五一假期出行平台数据创新高，香港游客北上消费成热潮

今年五一，多项出行数据创下新高。据交通部门数据显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。多个出行平台数据显示，今年五一大众出行方式多样化，网约车、租车等均有大幅增长。

出行之外，五一假期产生的多种消费也创下新高。

香港游客北上消费成热潮

香港入境事务处此前数据显示，2023年北上人数创新高，全年超过5300万人次。刚结束的五一假期，也有不少香港居民赴内地游玩。根据香港入境事务处数据，以5月1日为例，当天共有19.5万香港居民出境，同比增长56%，其中约有87%的相关居民通过各口岸入境内地。

这个五一大湾区消费进一步双向奔赴。有大众点评笔记作者表示，"去必吃榜繁楼喝早茶，里三层外三层都是香港游客，排了俩小时才吃上。"

深圳粤式茶点连锁店繁楼是近期（4月20日-5月5日）香港用户打卡广深商家TOP10，繁楼负责人对第一财经表示，2014年开业后，繁楼过去一直以周边居民为主要客源。从2023年4月起，光顾繁楼的香港消费者逐渐增加。在五一假期，繁楼的罗湖口岸店有一半的消费者是香港游客，离深圳湾口岸比较近的蛇口店30%到40%的消费者来自香港。对于餐厅受到香港消费者青睐，上述负责人表示一方面餐厅采用传统粤式烹饪方法，口味与香港偏西式的做法不同，另一方面店铺在大众点评等平台排名靠前，不少香港消费者因此种草。对于逐渐增加的消费者，该负责人表示，"餐厅有不少香港人复购，香港消费者变多不是一蹴而就的，是一部分人体验过后一传十十传百才有这么多人的。"

美团数据显示，除了粤菜，近期香港用户打卡较多的广深商家还包括东北烧烤、云南野生菌火锅等。

大众点评平台数据显示，假期前三天，"畅游大湾区"专题页浏览量环比节前增幅达30倍，火锅成为港人打卡最多的美食品类，按摩足疗成为最受欢迎休闲娱乐活动。"探寻深圳地道美味""香港人深圳周末攻略"等话题登上平台热榜，围观量逾亿人次。

随着北上游热度持续攀升，不少香港游客从"看攻略"转为"写攻略"。大众点评数据显示，近一个月，香港用户所创作的笔记量增幅达20倍。

美团4月底发布的《港人北上消费数据简报》（以下简称《简报》）数据显示，今年第一季度，香港用户在内地城市使用美团、大众点评进行的相关消费交易额环比增长135%，订单量环比增长157.6%。其中，深圳、广州、长沙、武汉成为港人北上消费热门目的地。香港游客来武汉，往往会停留一夜，用更多时间参观历史景区和打卡特色美食。美团数据显示，今年第一季度，香港用户在武汉的餐饮团购交易额环比增长50.9%，住宿（含酒店、民宿）消费交易额环比增长64%。

今年4月起，武汉每日有两趟高铁可以四个半小时直达香港。在香港生活的郑先生前不久用周末时间进行了武汉游，周六一早乘高铁从西九龙站来到武汉，一下车就直奔粮道街和江汉路，逛了一下午，品尝了热干面、三鲜豆皮等武汉美食。第二天郑先生又去武汉大学和东湖赏樱，从繁忙的香港日常中脱离，感受江城武汉的松弛感。

除了港人北上消费，也有不少内地游客赴港旅行。据了解，内地美团用户"五一"期间预订香港酒店的订单量同比增速为18.3%，交易额同比增速为68.3%。

美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，上海、北京、深圳等城市领跑，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。"味蕾游""县域旅游""新潮玩法"等成为今年五一假期消费新趋势。

今年五一，还有不少消费者选择"松弛"出行。饿了么数据显示，五一假期期间，平台"行李箱"外卖搜索量周环比增长100%，送往火车站的外卖量周环比增长超过60%。在游客集中的景区、公园和酒店，饿了么外卖量均周环比增长超过50%。

出行订单创新高

第一财经综合多家出行平台数据显示，今年五一假期出行平台的顺风车、租车、跨城打车订单等都创下新高。

哈啰租车发布的"五一"自驾出行趋势报告显示，在有更多假期的前提下，用户积累的租车自驾游需求得到集中爆发。从哈啰租车"五一"期间租车实际订单来看，同比2023年增长70%，其中，较刚刚过去的踏青季环比增长超过110%，异地用车订单占比达67%。

从自驾旅行的目的地来看，乌鲁木齐、伊犁、银川、天水等西部城市订单火爆，分居订单总榜及订单增幅榜前列。而中部城市如宜昌、恩施、洛阳等，因"五一"前一些高质量的文化主播文旅出行内容拉动，租车订单涨幅也较为明显。新能源新款车型，成为"五一"租车平台搜索高声浪车型。

今年五一假期，核心城市向周边小城人口迁出趋势明显。哈啰顺风车数据显示，前往小城或小众景点的拼车需求量涨幅达到105%。其中热门城市包括潍坊、吉安、宝鸡、镇江。

哈啰顺风车数据显示，今年五一乘客发布的合乘出行需求数达4320万单，同比增长40%，创下平台同时期历史新高。另外，顺风车数据显示，五一假期家庭出游和结伴出游占比达到14%，哈啰顺风车"5、6人"车型服务需求量较日常增长超过500%。

打车方面，滴滴出行数据显示，小城"反向旅游"创同比新高。今年五一假期，打车需求环比节前上涨34%，跨城出游用户的打车需求上涨99%。受返乡探亲及体验式出游影响，与节前相比，三至五线打车需求涨幅突出，环比节前上涨59%。四川甘孜、吉林通化、甘肃天水、新疆吐鲁番、青海海北等城市出行需求环比涨幅均超过200%，江西景德镇、吉林延边、安徽安庆等城市出行需求环比涨幅均超过150%。

据T3出行大数据，5月1日至5日期间，用户整体打车出行呼叫量同比增长33.87%，较去年同期保持稳中有增态势。今年五一假期出行较往常还呈现了新特点：一线城市、三四线城市百花齐放同时，"错峰夜游""小城旅游"成为这个假期出行的最新打开方式。

在此背景下，五一期间，音乐节、热播影视剧、体育赛事等都可能成为推动假期经济增长的新引擎。据T3出行大数据，重庆、上海连续出现在今年春节、五一的订单量Top3榜单，重庆丰富的演唱会、音乐节资源以及《繁花》《承欢记》等在上海拍摄的电视剧的火爆，或可能是助推重庆、上海上榜的一大助力。