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一方屏幕背后的影视十年

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编者按:5月8日,是吴晓波频道成立10周年,近期我们推出了一系列与“十年”相关的主题文章。影视行业是文化产业的一个重要部分,它既承载文化传播的责任,丰富大众精神生活,又是经济发展的重要推动力。它的发展变化,也和我们的生活息息相关。今天,让我们用一篇文章的篇幅,一起感受下。

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

“那都是十六年前的剧了。”

最近,互联网上流行起一个片段:古早的DVD画质,扎着麻花辫的女孩,开朗大笑,BGM是小甜歌《99次我爱她》——这是电视剧《命中注定我爱你》的主题曲。00后的小巴看到视频后,给朋友发消息,然后得到了上面的回复。

接着,朋友又说了一连串曾经一起追过的电视剧和综艺,例如《爸爸去哪儿》《陆贞传奇》《古剑奇谭》等,一搜索它们播出时间,都在十年前。

记得那时,小巴放学回家,写完作业后,总要守着电视机。湖南卫视、浙江卫视等是最常收看的频道。当时卫视平台播出大火的影视剧综,往往会捧红一批演员明星,从籍籍无名到家喻户晓。

但一些变化也同时发生着。2014年前后,除了蹲守电视机,小巴也开始在电脑上搜索影视剧观看。一是因为错过电视台的更新时间或者想再次观看喜欢的内容,二是网络平台出现了一些独家好剧。“网剧”一词,开始逐渐“入侵”了小巴的生活。

如今十年过去,再回想我们的观剧习惯,又有新的变化。当我们要看电视剧时,第一选择是打开手机(或者平板)里的视频App,而不是电视机和电脑;当我们打开手机App时间排序时,爱奇艺、优酷等长视频平台的使用时间排序竟然在尾部,短视频平台却名列前茅。

从电视机到电脑,再到现在的手机和平板,今天,小巴带你一起回顾,过去十年影视行业和我们观剧习惯的变化。



2014年:网剧元年

十年前的2014年,被视作“网剧元年”,这意味着网剧从粗制向正规发展,长视频平台开始瓜分卫视平台的份额和话语权。

那时,长视频平台格局初步形成:爱奇艺、腾讯领跑行业,优酷以较大优势领先乐视网、搜狐视频。芒果TV在2014年4月正式上线,背靠湖南卫视优质内容资源,也很快挤入赛道前列。

这一时期,长视频平台竞争市场份额的方式也简单粗暴,那就是砸钱抢独播。

2014年,网络视频平台虽然已经有着十来年的发展,但平台用户增长还有很大的空间,尤其是在付费用户方面。《2015中国视频行业付费研究报告》显示,2014年国内视频付费用户为945万,2015年,国内视频网站付费用户规模达到2200万,增长超130%。

发展新用户、留住老用户的一个重要方式就是拿下热门电视剧、综艺的网络播出独家版权。

2014年,爱奇艺以2亿元版权费拿下当年《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五部综艺的网络独播权,乐视网拿下《我是歌手》第二季网络独播权,花费超过亿元。腾讯视频用2.5亿元买下了《中国好声音》第三季的网络独播权。

那时候大多数人都未曾意识到,在网络平台收看的影视剧综,背后有这样高的身价。身价高涨的原因,从某种程度上来说,是为了获取“4G时代”到来时,小小屏幕背后的每一个你我。

在此后发展中,长视频平台观看成本逐年提高,付费会员、超级付费会员、超前点播等盈利模式接连推出,网络观剧走向内容付费的时代。

从“卫视剧”到“网剧”,影视制作公司主要营收来源也出现了变化。

对于影视制作公司来说,主要客户变了。过去制作的剧集内容采购方,以卫视平台为主,剧集销售额的大头也是卫视平台。现在,长视频平台成了大客户。这种趋势在此后十年里,直到今天,依然保持。

以国内老牌影视制作公司中的华策影视为例,其年报显示,从2015年至2017年,公司前五客户中长视频平台采购占比从12.44%涨至52.84%。

2018年后,收入占比前五大影视剧多在“爱优腾芒”长视频平台播出,部分剧集是“台网联动”播出。我们可以推测,长视频平台采购仍是其公司的主要收入来源。其他影视制作公司,情况也大致相同。

除了采购,长视频平台自制剧也崭露头角。2014年的热播剧,除了《古剑奇谭》《爱情公寓4》《父母爱情》等传统影视制作公司出品的剧外,《灵魂摆渡》《匆匆那年》《万万没想到(第二季)》一类的网络自制剧也很受欢迎,从数据上看,其点播量均破5亿。


相较于“台播剧”,平台自制剧所受限制小、审核松,因此题材更广泛。所以我们在网络上既能收看主流类型题材,也能看到《灵魂摆渡》一类的现代灵异题材、《万万没想到》一类无厘头奇幻喜剧题材……


2024年:微短剧崛起

2024年开年,一部微短剧《我在八零年代当后妈》的爆火,直接指明了2024年乃至之后几年里,影视剧发展的一个重要方向——微短剧。

发生这个变化最大的助推剂是移动互联网高速发展下观众注意力的转变。《中国网络视听发展研究报告(2024)》数据显示,去年移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟,其中移动端视听应用人均单日使用时长为187分钟,短视频人均单日使用时长则达到151分钟。

不可否认也显而易见的是,我们更习惯接收碎片化、短平快的信息。这种信息偏好也影响着影视行业的内容制作。

事实上,对影视大厂和“爱优腾芒”来说,微短剧不是新鲜事物。此前,这些行业龙头早就涉及微短剧制作和播映。但过去的微短剧创作,是头部企业和平台多元内容创作战略的一个分支。

但在2024年,微短剧市场盈利可观,商业模式逐渐跑通。发展和布局微短剧,对老牌影视大厂和平台而言,既是不落伍于市场的必要选择,也是开拓新的盈利增长点的必然选择。

在微短剧赛道,除了影视行业老玩家,新玩家也接踵而至。

首先是以抖音为代表的短视频平台。微短剧的兴起一定程度上源于短视频平台的兴起,微短剧内容特点与短视频平台碎、快、准的传播特性天然契合。早在2021年,快手、腾讯微视、抖音就接连召开短剧媒体沙龙、发布会等活动,并加大平台对微短剧的流量和现金扶持。

其次淘宝、京东、拼多多等购物平台的加入,丰富了短剧的生态和形式。例如淘宝专门在“逛逛”的二级页面开辟了短剧板块“小剧场”。页面呈现与抖音、快手等短视频类似,短剧内容像商品一样整齐排列。当你在购物软件“逛”累了的时候,还能直接在购物软件里,看上一部短剧。

各类背景玩家竞相入局,微短剧成为了影视行业的“红海”。



一方屏幕

从2014到2024年,我们很多人都切身体验了影视行业从“台播剧时代”走向“网剧时代”,再到今天的“微短剧时代”。

十年前,国家统计局数据数据显示:2014年中国有线电视实际用户数是2.31亿户。其中,有线数字电视实际用户是1.87亿户。中国互联网络信息中心数据显示:截至2014年6月,中国网络视频用户规模为4.39亿。在那个时候,短视频平台还未问世。

十年后,2024年2月29日国家统计局公布《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》,数据显示:有线电视实际用户2.02亿户。有线数字电视实际用户是1.93亿户

《中国网络视听发展研究报告(2024)》数据显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿人。

同时根据中商产业研究院分析师预测,截至到今年12月,中国短视频用户规模将增至11.48亿人。

这几组数据也反映了一个事实:过去十年,中国电视用户不升反降,网络视听用户翻倍增长,网络短视频用户从无到有,且有超越长视频趋势。但无论是承载终端、还是影视剧类型,在今天,它们都并非是东风压倒西风,你死我就活的关系,而是要在竞争中发展并且寻找一种良性的平衡。

因为——我们既会选择在放假的午后打开“爱优腾芒”,观看一部热播剧;也可以在下班后在短视频上快速看完一段五六分钟的小短剧;当然也会在除夕夜当晚,打开电视机,全家人坐在一起收看新年的保留节目——春晚。

小小一方屏幕,承载着一代人的记忆。

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