“澄城樱桃甜蜜蜜”是怎样唱响全国的？

在去年春节热映的电影《满江红》中，几枚小小的红樱桃为全片增添了几分明媚色彩。张艺谋导演利用多个镜头向观众表现了樱桃的珍贵及其象征的情感力量，看似微小的元素，却令人印象深刻。

樱桃在古时就有“春果第一枝”之称，因难以种植又不易储藏，非常稀少。《礼记·月令》中记载，“羞以含桃，先荐寝庙”，说的是樱桃多用作供奉、祭献使用，王公贵族分得几颗，寄托着春夏的盎然生机与受神明护佑的福气，是十足的皇家贡品，可见樱桃之珍贵。这样想，《满江红》中桃丫头把樱桃当成宝也顺理成章了。

说起樱桃，让人瞬间想到澄城。近几年，“澄城樱桃甜蜜蜜”这句颇为“洗脑”的广告词响彻大江南北，仿佛一道甜蜜“咒语”，让无数人对澄城樱桃心生向往。其背后承载的“樱桃之最”“陕西之星”“渭北明珠”等众多标签，更成为人们心底的“甜蜜印象”。无怪乎有人说：“春果第一枝，万众好口福。澄城物华丰，樱桃陌上红。生在我古徵，甜醉四海朋！”

澄城，这个关中平原上的渭北小城，因樱桃而“闪闪发光”。

在澄城，樱桃不是白居易诗中那“明朝后日即应无”的稀缺之物，但绝对是一张极具代表性的“地方名片”。澄城地处陕西关中平原东部，渭北高原东北部，位于农业农村部确定的北纬35°樱桃生长的黄金带。下有黄土土壤深厚、上有季风温差适中，年平均气温12℃，降水量680毫米，无霜期长达204天，完全满足樱桃喜光、喜肥、喜温的特点。

澄城露天樱桃

得天独厚的自然条件为澄城樱桃生长赋予了天然而坚实的基础。这里出产的樱桃果形大、色泽艳、硬度高、耐储存、甜度好、口感佳且富含多种微量元素，营养价值是苹果的30倍，是老少皆宜的“钻石水果”。

专家说，能种出好苹果的地方，肯定也能种出好樱桃。九十年代中期，苹果产业在国内市场逐渐趋于饱和，澄城县果断吹响农业改革的“先锋号”，经过几年的不断尝试和探索，最终将樱桃种植作为突破口进行产业调整。

“挖旧栽新”本就意味着不可预估的风险，更何况是“好吃树难栽”的樱桃。为了打消农户顾虑，澄城在樱桃产业的推进中，没有一味地强要求、发命令，而是选择庄头镇郭家庄村作试点，动员当地资深果农和“致富带头人”，先行一步为群众做示范。

郭家庄

2004年，在当时苹果10斤1元钱的情况下，澄城的大红樱桃出园价1斤10元钱！巨大的经济效益瞬间引燃了郭家庄村民的热情，短短几年时间，郭家庄村樱桃种植面积就达到了4200余亩，形成了名副其实的“一村一品”。2014年，郭家庄村仅樱桃种植就让全村增收4000多万元，人均收入增长2万元，更是荣获“全国一村一品示范村”称号。同年，郭家庄村樱桃种植正式在全县示范推广，澄城县樱桃种植面积一次性增加了3.5万亩。

澄城县永成现代农业示范园

2016年，澄城首届樱桃节正式启动；2017年，陕西首家集水冷分选、冷藏、交易、物流为一体的樱桃交易市场在澄城县庄头镇建成投用，从“洽恰举头千万颗”的田间地头到“贾客千家万家室”的市场交易，澄城樱桃的知名度和美誉度持续提升；2018年，澄城县建成全省首个国家级樱桃试验站，为樱桃产业铸就了科技后盾，品种改良、种植实验、技术培训等持续推进；2019年，澄城樱桃种植面积辐射全县7个乡镇，面积达7万亩，年产3万吨，产值达6亿元以上，成为陕西最大的樱桃连片栽植区。同年，澄城县正式通过脱贫摘帽验收，退出了贫困县序列。樱桃产业已然成为澄城巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的特色主导产业。

澄城樱桃试验站（国家级）

至此，一直寻求县域经济高质量发展新路径的澄城县委、县政府因势利导，提出了打造“中国樱桃第一县”的宏伟目标。

2019年底，澄城县出台《加快建设十万亩樱桃基地打造中国樱桃第一县的决定》，澄城樱桃产业由此走上“开挂式”发展之路。

俗话说，好方向离不开好目标。利用万亩标准化樱桃示范园区建设打造澄城樱桃区域公用品牌，支持带动“华星科技”“润强农业”“真仕佳”等新型经营主体做大做强；以澄城县樱桃试验站为科技后盾，建成组培脱毒苗木繁育中心，加快技术支撑体系建设；设立年产量达到15万吨以上，产值突破30亿元的周期目标，为规模化高质量发展壮大樱桃产业、打造成名副其实的“中国樱桃第一县”，提供了遵循、指明了方向。

澄城县华星大樱桃产业园

俗话还说，好目标离不开好政策。《优质樱桃基地建设的意见》《关于加快推动澄城果业高质量发展的通知》《关于2024年支持樱桃设施化建设的通知》等政策措施陆续出台落地，有效调动了群众栽植樱桃的积极性和主动性，为规模化高质量发展壮大樱桃产业、聚力打造“中国樱桃第一县”，提供了强大动力、注入了生机活力。

澄城县街头一角

俗话又说，好政策离不开好产品。“日光温室+提前休眠、温室大棚、钢构暖棚、连体冷棚、露地樱桃”多梯次栽植并举，实现了齐早、布鲁克斯、美早、俄八、桑提娜、科迪亚、拉宾斯等早、中、晚等30多个品种鲜果1月至7月200多天不断线供应。深化全国电子商务进农村综合示范县创建成果，樱桃面膜、樱桃果汁、樱桃果脯、樱桃罐头等精深加工项目逐渐成型。

俗话又又说，好产品离不开好品牌。2020年，澄城县和浙江农本咨询通力合作，创新创意打造“一箭穿心”品牌LOGO和“澄城樱桃甜蜜蜜”广告语，一时间风靡全国，借助流行文化的力量，大大降低了澄城樱桃品牌推广的成本，提高了传播效率，让澄城樱桃在市场上快速叫响。现在，“澄城樱桃甜蜜蜜”已然是中国果市尤其是樱桃市场最响亮的广告语之一，也是澄城樱桃的重要品牌资产。

澄城樱桃品牌LOGO

俗话又又叒说，好品牌离不开好营销。近年来，澄城县不再举办樱桃文化艺术节，取而代之的，是更加“高大上”的“中国·澄城樱桃营销季暨陕西水果网络特色季樱桃季”活动。“甜蜜蜜，澄城樱桃甜蜜蜜”的歌声响彻全场，丰富的现场活动、一波又一波的现场签约……人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报等多家中央媒体的同时聚焦，让澄城樱桃“名利双收”！

澄城县举办第四届中国·樱桃营销季暨陕西水果网络特色季樱桃季活动

在乡村振兴战略的带动下，澄城打开了樱桃高质量发展的新路子。持续唱响“澄城樱桃甜蜜蜜”品牌，连续举办4届樱桃文化艺术节、4届中国樱桃营销季，成功承办第九届ISHS国际樱桃大会、2022中国樱桃年会等顶级品牌活动，与亚果会合作，每年在国内主销城市、国家级大型批发市场举办专场推介会20场以上；与全国500多家客商建立了稳定的供销合作关系，赢得了消费者、市场的信赖和认可。澄城樱桃不但进入盒马鲜生、永辉超市、华润万家、明康汇等全国各地中高端商超，更走出国门远销阿联酋迪拜等国家，实现了陕西樱桃出口“零”的突破。

第三届中国国际消费品博览会上，澄城樱桃吸引各方关注

努力付出终有回报，辛勤播种必得硕果。在澄城县委、县政府，中省市果业专家、合作社、樱桃种植户30年来的共同努力下，澄城樱桃的种植面积超过了10万亩，总产值超过了25亿元，樱桃种植户（人）均收入达10—15万元以上，澄城县也因此荣获“中国樱桃科技产业示范县”称号，成功入选第四批中国特色农产品优势区名单，获批国家地理标志证明商标。澄城樱桃示范村郭家庄，早已“变身”陕西省万亩樱桃现代农业示范园区，继获“国家一村一品示范村”后更是荣获“全国乡村治理示范村”称号。澄城樱桃也先后荣获全国樱桃金樱奖、中国优秀果品区域公用品牌10强、中国品牌农业与市场·年度卓越品牌30强等荣誉，地位和身价越来越高。

澄城县荣获“中国樱桃产业科技示范县”称号

纵观“澄城樱桃甜蜜蜜”的唱响之路，澄城历届县委、县政府班子始终坚持“一颗樱桃种到底，一届接着一届干”，带领全县广大干部群众持续推进樱桃产业发展。从郭家庄村的示范引领，推广带动到全县10个镇（办）；从九十年代的产业革新，逐步提升到新时代的科技赋能……30年樱桃产业发展深刻地改变了澄城的农村风貌，造就了百十美丽乡村、造福了万千农民群众，促进了美丽生态、美丽经济、美好生活“三美融合”。这何尝不是学习运用“千万工程”经验最真实的澄城实践？

澄城县城全貌

如今，樱桃成熟的季节，澄城的樱桃园里，笑意盈盈的不只是休闲采摘的游人，更是澄城的果农。

乡党，澄城的樱桃熟咧！

心动不如行动，手慢无~