母亲节经济消费有变化：母亲主打悦己，子女花式宠妈

“五一”小长假刚刚过去，“母亲节”接档而来。记者走访市场发现，为迎接“母亲节”的到来，许多商家纷纷推出促销活动，给母亲节增添了不少“仪式感”，，在促进女性消费增长同时，也带动了家庭消费的不断升级，迸发出新的消费活力。

质优、价廉、便捷

商超自营商品，获妈妈们追捧

在当今社会，女性不仅是家庭的重要支柱，更是经济的重要参与者和消费力量。

8日上午，位于海防街的大连麦德龙西岗店内，尽管“五一”小长假已经结束，商场内的优惠活动依然在进行着，女性消费者便是线下消费的绝对主力。

记者观察到，年龄较长女性的购物车内满是牛奶、鲜肉、面包等家庭饮食必备品。适逢商场猪肉满99元-20元的促销活动，一款黑猪腿肉成为了热销品之一，每位消费者都拿了四五盒。许多女性顾客站在冷冻柜前挑选，交流选购经验。本是互相陌生的个体，因为价廉质优的商品，迅速热络了起来。“我家孩子就爱吃这个黑猪腿肉做的香肠吃”、“你看我这块肉，颜色这么鲜亮，一看就是好肉”、“麦德龙买的猪腿肉，炖出来有肉香味，口感也好”……

步入家庭的女性，要同时兼顾工作和家庭，压力不小，常常因为家庭的原因，忽略了自身。但随着消费场景的不断升级，女性可以通过烹饪的便捷、省心的操作，达成既能顾家又能悦己的心愿。

“每天早上时间特别紧张，洗漱吃饭，一顿快手早餐很有必要。”选购了多种速食商品的刘女士向记者表示，“麦德龙自营的半成品早餐种类齐全，水饺、包子、春卷、披萨，中西餐食材都有，买回来加热一下就可以吃了，省下来的时间我可以从容化个妆了。趁着搞活动我也凑个满198减40，力度这么大，我得多囤些。”

满足市场不断变化的需求，不断贴近消费者，在创新的同时多方面考虑用户体验，商家做出了不少努力。拿麦德龙来说，升学考试在即，麦臻选“定胜糕”就摆在了卖场显眼位置，也被许多妈妈装在了购物车中，一位妈妈告诉记者，买回家就是为了给孩子考试讨个“好彩头”！

创新、健康、新意

“孝心”商品，惹子女们青睐

除了“取悦”妈妈们，麦德龙们还适时抓住了“孝心经济”，。比如在母亲节都会送什么礼物给妈妈？从商场的现场情况便能看出来。对孩子来说，母亲节就是要主打一个“花式宠妈”，不同年龄段的消费者购买礼物的偏好也不一样，年轻人的选择更有新意。

在调味区，记者见到了正在选购烘焙原料的小赵（化名）。“我早就告诉妈妈，今年的母亲节的蛋糕我来包办。麦德龙自营的麦臻选烘焙原料一应俱全，像榛子碎、椰蓉这些都有，可以一站式购齐我想要的东西。”

走心，用心，花心思，就能让这个母亲节过得不一样。让子女们把钱“花对地方”。比如市民小郑（化名）就选择了麦臻选双层纱布新疆棉花夏被。“这款夏被摸起来手感就特别好，夏天马上就要到了，买一床舒适亲肤的夏凉被，既能挡住空调的寒气，盖着它身上也不闷热，让我妈拥有一个好睡眠。”

父母拥有健康的身体也是子女们最为关心的事。养生类的保健产品，年年都是大家喜欢送给母亲的礼物。麦臻选枸杞原浆、麦臻选各种营养粥以及麦臻选花式养生茶都受到了年轻人的喜爱，纷纷装进了购物车，计划给母亲来个“养生局”。

据麦德龙官方数据显示，其自有品牌麦臻选和宜客，在2024年第一季度商品销售额同比增长超15%。而自有品牌在近几年都保持了两位数增速。尤其在冻品、零食、超生鲜等品类上形成规模，最大程度覆盖了消费者的各大消费场景。据麦德龙相关负责人介绍，其自有品牌商品渗透率达到70%。也就是，10个消费者中有7人都购买过自有品牌商品。而麦德龙官方数据显示，其会员绝大部分都集中于25-45岁，而其中绝大部分都是女性。这也意味着，麦德龙自有品牌的商品，受到了时下年轻女性及妈妈们的追捧。

母亲节作为重要的营销节点，让各品牌商家建立起与消费者的“温情”联系，作为商家而言，洞察女性消费观的深刻变化，提供精选质优价廉的商品，才能真正建立与女性消费者的情感联系。