一杯纯净水 20 元！三只羊电音节被爆宰客

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

许久未出现在公众视野的疯狂小杨哥，又摊上事儿了。

日前，有关#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题冲上微博热搜。据网友爆料，电音节现场所销售的纯净水为20元一杯，红牛和脉动的售价则分别为28元和30元一瓶。

图源：微博话题

一时间网友们议论纷纷，直呼“比一些宰客的景点卖的还贵”。

办电音节宰客，

小杨哥又遭石锤

据不完全统计，整个五一假期期间全国总共举办了有上百场演唱会和音乐节，疯狂小杨哥就是其中的举办方之一。

据了解，疯狂小杨哥背后的MCN机构三只羊网络，联合武汉铁树文化传媒有限公司共同在合肥于5月3日到4日举办了一场名为“DXYG-VAC”的电音节。

图源：疯狂小杨哥微博

三只羊对这场电音节的预算拉到了5000万元，引起了不小的热度，甚至有到现场观演的人直言非常震撼。

通过合肥骆岗公园的统计，电音节第一天的入园人数就达到了36万，其中有近半数来自省外，场内外观众超过10万，还包括1000多名港澳台同胞和境外人士。

原本是一次全球电音节爱好者的狂欢，没想到很快就发生了翻车事故。先是不断有附近居民吐槽这场电音节低频振动相当明显，让人感觉不舒服，这还只是其一，引发更大争议的是小杨哥所举办的这场合肥电音节被指“宰客”。

就在最近，有关电音节现场餐饮高售价的问题引发热议。一杯纯净水20元，一瓶脉动30元，一瓶红牛28元，相较于正常售价翻了好几倍。

图源：小红书

这还没完，由于线下演出消费者无法自带饮食，电音节现场的一份炒素面售价高达45元，引来众多网友吐槽，#小杨哥电音节宰客#的话题也很快冲上微博热搜。

对此，5月7日晚间疯狂小杨哥通过微博进行公开回应，表示“现场17个摊位统一外包，并且在3号下午就对价格下调到10元左右，低于所有电音节价格”。

图源：疯狂小杨哥微博

事实上，电音节宰客只是发生在疯狂小杨哥身上的翻车案例之一。前段时间的315晚会上小杨哥也曾陷入带货危机，包括带货用槽头肉制作梅菜扣肉预制菜的品牌们，最终在直播间向广大消费者道歉。

小杨哥真不带货了？

其实对于小杨哥在电音节宰客的话题，网友们的意见也并不相同。有人调侃小杨哥只骗他的家人们，也有人认为电音节和音乐节等都是这样的售价，没必要硬黑。

观点不一其实很正常，不过一个不容忽视的事实是，小杨哥出现在直播间带货的频率越来越低了。

图源：微博评论

就在今年3月，#小杨哥跌出带货榜前20#的话题就曾引发广泛议论。要知道在这之前，小杨哥直播间的带货GMV基本能够稳定在抖音平台前三名。

据飞瓜数据显示，2024年2月份小杨哥真正称得上带货的直播场次，只在2月3日有一场，总时长近两个半小时，其余三场直播时长基本在几分钟到半个小时之间。

不仅如此，3月份小杨哥也仅仅只直播了两场。虽然直播场次较少，但交出的成绩单却仍然相当亮眼，3月两场直播场均在线人数13.5万，GMV在5000万到7500万之间。

客观来说，在抖音平台小杨哥的影响力仍然不容小觑。甚至有数据显示2023年三只羊营业额近150亿，按照20%的抽佣比例来计算，小杨哥团队一年吸金约在30亿左右。

如此赚钱的生意，为何小杨哥不做了呢？

图源：疯狂小杨哥抖音账号

在业内人士看来，小杨哥直播带货的基本盘相对稳定，2024年调转方向到娱乐直播算是回归小杨哥的老本行，同时也能进一步扩大三只羊的商业版图。在这之中就包括举办电音节、策划小杨甄选实体店，甚至还进军到当下异常火热的短剧赛道。

事实上，小杨哥曾在一场直播中公开回应过网友称其为全国第一网红的话题。“我现在都不干网红这些事，也不打广告，不接商演。以前确实是，但现在已经不是了。”

说白了，小杨哥不想再被贴上网红的标签，而是要专注于公司的管理。

从网红“蜕变”成企业家？

相信很多人对于去年底三只羊搬进总部大楼的消息还历历在目，这座大楼正是小杨哥斥资1亿元买下的。

根据三只羊官网所公布的数据显示，目前集团直属员工超1000人，旗下内容分发人员超过1万，拥有10个以上的千万级带货达人，赋能品牌也超过9000个。更不用说在2023年三只羊的营业额还达到了150亿，这一数据几乎能够超越大多数上市公司。

要管理如此大规模的公司，还要兼顾直播带货业务，对小杨哥而言压力绝对相当之大，这也是为什么小杨哥逐渐把重心从带货转移到公司管理上来的原因。

事实上，小杨哥转型的方向有很多，但核心目的显然都是为了集团商业版图的进一步扩张。

图源：新浪微博

例如去年小杨哥曾斥资3000万办了一场群星演唱会，前不久则是在合肥举办了电音节，根据小杨哥此前在直播间的互动，转型计划当中还包括小杨甄选实体店和影视项目。

在这之中，最引人注目的莫过于三只羊网络布局短剧的一系列动作。

就在4月16日，“三只羊剧场”的抖音官方账号正式启用，打造最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》，拍摄地点为合肥豪华酒店人气榜排名第一的滨湖富贸大饭店。

图源：三只羊剧场抖音账号

不仅如此，在去年底三只羊网络还推出了短剧专题，包括已经上线的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》。

今年3月小杨哥在直播当中透露了2024年的直播计划，直言2024年的娱乐直播会比较多，带货频率将进一步降低。如果有专场活动，主账号可能直接会交给红绿灯的黄、七老板、嘴哥等几位徒弟使用。

种种迹象表明，正在向企业家转型的小杨哥，大概率不会再频繁去干卖东西的活了。

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