狂赚50亿后，椰树又因擦边被罚了

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

罚款可以交，但是坚决不改。

昨天（5月8日），椰树集团又被罚上热搜了。

原因是，椰树集团大搞擦边营销，在营销海报中公然打出“用椰子擦乳，人人饱满”、“南太平洋美女很少飞机场”等虚假广告，严重违背了公序良俗。海口市市场监督局对椰树集团处以40万元罚款。

图源：信用中国网站截图

然而，这并不是椰树集团首次被罚。在被冠以“广告界泥石流”称号的同时，椰树集团也因不断踩踏法律法规“红线”而屡遭监管处罚。

公开报道资料显示，2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元；2019年，椰树因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

椰树集团的营销手法虽然引发了争议，但其产品的品质和口味却得到了消费者的认可。在今年2月20日举办的新春开门红大会上，椰树集团披露2023年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。

王光兴此前在接受采访时曾表示，椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。

2022年10月，椰树集团开通线上直播间。其直播间俊男靓女跳舞的画风，更是频频出圈，独树一帜。

作为一款历史悠久的饮料品牌，椰树椰汁将“争议”玩成了品牌的辨识度，在营销上无疑是成功的，但是这种方法还能奏效多久呢？

参考资料：

中新经纬：《因为这些广告语，椰树被罚40万！》

凤凰网财经：《广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万！不是第一次，去年卖了50亿》

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