第四届中国国际消费品博览会传播影响力报告

苗建信息大数据监测平台显示，本届消博会相关传播信息近65.93万条。1号馆 “数字和服务消费展区”、5号馆“时尚生活展区”备受关注，参展国家或地区展商中主宾国爱尔兰舆论关注度最高，企业展商大众汽车集团传播热度指数最高。

『展会传播』第64期x『消博会』第4期

作者丨苗建研究院

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第四届消博会规模再升级

以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会，于4月13日至18日在海南海口如期成功举行。

本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，除在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、琼海等地设置免税购物、帆船游艇、国际健康消费3个分展区，致力于打造更多消费新场景，培育新的消费增长点，展会成效超出预期。

此外，本次展馆面积、参展商和采购商数量、进场观众人数等各项指标再创历史新高，系列论坛、时装周、国别推介、发布一系列消费洞察报告及消费趋势白皮书等配套活动不断加深展会的传播影响力，吸引全球关注，超250家境内外媒体、1600多名记者现场报道，彰显了中国持续扩大高水平对外开放的信心和决心，以及中国消费市场的蓬勃活力和巨大吸引力。

本届消博会共吸引71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别及参展品牌数较第三届分别增加9%和19%。新品发布及展示活动600场，新品数量超1462件，较第三届增长45%。

根据苗建信息监测数据显示：2024年3月1日-4月18日全网涉及消博会信息共计65.93万条。其中，微博多个热门话题标签累计阅读量7.9亿+。

境内方面，展会受到全国新闻媒体的关注及报道，从权威严肃的国家新闻媒体到用户体量庞大的微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，从权威深入的报道到接地气式的传播裂变，展会传播的触达率同比显著提升。

另外本届消博会共有 18 个国家和地区的 22 家境外媒体参与现场报道，并对消博会的成功举办给予高度评价。

《爱尔兰时报》、美国国际市场新闻社、美通社、意大利晚邮报、日本经济新闻、印尼安塔拉通讯社、土耳其希比亚通讯社、《马尼拉时报》《金边邮报》《中希时报》、雅虎、印度新闻网站 Dainik Savera Times、巴基斯坦新闻网站 Pakistan Economic Net、斯里兰卡新闻网站 Lanka Business News 等多家境外主流媒体积极报道消博会，推动本届消博会的国际影响力进一步扩大。

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TOP展商榜：传播热度TOP50展商中超四成来自海外

第四届消博会传播热度TOP50展商中13个国家及地区品牌或展团上榜，其中包括中国、英国、法国、德国、马来西亚、美国、泰国、爱尔兰、荷兰、加拿大、意大利、新加坡及瑞士。

• 国内29家展商上榜，占比58%，以华为、科大讯飞、华熙生物、景德镇、海南展团等展商为代表，涉及行业呈现多元化特征，展商主要来自1号馆数字和服务消费展区、2号馆买全球卖全球展区、珠宝展区。
• 英国、法国、德国、美国、加拿大等代表的欧美国家共16家展商上榜，占比达32%，其中来自德国的大众汽车集团占据欧洲展商榜单首位，传播热度指数最高。主宾国爱尔兰馆传播热度指数位居国家和地区展首位；首次参展的英国国家馆也受到媒体广泛关注热度仅次于主宾国。另一方面，日化、美妆、个护类品牌集中，科蒂、雅诗兰黛集团等纷纷上榜。
• 除中国、欧美国家以外，泰国、马来西亚、新加坡等国家共5家展商上榜，占比达10%。以傲胜、天丝集团、正大集团、奥佳华等品牌为代表。

"1+N"的全岛办展模式为参展商提供了新型的消费场景，参展团整体呈现出国际化与多元化。新品首发首秀活动的持续创新升级，吸引参展商一次性推出多款首发产品，“打包式”的参展方式引领本届参展新趋势，如绿地全球商品贸易港以组展商身份，集合近100个品牌，超2000款进口商品打造“绿地全球馆”，其中加拿大斑彩螺化石、蒙古国羊肉肠、南非手工珠串等13款特色新品在展会中集中亮相，取得良好的市场反馈。此外，国家级、地区级、集团级的“组团”式参展趋势较往届更为明显，参展商规模也持续扩大，第四届传播热度TOP50展商中“国家及地区展团、大型集团公司、免税集团”类展商上榜占比超五成。

智能技术服务、美妆个护、食品及酒类、珠宝首饰、医药生物类产品及展商上榜比重高，传播热度高。如华为、科大讯飞、华熙生物、茅台集团、天丝集团、保乐力加、老凤祥、片仔癀、国药集团等企业均引发公众广泛关注。

注：部分品牌以国家馆或集团形式参展，以下列出部分组团参展品牌

• 大众汽车集团：大众、保时捷、宾利、兰博基尼、奥迪等；
• 爱尔兰主宾国：Kinahans、Kerry Dairy lreland、Bimeda、SONA、爱尔兰食品局等；
• 法国馆：丽茜媂娅、莱俪、切瑞蒂、爱他美、LPG、科兰黎、雅漾等；
• 雅诗兰黛集团：雅诗兰黛、海蓝之谜、凯利安、悦木之源、魅可、芭比波朗等；
• 斯沃琪集团：浪琴、雷达、天梭；
• 泰佩思琦集团：COACH、Coachtopia；
• 科蒂集团：兰嘉丝汀、古驰、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、卡尔文克雷恩等。

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TOP发布会：首发首秀活动助力“展品变商品”，国内市场潜力持续释放

本次“消博聚新，首发首秀”新品发布会上，28家国际、国内知名发布主体携38个品牌115件不同款式、不同系列的新品登场，涵盖时尚香化、高端食品、电子科技、生物科技等领域。

新产品、新技术集中亮相，吸引了众多媒体聚焦。新品发布会活动推动多款首发首秀产品“由展品变商品”，营造火热的消费氛围，话题热度再次印证消博会以展促产效能将会持续显现，展会背后的中国市场对外资外企具有强大的吸引力。

参考资料及说明：

注1：参展厂商列表来源于中国国际消费品博览会官网，展商对应展会及国家信息资料源于消博会官网①《第四届消博会重点参展企业及品牌清单》② 官网云商展厅参展商列表+战略合作伙伴 ③ 苗建信息大数据平台监测数据整合。

注2：报告中所有数据的采集标准统一为“（消博会 or 消费品博览会+展商名称）^ 符合关键词组合同时出现在文章标题/正文同一段落内”，以确保海量数据采集的相对准确性。

注3：MJBI综合传播热度指数：苗建信息编制的MJBI综合传播热度指数是基于大数据挖掘的全网传播热度测量应用。该应用通过构建科学的网络传播热度指数模型，结合企业的媒体传播特征，对海量数据进行分析，旨在客观呈现企业在特定周期内的传播热度综合指标，指数越高（分值区间0~100），表明该品牌在网络上的关注度、传播度及影响力越高，为企业了解行业内的传播位次提供参考；

注4：报告中所有数据均来自各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。