蓝月亮运营，今天又哭着下班了

感觉很多人只是自以为自己会借势营销和蹭热点，结果一蹭就翻了个大的，比如蓝X亮。

母亲节在即，蓝X亮精心准备的母亲节电梯广告已被各大网友吐槽了遍。

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“妈妈您先用”

“了不起的未来洗衣科技，让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”

网友纷纷发出质疑：

“哦，母亲节奖励妈妈洗衣服是吗？”

“为什么母亲节要给妈妈送洗衣液，为什么就一定是妈妈用洗衣液？”

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蓝X亮火速回应：

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据@白鹿视频报道，目前总部已在全力撤广告，改文案了，至于消费者买不买单就无从得知了。

前事不忘后事之师，朋友们，蹭热度需谨慎啊❗️

那么在蹭热度宛如必备出厂技能的今天，究竟怎样蹭热度才能“名利双收”，而不是翻了个大的或者凑热闹呢？

在对50+借势方案进行调查后，我们得出了以下结论。

有争议的

能不碰就不碰

当下我们有很多热点，它不违反法律，也不违反公序良俗，但有争议。

对于这种热点，自然是能不碰就不碰，因为很容易毁誉参半，比如今年五一期间霸屏的重庆跳江男子胖猫事件。

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抛开热点本身，只看舆情，网友们对这件事情的对立情绪是非常严重的，结果上海某知名酒吧运营头铁，在54青年节火速打造了胖猫专场。

顾客是吸引到了，但视频被传到网上后，骂声也吸引到了，一大波网友在视频下团建开辟“第二战场”，吵得不可开交。

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这就是争议热点的杀伤力，甚至有时候没特意蹭，只是与该热点沾边也会被波及。

比如很多化妆品都有在世界海洋日借势营销的传统，宣称自己的产品环保，对海洋环境友好，这并没有什么问题。

去年某日妆品牌就沿袭了这个传统，结果撞上了日本往大海排放核废水热点事件，结果可想而知，躺枪了。

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所以我们一定要时刻保持超绝敏感力，对于争议热点，有时候无为也是一种为。

无效跟风

不如不蹭

和蹭争议热点形成鲜明对比的，另一种常见的蹭热点的方式是无效蹭，蹭了和没蹭差不多。

比如前阵子很火的热梗“古希腊掌管XX的神”，说实话蹭这个热点很无聊。第一，用的人太多了，大家都是古希腊的神，千篇一律。

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第二，大多数品牌都是跟风使用，跟互联网造句工具似的。啤酒品牌是“古希腊掌管酿酒的神”，护肤品牌是“古希腊掌管补水的神”，无聊至极。

有网友锐评：古希腊一共也没有这老些人。笑喷！感觉下一个有这种待遇是那句“人生，易如反掌。”

其实破这种局很简单，别老对着抄同样的思路，多发掘热点的不同角度就好了。

比如某啤酒就打出了：“我们不掌管古希腊，我们只是中国精酿的搬运工。”从这个切入点入手，观感瞬间好很多。

总之，切记，蹭热点、借势营销只是一个我们获取流量的手段，核心落脚点是我们，而不是流量。获取流量的最终目的也不是博取关注，而是让流量变成存量。

牢记这两点，你去蹭热点就基本不会翻车了。

至于“花式、有效的蹭热点一共有多少种方法呢”，欢迎关注我们的干货专栏，明天将一文讲个透彻！