屡陷舆论风暴的疯狂小杨哥，未来该何去何从？

5月7日，#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题登上热搜第一，吸引众多网民围观。虽然当日晚间，疯狂小杨哥（张庆杨）就发布视频对此事进行了回应，并承诺"下一期三只羊举办的电音节水免费"，但此事还是给三只羊的企业形象带来负面影响。

从抖音发布搞笑视频开始，张庆杨以及旗下的三只羊集团，经历了一个快速发展的繁荣时期，但近两年陆续陷入舆论风暴，小杨哥和三只羊的商业版图经历了扩张到收缩，未来又该何去何从？

回应吐槽

承诺下一期电音节水免费

5月7日，#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题登上热搜第一。有网友在社交平台吐槽称，一杯纯净水卖到20元，红牛和脉动分别卖到28元和30元一瓶，一份素炒面高至48元。"物价真是高到离谱。"

#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题登上热搜第一。 网络图

根据公开信息，此次电音节是由疯狂小杨哥背后的MCN机构三只羊集团联合武汉铁树文化传媒有限公司共同主办。针对此事，三只羊集团CEO杜刚发布视频表示："实话实说，我看了一些视频，绝大部分的话题在评论区都看到了网友们客观、理性的回复，我就不再发表我的看法。我相信，很多人和我一样，第一次参与到电音节，现场的感受和从视频中看到的是天壤之别。"

杜刚形容此次电音节是一次全新的尝试和开始，对于三只羊团队甚至合肥这个城市来说，都是一次大考，很幸运三只羊在粉丝的支持下顺利通过了这次考试。"有吐槽、有评论、有意见，但正是因为有这些才让我们更加认真地备考，迎接下一次考试。"

5月7日晚，疯狂小杨哥发布视频回应称，电音节现场所有食物饮品均为明码标价，不存在欺诈行为。而且在发现有摊位定价高之后，5月3日下午就把价格降低，调到了10元，为历届电音节最低价。最后，疯狂小杨哥承诺，下一期三只羊举办的电音节水免费。

版图庞大

实际控股30多家企业

面对吐槽，张庆杨豪气地宣布，未来三只羊举办的电音节水免费。他的底气在哪里？

张庆杨是抖音平台首个粉丝破亿的个人博主，其主页上的粉丝数显示为"9999万+"，此前张庆杨接受访问时称，不想因为这个上亿粉丝的光环，给自己带来过分的热度被人炒作，于是和平台商定显示为"9999万+"。目前，其真实粉丝数已经超过1.2亿。

2018年2月，抖音账号疯狂小杨哥发布了第一条视频。2019年11月，该账户抖音粉丝破千万，2020年粉丝达到4000万。涨粉的最大利器，莫过于小杨哥和家人一起拍摄的"绝望周末"系列搞笑视频。

2021年3月，张庆杨创立合肥三只羊网络科技有限公司。2021年9月，他开启抖音电商直播。第一场直播销售额达30万元。账号每隔一天播一场，第二场卖了50万元，第三场卖了70万元……销售额不断攀升，直播间人气也不断上涨。

2022年3月，三只羊（合肥）控股集团有限公司成立，注册资本5000万人民币，法定代表人是张庆杨（疯狂小杨哥），由合肥领头羊文化传媒有限公司和合肥耀玥诚品品牌管理有限公司分别持股67%、33%。

通过直播间经典的反向带货，直播内容切片的视频传播，疯狂小杨哥账号的粉丝量不断上涨直至破亿，带货量也不断增加。据统计，2022年，三只羊网络直播带货产值超过100亿元，纳税2.5亿元。去年年底，合肥市官方发布数据：预计三只羊网络2023年直播带货产值将超过300亿元，纳税预计超过4.5亿元。

在直播带货之外，小杨哥的商业版图日益庞大。天眼查显示，张庆杨直接任职的企业有六家，通过股权层层投资，拥有实际控制权的企业有33家，其中"六安市大小杨哥电子商务有限公司"等两家注销，绝大多数处于"存续"状态，三只羊集团已成为合肥当地的龙头企业。

高歌猛进

买总部大楼布局全球市场

疯狂小杨哥粉丝刚过亿，就直接买下一栋大楼，这成为该公司高速发展的一个标志性事件。经过2021年、2022年两年的高速发展，2022年11月，张庆杨在自己的账号疯狂小杨哥粉丝破亿之后，在社交平台更新了一则动态。他表示，自己花了一亿多元在合肥购置了一处房产，用来当做三只羊全球总部。

开业不久的三只羊全球总部。 图据极目新闻

该处房产位于合肥市高新区，总建筑面积53874.33平方米。据悉，其一共包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

2023年12月12日，三只羊集团全球总部正式开业，受到无数网民关注。小杨哥、大杨哥、红绿灯的黄等三只羊旗下主播纷纷现身开业剪彩。这座耗资1.03亿元的豪华大楼，坐落于合肥高新区核心区，占地面积达五万平方米，被冠以"三只羊全球总部"的名称。

三只羊高歌猛进的脚步并没有就此停止。

三只羊集团全球总部开业仅一个月，疯狂小杨哥旗下三只羊网络就走进了TikTok的直播间。2024年1月10日，三只羊授权新加坡本地达人@shopwithsasax联合首播，带货品牌多为中国本土品牌。该场直播还创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，一举登上新加坡本地榜第一。

此举显示，三只羊正在试图成为一家国际化公司。媒体就此事报道称"小杨哥势不可挡，已把业务扩大到海外"。三只羊公司回应，海外带货确已开启，首站新加坡，带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌，将逐渐开始在更多国家布局。

三只羊与新加坡本地达人联合直播带货。 视频截图

三只羊CEO杜刚表示："跨境电商业务主要是我们通过分析大量数据发现，三只羊的内容在TikTok上受到了很多懂中文、懂中国文化的外国用户的欢迎，一些假冒账号甚至已经积累了百万粉丝。这意味着，我们在内容上是可以互相理解的，在转化上也相对容易。"

突遇意外

短剧生意翻车合作公司解散

今年4月，张庆杨瞄准的新商机出了点意外。

4月16日，张庆杨所属公司三只羊推出的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机，迅速在网络上引发了广泛关注和讨论。该短剧由合肥三花影视传媒有限公司（下称合肥三花）和杭州益梦文化传媒有限公司（下称杭州益梦）联合出品，汇聚了"三只羊"团队的众多知名网络红人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等，堪称豪华阵容。

新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的开机仪式。 图据电商报

与此同时，三只羊团队在抖音平台开设了名为"三只羊剧场"的短剧账号，并发布了《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的开机仪式精彩瞬间，同时还分享了剧组拍摄的现场趣味花絮等。据主页信息显示，该账号将陆续更新并官宣更多自制精品短剧。

然而，这部短剧开拍仅仅两天，出品方之一的杭州益梦突然被曝出解散的消息。关于倒闭的原因，有员工透露，是因为投资方的退出导致公司分崩离析，也有另一种说法称杭州益梦并未完全解散，只是杭州的业务将交由新团队接管，现有员工将被替换。

在之前的采访中，张庆杨曾透露，他的梦想是成为一名喜剧演员，并期望能够拍摄出如周星驰电影一般的经典喜剧。如今，他瞄准短剧赛道，也算是在追逐梦想的道路上迈出了坚实的一步。但如今对于三只羊团队而言，即便杭州益梦并未真正倒闭，这一变动仍然不可避免地给张庆杨的短剧项目带来了一定的舆论影响，他与三只羊的短剧之路能否顺畅前行，估计要暂时被打上问号了。

负面不断

带货商品质量频遭投诉

实际上，转型短剧拍摄遭遇尴尬，并不是三只羊目前面临的唯一困境。

当前，关于三只羊直播带货的商品质量有大量投诉。

在商品质量投诉方面，除了普通消费者的投诉，疯狂小杨哥直播带货还被打假名人王海持续"关注"。自2022年以来，疯狂小杨哥被王海打假的次数超过十次，王海目前个人微博置顶的便是举报疯狂小杨哥售卖"毒童鞋"的博文。

今年"3•15晚会"，央视直接点名三只羊等账号直播带货的"御徽缘梅菜扣肉"涉嫌违规使用槽头肉原料。此事引起轩然大波。当晚三只羊的直播中，网民打出满屏的"梅菜扣肉"、"道歉"等字眼。虽然三只羊公司宣布于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款，但此事对该公司造成较大负面影响。

另一方面，三只羊团队的带货主播因违规也被处罚。

2023年11月22日，中国消费者协会公众号发布今年双十一消费维权舆情分析报告，称靠审丑发迹主播正引发更多人反感，并点名疯狂小杨哥的徒弟红绿灯的黄。媒体称，在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞。在一张直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。时隔数日，她在12月6日晚再开直播，但仅开播3分钟，直播间就被封禁。关于封禁具体原因，抖音平台没有显示。直至目前，她再也没有出镜带货。

除了主播被处罚不能出镜，三只羊团队也出现了"人员流失"的情况。

王婉婷在个人账号上谈论离职。 视频截图

今年年初，三只羊公司法务李律宣布辞职，此事还冲上了热搜排名第四。今年3月，李律在直播时谈到离职时回应，自己确实是离职了，但跟公司之间没有什么矛盾。不久前，去年宣布加入了三只羊的王婉婷也宣布离开。她在珠宝行业带货领域有不错的专业背景，因此受到了三只羊的高度重视，并得到了大量资源的支持。然而，不到一年她选择了离开。在个人抖音号，王婉婷回应网友时表示，自己的离开是她和公司共同深思熟虑的结果，不存在所谓的"纷争"。

目前，还有传言称张庆杨团队的核心成员"嘴哥""乔妹"也已经离职，但目前尚未有官方消息证实。

退出直播

跨境电商短剧拍摄均充满变数

疯狂小杨哥还能走多远？是大家关注的焦点。

每个时代都有一波能吃到红利的人。在短视频风口出现的那几年，疯狂小杨哥吃到了抖音的流量红利，从一亿粉丝的网红主播，到产值百亿集团的董事长，他创造了一个奇迹。在直播带货领域，疯狂小杨哥的反向带货非常出圈，其开创的切片授权模式更进一步提升了个人影响力，在直播间带货之外推动了销量增长。

张庆杨两兄弟。 网络图

随着商业版图的不断扩张，新的问题也在不断涌现。首先就是行业流量增长见缓，对直播带货提出了更多新的要求。低价不再是直播电商的万能公式；其次，政府监管逐渐加强，处于行业头部的三只羊公司必然要面临更多的监督，对公司本身的企业形象、产品品质等方方面面都是重大的考验。

当流量红利逐渐消失，如何打造长尾效应，是时代留给网红们的课题。

当前，张庆杨已经选择了逐渐退出直播。今年3月初，他在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。同时表示，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。官宣后的第一场带货直播，张庆杨没有使用其个人账号直播，而是出现在徒弟的直播间做辅助。另据抖音数据显示，今年2月，疯狂小杨哥个人账号跌出了带货榜前20名。

在"首次跌出榜单前20""现身徒弟直播间"等持续上榜热搜话题后，张庆杨在视频中回应，他对自己身份的定位，更倾向于企业家而非网红，未来更是要逐步从台前转为幕后。

未来，进军跨境电商对三只羊公司而言或许是一个新的机会。疯狂小杨哥的作品偏向搞笑，通俗易通，在TikTok也能获得很好的点赞量。再加上直播切片的可复制性，小杨哥的内容电商在国外依旧具有一定优势。只不过，相比于国内市场，三只羊做跨境电商要付出更多努力，跨境电商背后涉及的供应链、营销服务等商业生态仍需要更大的支撑力量。三只羊团队能不能接住这次机会，尤为关键。

另外，短剧市场似乎也是疯狂小杨哥未来感兴趣的方向，但前路也充满了坎坷。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。凭借搞怪短视频内容起家的张庆杨而言，积极拓展这门新生意显然看中了行业潜力。但由于短剧行业内卷现象日益严重，高强度的工作与收入的不确定性，使得大批制作方和投资人纷纷选择退出。除了前文提及的益梦陷入解散传闻外，广州的短剧投流公司快马以及上市公关公司蓝标旗下的短剧投放团队SNK也曾传出过跑路解散的消息。

种种迹象表明，疯狂小杨哥入局短剧领域所面临的挑战，很有可能比外界的预想要大得多。

上游新闻据电商报、极目新闻、潮新闻、时代周报、北京商报等综合