香港传统老店若进步较少则易受到冲击。

杨位醒表示，长远要看消费者对餐厅的需求，其实就跟本地品牌一样，如果可以支撑就会继续，如果不能就离场。他认为，香港有背靠祖国、联通世界的独特优势，吸引内地及国际企业来港试水温，带动本地消费，是好事。

香港中文大学经济学系副教授庄太量则表示，内地餐饮在香港的分店运营模式，与内地不一样：“香港主要以广东菜、点心等闻名，缺乏不同地方的菜系。若这些品牌进驻香港，对香港的美食天堂有很大帮助，不会与本地的餐饮有直接竞争，因菜系不一样，互补比竞争更多。”

04■

有人欢喜，必定有人愁

相较之下，香港本土餐饮品牌的日子就没有那么好过了。

5月6日，香港金管局总裁余伟文在立法会财经事务委员会会议上表示，2024年首4个月访港旅客1400万人次，但只及疫情前的6成多水平，香港零售、餐饮业仍存在挑战。

这坐实了香港本土餐饮品牌逐渐失去市场的颓势，就连有40多年历史的老牌香港本土餐饮店，也走向了倒闭。去年12月31日， 位于太子地铁站旁的新志记海鲜菜馆宣布关店。

新志记海鲜菜馆开业于1973年，是香港老牌菜馆。小炒、炖汤、糯米饭曾长期受香港消费者喜爱。姓周老板接受媒体访问时无奈慨叹：“本地食客走晒上大陆，做唔到都冇辨法，都要收档㗎啦。”

2023年，全年访港内地旅客约为2700万人次，比2018年的5103万人次减少了近一半。而2023年全年香港居民约有5300万人次北上。

长久以来，香港流行的餐饮主要以日、韩、东南亚菜及西餐为主，香港消费者对其早已倦怠，并开始喜爱和接受川系等麻辣口味的菜系。

哪里有市场，哪里就有把商机落地的生意人。内地网红餐饮品牌，没有理由不抓住机会。

另一方面，香港门面租金下跌，为想抓住商机的品牌们，提供了落地香港的前提条件。

过去两年，香港物业的租金成本已经滑落至相对较低的位置，核心商圈的商铺租金对比2018年、2019年的高点接近腰斩。

事实上，香港商铺的租金，仍然在下行。来自中原地产的数据，2023年12月，香港市场共约有292宗商铺租赁成交，商铺租赁总金额约为3135万港元，租赁总金额较2023年11月下跌约19.5%。

一些内地餐饮品牌就一直活跃在铜锣湾、旺角等人流量较大的商业区，待到店铺租金达到其心理价位，便开设门店。

目前，网红糕点品牌鲍师傅和内地茶饮品牌书亦烧仙草正在筹备香港开店事宜。当然，也不是所有网红餐饮品牌在香港都找到了自己的位置。

实践是检验真理的唯一标准。我们很期待看到，今年落地香港的17家内地网红餐饮品牌的表现，香港本土餐饮企业在“鲇鱼效应”下奋力争先站稳脚跟。

来源 | 环球时报

出品 | 餐饮O2O

2024年，餐饮O2O重点组织游学胖东来和蜜雪冰城，学习下半场餐饮的经营秘诀！与创始团队面对面深度交流学习，探寻万店连锁核心秘籍和幸福企业底层逻辑。

合作/投稿/咨询等，欢迎骚扰O2O君！

电话/微信号：13392164760