从中国地区总部到首个海外实验室，这个法国高端美容护肤品牌为何钟情于静安？

2024年，源自法国的高端美容护肤品牌娇韵诗迎来70周年里程碑。自诞生以来，娇韵诗凝聚天然植萃之力，专研先锋科技，为全世界女性带来卓效护肤体验，在欧洲市场保持三十多年雄踞高端脸部护理品排行榜榜首。目前生意遍及六大洲一百五十多个市场，确立了全球高端护肤专家的地位。2024上海国际美妆节上，娇韵诗带来了适合当季美白需求的娇韵诗牛奶水乳以及小娇韵诗my clarins的重磅新品O椰面霜。

美妆节效应背后

娇韵诗在中国深耕多年，目前在全国已有超过200个化妆品专柜和精品店，覆盖74个城市，有娇韵诗官网、天猫官方旗舰店、微信官方商城、抖音官方旗舰店等多个线上销售渠道。

作为专业高档护肤品牌全球性品牌，娇韵诗产品涵盖面部护理、身体护理、防晒、香氛、男士护理及彩妆等多元化品类，并继续凭借创新性产品扩展自己的美丽疆域。镇牌之宝双萃精华，是第一款水油质地高效的强御龄维稳精华，同时也是第一款分肤质的强抗老精华。

谈到为何参加此次美妆节，娇韵诗大中华区执行副总裁钟晓鸣认为，这是一个与行业同仁、消费者和潜在合作伙伴建立联系的绝佳平台，“我们可以通过展位展示新品，举办产品体验活动，通过直播形式，更加生动充分地向大众展示，让更多人了解到品牌和产品”。

钟晓鸣还谈到，静安区作为上海的商业和文化中心之一，拥有繁荣的美妆产业氛围，这里聚集了众多国内外知名美妆品牌，不断引进和创新高端美容产品和服务。“静安的美妆市场不仅服务于本地消费者，还吸引了来自全国乃至全球的顾客。此外，静安区在推动美妆产业发展方面也表现出了积极的政策支持和市场活力，使其成为中国美妆行业的重要枢纽。”

自2010年在上海市静安区设立第一家公司以来，娇韵诗始终与中国市场共同成长。“在静安区政府领导的大力扶持下，我们取得了实实在在的健康发展，每年销售额保持高两位数增长，在过去的十几年时间里，业务量增加了近22倍。”钟晓鸣表示，娇韵诗得到了静安区各政府部门的大力协助和支持，同时静安区政府也为品牌提供了非常良好的营商环境，“开放包容的政策、高效优质的政府服务，使得娇韵诗在中国发展的这14年中，不断地健康成长”。

持续投资静安

在集团决定进一步扩大娇韵诗品牌在静安区的投资和发展后，静安区商务委和区投资办都给予了大力支持和帮助。2020年，娇韵诗在静安区设立了中国地区总部。同年，娇韵诗的第一个海外实验室也在静安区的市北高新园区落户。“从实验室选址到最终公司注册成立，我们仅用了一个半月的时间，真正体现了静安区的便民便企高效服务。我们相信在这种良好的政商合作下，娇韵诗不仅能够创造更好的成绩，也能更好地回馈社会。”钟晓鸣说。

据悉，娇韵诗首个海外实验室致力专研中国消费者肤质需求，与总部实验室携手研发更适合中国消费者的护肤产品，在2022年推出了娇韵诗至臻凝时Precious系列，该系列产品也是在中国首发，满足消费者更高端、更高效、更具仪式感的护肤需求。娇韵诗至臻凝时系列Precious是品牌凝聚珍稀天然成分、数十年卓越科研成果与非凡使用体验的巅峰之作，旨在为消费者带来更高效、更高端、更奢享的抗老护肤体验。

未来，娇韵诗将持续深耕中国市场。随着中国消费者的护肤需求变得更加精细化、更加高阶，他们对如何护肤、如何选择化妆品变得越来越专业，信息化让越来越多的消费者变成了“成分党”。

娇韵诗在不断研究植萃科技的同时，积极探索消费者不同的护肤需求，推陈出新。针对不同年龄，不同护肤需求，提供给消费者更有针对性的产品。镇牌之宝双萃精华，就是第一款分肤质的抗老精华。据透露，高端抗老线至臻凝时Precious系列也会有新的产品即将面市，提供给消费者更高端高效的抗老护肤体验。此外，位于静安嘉里中心的美容SPA，也将在下半年完成升级，以全新的形象，为顾客提供一如既往的优质服务和护肤体验。

记者：黄小清

图片：品牌方提供

编辑：徐悦琳

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