董事长儿子，拍短剧爆红！“毛巾少爷”出圈

“我希望自己是以一个真实的‘人’出现在大众面前，而不是死板的企业接班人形象。”

当前，中国商界正走来一群90后乃至是00后接班人。而与过往“低调接班”“按部就班”传统不一样，出生在信息更加发达、社会更加多元的企二代、企三代们往往“出乎意料”。

1999年出生的石展承正是其中的一员。石展承是家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，火爆网络。

截至5月1日，石展承建立仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为“活跃群”。

优渥的成长环境，良好的教育背景，海外留学经历……实际上，类似石展承这样的“企二代”还有很多，他们立足自身优势，顺应科技发展和产业变革，书写中国商界不一样的“精彩”。

“毛巾少爷”火爆刷屏

“按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

“我被自己的二叔挤出公司，从基层做起……总裁文变成了种田文！”

“三年后，我回来了……”

通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，石展承借用网文叙事的形式，以“家族显眼包”的自传口吻，讲述了毛巾家族企业的故事。

资料显示，洁丽雅集团组建于2003年，前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”，现为集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。洁丽雅品牌是由新疆新越丝路有限公司注册的毛巾品牌，2019年品牌价值达175.51亿元，品牌价值连续六年同行业第一，是中国毛巾行业第一块“中国驰名商标”。

不少网友纷纷表示：“好看，多发点”“给我推下一集”“愿意付费”“小说照进现实”……

真实的家庭背景，虚构的“霸总”人设，飞快的叙述节奏……《毛巾帝国》的每个要素都精准踩中了当前受众的审美，这也让石展承受到了广泛关注。

“洁丽雅作为一个老牌子，对大多数年轻人来说已经比较陌生了。”接受媒体采访时，石展承表示，自己最初是想通过短视频给公司做一些宣传，并没有期待可以给企业带来直接价值。

“洁丽雅的品牌影响力为他的成功提供了不可或缺的助力，尤其时在短视频市场趋于饱和的当下，家族的支持在资金和创意方面起到了关键的作用。面对消费者购物习惯向线上内容电商的转变，像洁丽雅这样的传统品牌也找到新的发展方向。

据介绍，洁丽雅目前在积极创新，拓宽品类推出床品、内衣、家居用品等，全场景打造中国人的生活方式。

数据显示，截至5月1日，仅上线6集的《毛巾帝国》剧场版累计播放量已经超过8000万，作者“毛巾少爷”粉丝超过80万，多次登上社交平台热搜。

对于儿子石展承以外走红，石磊接受媒体采访时表示，专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。在他看来，儿子做到百万级账号算“及格”。同时他也告诫儿子，有粉丝了要注意言行。

企三代变身网红新势力

伴随短视频的兴起，这一火热的赛道也成为“企二代”聚焦的领域。以石展承为代表的“企二代”正利用个人影响力，通过成为网络红人的方式，为家族企业不断注入新活力。

例如好利来二公子罗成以“社恐老板”走红，不仅为个人带来了关注，也为品牌带来了正面宣传。

在好利来二代罗成的评论区，曾有个高赞评论——“去好利来买蛋糕，有一种照顾朋友生意的感觉。”

2019年底，好利来第一次尝试联名，推出了多肉葡萄雪绒芝士，在天猫单一渠道销售量高达74万件。之后，好利来频频出新，摆脱了传统面包店的老旧形象。

再如诸暨“厂二代”蔡姗妮曾另辟蹊径，相比于营销个人故事，她的个人账号“卡拉美拉女袜娘娘”立足于“袜子工厂人设”。据媒体报道，有了新渠道引流，其去年线下经销商板块的营业额完成了原定计划的258%。

中商产业研究院报告指出，短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。据测算，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。

作为一种新兴营销手段，短视频正受到各行各业的青睐，除了洁丽雅，国际护肤品牌倩碧、美妆品牌韩束、餐饮品牌茶百道等也纷纷尝试通过定制短剧吸引观众。

中商产业研究院表示，短视频快速跃升为大视听产业主引擎，并成为产业催化剂，全面链接和融入社会经济文化生活各领域各环节，加快多领域产业的数字化转型，短视频与各行各业的融合不断深化。如拓展本地化生活服务，“短视频+助农”积极服务乡村振兴，助力文旅产业发展等。

上市民企“创二代”接班潮已经来临

4月29日，A股锂业巨头天齐锂业公布公告，上市公司创始人、实际控制人蒋卫平辞职，其女蒋安琪将正式接班。

公告显示，在当天召开的董事会上，天齐锂业董事会收到蒋卫平递交的书面辞任报告，为了将上市公司治理的领导权交给新一代，以带领天齐锂业进入新的发展阶段，蒋卫平申请辞去上市公司董事长职务。

公开资料显示，蒋安琪出生于1987年，拥有西南财经大学工商管理硕士学历，是天齐锂业实际控制人、董事长蒋卫平和一致行动人张静之女。

蒋卫平曾表示，天齐锂业是一个上市的股份公司，已经建立了较为完善的公司治理结构和管理体制，也是一个国际化的企业，不会因为董事长一个人而影响企业的发展。天齐锂业是一个国际化企业，超过60%资产在海外，而企业的国际化发展，不仅仅是输出资金，还需要不断的优化管理层结构。

实际上，近年来，A股市场也频频出现上市公司交班的案例。包括振东制药、赣锋锂业等多家上市公司进入接班轨道。

东吴证券研报显示，A股上市公司民企接班的方式包括家族内传承和外聘经理人，创二代接班后业务趋于多元，职业经理人接班后业务倾向集中。资本市场对创始人退休持谨慎态度，交班当年股价均下跌，之后回归基本面，整体来看职业经理人经营成绩较优，或因一定的监督和激励。

东吴证券建议，聚焦公司治理水平是外部投资者降低代际传承投资风险最有效的方式。无论是家族内传承还是外聘职业经理人，接班者能力最关键，但对于外部投资者而言，无法及时准确获取交接班方式和接班人能力信息，完善的公司治理将有助于降低风险。

责编：叶舒筠

校对：王朝全

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