南京建邺直播电商跑出“加速度”

2023年，南京市建邺区电子商务企业超1000家，电商店铺数超1.6万个，直播场次3.23万场，同比增幅15%；直播商品销量1825.7万件，同比增幅32.3%；全区累计网络零售额177.3亿元，同比增幅39.1%……近年来，建邺区直播电商产业基础扎实、态势良好、前景广阔。为助推电商跑出“加速度”，5月7日，“数享消费 活力建邺”——2024南京·建邺新消费直播大赛在建邺金鹰世界隆重开幕。

据介绍，建邺新消费直播大赛已经连续举办4届，已逐步发展成为推动直播电商上下游产业链双融双促与供需合作对接平台。本届大赛历时两个月，将吸引来自全省各地的电商企业、主播、高校学生参训参赛，先后开展商圈线上直播引流、直播精英招募、直播电商贷银企对接、直播生态沙龙、走进标杆企业、跨境直播电商育苗行动等系列主题活动。

建邺拥有蓬勃的现代化、国际化城市气质。这里是受年轻人欢迎的活力新城区，发展直播电商，建邺更是有着契合的创新氛围、适宜的产业土壤和优质的创业生态。建邺也是南京人口结构最年轻的城区，每年净增2万余名“高学历+高净值”的年轻新居民，为直播电商发展提供了强有力的人才支撑。

作为国家级首批电子商务示范基地，建邺区现已集聚阿里、小米、字节跳动、哔哩哔哩、亚马逊等一批电商平台。行狐集团、边城体育、薏凡特等众多品牌零售企业不断推出时尚国潮产品，加码新零售、直播新业态发展。培育出妖精的口袋、诺诗兰、萱子等一批服装服饰、美容美妆直播知名品牌。西西里传媒、麦嘉兄弟、青瓜视频、小灿灿、三只羊等20余家直播MCN机构入驻，建成网红孵化、品宣品推、直播销售等200多个直播间。培育网红主播赋能商业、文旅、餐饮、会展数字化转型，猴哥说车、叶公子等一批头部主播互联网IP粉丝过千万，已形成5G直播、供应链选品、共享办公、影视拍摄、智慧云仓等功能集聚一体的全链直播电商产业集群。

发展直播电商是建邺区以构建现代化产业体系、发展新质生产力为重要目标，抢抓新一轮科技革命和产业变革机遇，大力发展数字经济，培育经济增长新动能的重要举措。近年来，建邺区先后建设电商产教融合实训基地，与南京10余所高校携手搭建校企合作平台，实现学校教育与企业人才需求“无缝衔接”。举办电商专场招聘会，选拔培育优秀电商直播人才，加快推动电商直播行业发展。借力金融集聚优势，做强建邺“进园保”“跨境电商贷”品牌，用“金融活水”精准滴灌电商企业。创新修订直播电商和跨境电商产业支持政策，引导产业集聚，形成良好创业氛围。

今年，建邺区抢抓南京建设跨境电商综试区和创建国际消费中心城市双重机遇，市区联动建设南京跨境电商综合服务平台，搭建“跨境电商+直播”出海新路径，推动跨境电商、直播电商内外贸一体化融合发展，发力跨境直播外贸新赛道。积极引进国际物流、海外仓、数字营销等生态链企业，设立跨境电商人才学院，做优做强跨境电商生态服务，致力打造跨境电商产业发展首选地。

2024年，全区已招引落地跨境电商企业47家，实现跨境电商交易额21.6亿元，通过外口岸通关、出口退税、跨境金融便利化等各类创新性服务，帮助企业合规开拓国际市场，助力跨境电商直播产业健康快速发展。

（江南时报记者 殷文静 通讯员 建萱）