红十停产“绝版”时刻或预示红花郎5.0时代开启

5月8日，红花郎官方发布消息：即日起，第四代红花郎·红十停止生产。消息一出，即刻引起业内关注及讨论，有预测表示红花郎5.0时代可能也要来了。

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红十停产或预示红花郎5.0时代到来

郎酒宣布第四代红花郎·红十停产，从企业战略角度来看，这一决定可能是为了进行产品升级或调整产品线。

作为酱酒品类中最具代表性的国民品牌之一，红花郎·红十凭借其独特的酿造工艺和卓越的品质，赢得广大消费者的青睐。

而此次停产，将意味着第四代红十即将“绝版”，喝一瓶少一瓶，在稀缺性提升的同时，也将引发消费者对其收藏价值的重新界定和认识。

按照行业惯例分析，公告所谓停产往往意味着升级，未来红花郎在品质层面上，有望迎来新一轮品质升级与蝶变。

需要明确的一点是，第四代红花郎的停产，并不突兀。自2003年上市以来，在近21年中，红花郎已进行了4次迭代升级（不包括此次）。

第一代：2003年—2005年

第二代：2006年—2011年

第三代：2011年—2019年

第四代：2020年—至今

而我们知道红花郎在过去的四次迭代升级中，主线依旧不变，那就是持续品质进阶。

历史上，红花郎一直担当着郎酒股份“头郎”使命，在2003-2016年将近13年间，红花郎可谓“红遍中国”。2017年07月，随着青花郎被确定为“头郎”，红花郎发力次高端，壮大郎酒的腰部力量。

时间到了2023年，郎酒股份做出重启“红花郎”事业部的决定，将红花郎事业部从青花郎事业部剥离，红花郎进入二次崛起新阶段。

据郎酒公开的数据显示，今年春节期间，红花郎的日均开瓶率同比增长近200%，出货比上年同期增长80%以上，市场表现良好。

在红花郎中第四代红花郎·红十作为核心大单品，2020年进入市场，从定价来看，第四代红花郎·红十定价为498元/瓶，主要瞄准的为300元至500元价格带。

名酒观察了解到，该产品与红花郎·红十五共同组成红花郎产品矩阵，组合进行市场推广，今年除夕夜，红花郎·红十与红花郎·红十五还共同登陆央视龙年春晚。

去年郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》中指出，2025年，郎酒实现300亿元以上销售收入，其中青花郎、红花郎单品过100亿元。

据悉，红花郎百亿销售目标有望于2024年提前实现。

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红花郎，让酱酒的腰线更靓！

红花郎·红十是郎酒股份次高端发端产品，终端零售价300元+，是国民宴席的担当品牌，也是郎酒次高端“规模性”担当。

此次红十停产，意味着自我审视、品质革新，旨在构建郎酒的价值生产力；同时强化消费端的价值认知，即郎酒品牌代表的高品质。

从此次红十停产，是郎酒品质主义又一次集中体现，以行业视角来看，百亿红花郎的到来，意义更加深远。

从国内酒类消费市场来看，在经历白酒行业深度调整期后，我国白酒消费结构发生改变，政务消费比例严重压缩，商务消费比例大幅下降，转为以大众消费为主，大众消费成为白酒行业中的坚实消费群体。

随着我国经济发展，人均可支配收入持续增加，中产阶级及以上群体崛起，加之城镇化水平提高，消费结构升级带来次高端白酒迎机遇，有研报认为，我国次高端白酒市场到2025年有望超过1100亿元。

巨大市场需求背后，是次高端白酒市场格局相对分散，品牌集中度明显低于高端白酒，市场竞争者较多，行业竞争格局相对分散，这也为品牌创造了巨大的市场可能性。我们也能看到很多次高端品牌表现出巨大的增长与提价弹性。

而从酱酒市场来看，伴随着市场逐步回归理性，加之高端酱酒的竞争深化，酱酒消费主流化和大众化，在次高端创造了巨大的市场机会。

郎酒重启红花郎事业部，意在壮大酱酒腰线战略，抓住中间的消费人群和消费场景。

在业内看来，酱酒次高端价格带500元区间，潜在机会大，应是未来行业增长关键。大众宴席升级和商务消费都会促进次高端价格带扩容，700-800元离五粮液、离头部酱酒品牌很近，存在虹吸效应。因此次高端价格带的主力争夺价格带在500元扩大容量。

而在名酒观察看来，百亿红花郎未来会给整个酱酒的腰线增添一抹靓丽的红。今年4月，市场流传出红花郎调价消息时，业内就有预测，红花郎近年表现强劲，甚至春节、五一等节日销售期间多次出现断货现象。未来随着郎酒主要产品持续提质、升级等动作，尤其去年重阳时节第五代青花郎已然亮相，红花郎产品的迭代必将临近。