玉足踩缝纫机，内娱第一拽姐“纯狱”代言笑疯了！

　　作者 | 杨阳 来源 |顶尖广告

　　这一段时间，“玉足美腿”式代言彻底火了。

　　前有OPPO“最美产品经理”莫妮卡，玉足高跟鞋踩手机，上演最暴力的发布会。

　　图源：@冰激凌爱数码

　　后有“内娱第一拽姐”张雨绮，美腿玉足踩缝纫机，代言纯狱风奢侈品。

　　图源：博主@大麻溜

　　都说追张雨绮的人排到了法国，但她却躲在村里，踩着缝纫机、吃着冰糖，拍起土味广告，一夜之间成为古希腊掌握代言的神。

　　图源：星圈酱

　　张雨绮不是突然盯上广告这条新赛道，拍着玩的，而是真恰饭。

　　据传就在前段时间，MCN蜂群文化官宣张雨绮的加盟，这意味人家要杀进短视频赛道。

　　本以为隔行如隔行，但张雨绮转型广告人，出品直接到了next level。

　　张雨绮在这个赛道上是没有对手的，任何人没看过她抖腿代言缝纫机，我都会伤心的ok。

　　仅仅是前三集，张雨绮已经一口气打通我嗓子眼睛耳朵。

　　第一集：齁嗓子的【一克拉冰糖】

　　张雨绮为blink time代言，没错就是白糖，拍出钻戒之感。

　　张雨绮一本正经胡说八道，每一颗白糖，都是经过甄选。

　　图源：张雨绮视频号截图（下同）

　　严格按照4c标准定制，齁嗓子认证，不怕掉进消费陷阱。

　　我以为的4c是成本、顾客、便利、沟通。

　　张雨绮说的4c，是通透度、切割度、机智度、色彩度。

　　图源：张雨绮视频号动图（下同）

　　打广告不能光吹牛逼（格），功效能打才是头等大事。

　　低血糖犯时舔一口，立马梦回糖朝，满血复活。

　　除了齁嗓子，她还抖你腿——第二期抖大腿的【为“爱抖”而生—缝纫机】

　　张雨绮再次稳定发挥，表演“每个抖腿的人心里都有一台缝纫机”。

　　她不仅把话说到你心坎上，那把腿抖到你心巴上。

　　出场自带2米8气场，外套一甩红布一丢缝纫机一拉，看得三高犯了。

　　我说的不是高血压 高血糖 高血脂，而是高端 高奢 高冷。

　　踏板一踩谁都不爱，踩出了弹钢琴的气势，这缝出来的衣服绝对烫手。

　　抖腿1小时回味3小时，还能抖出GDP。

　　这注定是一台生而不凡的缝纫机，是的，它有个炸裂的名字：爱缝牌

　　请允许我解释一下爱缝牌：我要缝住疯狂思念你，无处安放的心。

　　看完我悟了，复古“缝”纫机和网红“疯”纫机间的距离，原来只差个发疯代言人。

　　看得还不过硬，还有第三期——辣眼睛的【辣条口红】

　　你以为口红只能秀色，兰姐说还能秀色可餐，边涂边吃，物尽其用。

　　多种辣度色号，满足诸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰裤辣。

　　这口红主打的效果就是，让你美到辣眼睛，让他斯哈斯哈。

　　在这个广告创意赛道上，张雨绮出道就是王道，把广告拍出一种不管我死活的美，看来有希望成为兼具土味奢华广告的统治者。

　　按这个方法内卷下去，低端的商品只需要张雨绮风情万种演绎，就能再涨一块钱。

　　看完张雨绮这3期短视频之后，我已经开始期待第四期了。

　　为啥张雨绮只拍了3期，就已经火爆全网，现在不正经分析一顿。

　　首先是反差感太强了。

　　一是画风的反差。

　　张雨绮的视频，有的开篇充斥着军大衣、东北大花袄、缝纫机等土味气息。

　　你以为它要来一场土味营销，谁知道后面画风一转，居然是高级营销，反转猝不及防。

　　另外就是张雨绮人设的反差，当三舅请求代言白糖和缝纫机，张雨绮一开始是拒绝的，代不了代不了根本代不了。

　　但很快她又打脸了，下一秒直接进入发疯代言模式，彻底陷进去了。

　　从土味到高级的反转，从拒绝到沦陷的反转……我们看到张雨绮既能认认真真美丽，又能认认真真搞笑。

　　所以这系列视频成功营造大美女与从天上下凡的落差感，给人留下深刻印象。

　　另外是把低价小产品，拍出奢侈感。

　　无论是白糖、缝纫机、辣条，都是生活中再平常不过的用品。

　　但张雨绮团队分别为它们找到恰到好处的“贵替”——钻石、钢琴和口红，为产品披上成奢侈品的外衣。

　　再通过张雨绮精致妆容、华丽裙子、高级背景等氛围渲染，不知不觉把平价商品衬托出奢侈品的画风。

　　最后是玩梗不断，视频中融入不少喜闻乐见的网络梗，经过张雨绮重新演绎后，又把笑点拔高到新境界。

　　代言白糖，张雨绮融入自己直播的豪横言论“我从来不买一克拉以下的钻戒，因为一克拉以下的碎钻不值钱的”。

　　图源：@偶像冲浪达人

　　冰糖和钻石的形态本就相似，张雨绮在视频里再次玩梗，内涵“一克拉以下的冰糖是碎糖”，给代言白糖增加了不少回忆杀的笑点。

　　代言缝纫机，张雨绮将“爱抖”和“缝纫机”一组合，把纯狱风拉满，让人想到吴某凡和“爱豆”。

　　要知道几年前吴签的瓜爆了后，内娱一旦出现明星塌房事件，网友总会关心吴某在里面缝纫机有没踩冒烟。

　　张雨绮如今搬出这个梗，很难不让网友觉得在内涵某位故人。

　　啰嗦那么多，其实就一句话，张雨绮拍广告成功做到既高冷又搞笑，更重要的是模仿王七叶到了极致。

　　正如看完张雨绮的广告，网友调侃这是《王七叶重生之我是张雨绮》。

　　几年前，王七叶凭借“土味油腻女海王”形象爆火，后来转型广告女王。

　　图源：微博网友

　　王七叶拍广告，凭借轻蔑的眼神、冷色调配方和摇曳生姿的演绎，帮助甲方爸爸把事无巨细的商品“价格打上去”。

　　比如蚊香广告，王七叶融梗“内卷”“哪里不香点哪里”，巧用视觉锤符号——椰树徐冬冬经典动作，把2块一盒的“香哪儿”蚊香，拍出2万“香奈儿”的感觉。

　　图源：王七叶视频号截图

　　在王七叶的钢丝球广告里，平平无奇的钢丝球，被挂成了CS名牌包包，戴成了高级首饰，还设计成黑色玫瑰花。

　　图源：王七叶视频号截图

　　毫无疑问只要翻看王七叶过往的视频，就会从张雨绮的视频中，找到王七叶熟悉的影子。

　　如果说王七叶此前已经开辟“低价高配”这个土味广告赛道。

　　那么张雨绮就是借鉴到了极致，进行旧元素新组合，给人一种熟悉又陌生的戏剧感。

　　最后说点正经的，张雨绮既然在这个赛道做得炉火纯青，强烈建议你多拍一点，我爱看。