拼盘演唱会，全靠李健救场？

4月30日，以李健、张韶涵、王心凌作为主打歌手的“时光Classic演唱会”在昆山市体育中心体育场举办。

演唱会行进过程中，大量观众在现场高喊退票，不少观众在社交媒体中表示，该演唱会现场内容与前期宣传严重不符，并发文称主办公司涉嫌“诈骗”。

音乐演唱会本是拉动旅游经济的“利器”，是带来“泼天财富”的“杠杆”，怎么就涉嫌“诈骗”了？

歌迷对昆山举办的“时光Classic演唱会”表达不满 图/社交媒体截图

现场观众：多亏李健救场

“以后再也不想来听‘拼盘演唱会’了！”一位现场观众在社交媒体抱怨。

所谓“拼盘演唱会”，区别于个人演唱会，即是采取由多位歌手或乐队在同一舞台上轮流演出的形式。一般来讲，歌手各自演出，有时也可能会进行合作演出。

对于4月30日在昆山举行的“时光Classic演唱会”，观众反映的主要问题在于，前期宣传严重“货不对板”，现场音效水准体验不佳。

一位来现场听了这次演唱会的李健歌迷王运对中国新闻周刊表示，前期主办方一直在用李健、张韶涵、王心凌三位名气最大的歌手进行宣传营销，自己买的1080元的门票已经趋同于大型个人演唱会的票价。

王运对中国新闻周刊介绍了4月30日晚上的全程经过：“演唱会本应在晚上19:30开始，但推迟了15分钟，随后三名不认识的女歌手来演唱，唱了大概有20分钟，王心凌才上台。”

王运表示，主办公司曾在官方微博上发布过一份“语焉不详”的节目单（声称时长约135分钟）。以实际结果来看，这三位不知名女歌手演唱的曲目，对应的应是节目单的“时光序曲”，但官方发布的节目单并没有这三位女歌手的介绍。

“接下来，王心凌出场后就开始状况频出。只要她一走动，耳返就出问题，这也导致她无法和观众近距离互动，另外她唱歌的音效也很差，完全没有现场演唱会的体验。”王运说，“当晚，王心凌一共唱了4首歌，不到20分钟便匆匆下台，结果又来了个不知名乐队连唱5首，时间比王心凌还长。”

这时，部分观众已经失去了耐心，并用荧光棒做出“X”的形状，并高喊退票。就在这个时候，张韶涵登台了。

“张韶涵一上场就对观众说，自己得了急性肠胃炎，不在状态，仅仅唱了4首歌就走了，随后是超过10分钟的转场时间，可能是乐队在进行调试，舞台上完全没有表演。这个时候不少观众彻底愤怒了。”

张韶涵表示自己因病状态欠佳 图/视频截图

王运回忆称，最后是李健登台救场，一连唱了7首，在演唱《Marine》的时候，因设备故障再次中断，李健主动要求返回到前个章节再唱一遍，这才稍稍安抚了现场观众的情绪。

中国新闻周刊了解到，该场演唱会后，不少观众自行组织了退票群，并自发向当地12345进行投诉。

随后5月2日，昆山市文体广电和旅游局对外表示，主办公司申报演出歌手均系按规定申报，并不存在瞒报，此外现场有执法人员提取人声线，也没有假唱。至于是否涉及虚假宣传以及能否退票，尚需等待研判。

主办公司：不方便回应

“时光Classic演唱会”官方海报显示，主办方为苏州源知义文化传播有限公司、上海赏缘文化发展有限公司两家企业。

企查查信息显示，苏州源知义文化传播有限公司于今年2月成立，其控股股东就是上海赏缘文化发展有限公司，后者则成立于2014年。

相关信息显示，上海赏缘文化发展有限公司成立后前期的业务并非音乐，法定代表人也几经更迭，2018年还曾因为违反《营业性演出管理条例》第六条规定，擅自从事营业性演出经营活动，被上海市文化市场行政执法总队行政处罚。而运作“时光Classic”演唱会品牌项目，则是2023年才启动的。

有音乐业内人对中国新闻周刊指出，上海赏缘文化此前运作“时光Classic”在其他城市的演唱会也曾经状况频出。

例如，2023年6月举办的“时光Classic”宁波站，李健演唱部分可以听出调音台对伴奏乐队鼓的频段过爆，在听觉上有明显的杂音，其间李健也有整理耳返的动作。而在同年10月南京站，杨宗纬的演唱环节出现了人声和伴奏各自演唱的情况，彼时也有部分网友和歌迷在社交媒体上表达不满。

在“时光Classic演唱会”昆山站引发观众不满之后，主办方苏州源知义文化传播有限公司疑似在5月1日凌晨发布了一封致歉信进行回应。其表示，演唱会音响体验不好是因为下雨等天气因素，另外因为张韶涵生病，为避免冷场才启用乐队歌手。但发稿前，“时光Classic”官方微博上已找不到该致歉信。

5月2日，该系列演唱会又在山东枣庄如期举行，主推歌手仍是王心凌、张韶涵、李健。

不知是否是吸取了昆山站的教训，枣庄站的演出无论是出场顺序的编排、节奏把控、灯光音响等环节，都避免了昆山站出现的问题。节目单中，对于开场灯光秀、暖场音乐、乐队调试、三大主唱的演唱时长都做了详细说明，此外还强调不会降价售票。

有观众对于两站演唱会进行了对比。其中，李健两站的演出时长相差不多，均在50分钟左右，而枣庄站演唱会，张韶涵和王心凌的演出时长分别为30分钟和25分钟，较昆山站均有了一定的延长，而开场歌手、暖场歌手的演出时长均有缩短。

因此，于枣庄进行的演唱会现场观众满意度还算比较高，社交媒体上也没有再出现其他的负面情绪。

5月6日，中国新闻周刊致电上海赏缘文化发展有限公司，该公司一位负责人表示，对于昆山站演唱会的情况，暂时不方便回应。

“时光Classic演唱会”昆山和枣庄站节目单对比 图/时光Classic官方微博

拼盘演唱会的门道

这次在昆山举办的拼盘演唱会所引发的风波，究竟是不是孤例？会不会对拼盘演唱会的商业生态带来影响？

在各大社交媒体上，对于各地拼盘演唱会的吐槽，痛斥主办公司的网帖很常见。

曾操盘过拼盘演唱会的策划人刘健对中国新闻周刊表示，昆山演唱会出现的“音响差”“无名歌手多，票价趋同专场”，其实都已经是老生常谈的问题，一些拼盘演唱会“安保混乱”“广告多”“座位位置脏，观感差”等问题甚至更严重。

“但吐槽这些问题的人，普遍是对歌星忠诚度较高，看过一些高投入、高水平个人演唱会，对于演出质量体验有一定要求的粉丝，而拼盘演唱会因为整体投入水平有限，其策略主要还是吸引广大对于音效不太敏感的‘路人粉’。所以纯粹从听歌角度看，拼盘演唱会贩卖的是性价比体验。”

据中国演出行业协会的数据统计，2023年上半年，全国举办了大型演唱会、音乐节共506场，直接创造了24.97亿元票房，其中“拼盘演唱会”的票房约占1/5，高达5.41亿元。

另据2023年第四季度大麦网数据，可查的拼盘演唱会和音乐节共有67场，而其中39场的举办地都在二线城市，甚至更下沉的县城。

“拼盘演唱会、音乐节甚至可能是为数不多能保证多方利益最大化的一种演出模式。”一位大型互联网公司音乐节项目负责人张博告诉中国新闻周刊。

对于不少知名度较为欠缺，难有大型文旅活动主办机会的中小城市乃至县城而言，一场拼盘演唱会就可以成为城市传播的“流量载体”，还可以是拉动客流，撬动本地旅游经济的“利器”。

而对于大部分歌手而言，由于不具备周杰伦、五月天那样的顶级号召力，独自在大城市筹办个人演唱会，动辄数千万的前期成本难有绝对把握通过票房和招商回收，因此在不同地区走穴参加拼盘演唱会，反倒成为轻松、实惠的选择。

在张博看来，主办城市得到了客流和场外综合旅游消费，歌手获得了可观的出场费，主办演出公司背负了一定的盈利压力。当下拼盘演唱会出现的种种问题大多是由盈利压力带来的。

“虽然中小城市和县城的场租比较便宜，和一线城市比整体成本大幅下降了，但也正是由于拼盘演唱会普遍不在一线城市，受众中存在一定量级的‘路人粉’，所以票价很难在二级市场形成高溢价，主办演出公司能否盈利，多大程度地盈利，与受邀歌手的阵容，主咖歌手数量，出场费，号召力，主办城市地理位置等因素都有些关系，更要看招商，当地和周边市场的踊跃度。”张博表示。

刘健对中国新闻周刊透露，部分没招到商，票房预售不佳的项目，具体到演出、宣传营销层面，一些主办演出公司就可能使用一些“降本增效”和“擦边”的策略，力争保住票房。

“比如，模糊宣传话术，降价促销售票，找多位出场费较低的不知名歌手穿插演唱‘撑住时长’，让个别热度高的歌手唱几首传唱度高的经典曲目留住观众，主咖在后半段出场，舞台音效服装道具等硬件尽可能精简，都是为了压缩成本，实现效益最大化。”刘健说。

刘健和张博都认为，音乐演出最重要的就是“消费者体验”。拼盘演唱会既然贩卖的是“性价比”，就要力争让观众感受到“性价比”高一些，另外“吃相”不能过于难看，发生太多业余的错误。一旦负面情绪汹涌，对于演唱会自身品牌、歌手声誉以及主办城市而言，是三方受损的情况。

（文中王运、刘健、张博均为化名）

作者：叶珠峰