全运新机遇激发商都新动能：一场圆桌对话讲透广州体育产业新质生产力

南方财经全媒体见习记者伍素文 实习生胡嘉美 广州报道

全民运动热情激活巨量运动消费市场。

5月1日，第135届广交会三期正式启动，广交会展馆仍然是人头攒动。在B区的体育及旅游休闲用品展区，国内外知名运动品牌齐聚，外国采购商们积极询问和试用产品，全球体育用品产业和市场趋势可以在此窥探一二。

为充分利用广交会这一国际化平台及其“超级流量”效应，结合第十五届全国运动会（简称：十五运会）明年举办的关键契机，5月1日上午，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办的体育产业新质生产力发展圆桌对话（以下简称“圆桌对话”）在广州市广交会堂举行。

本次圆桌对话以“全运新机遇 商都新动能”为主题，齐聚广东知名体育企业、国际体育用品零售企业广东市场代表、体育专家，围绕体育产业如何加快培育新质生产力、体育用品行业未来发展趋势、如何用好广交会提振体育行业发展信心，以及广州“世界体育名城建设”等话题，展开全方位、深层次交流，共论体育产业高质量发展。

广交会折射体育新质生产力

近年来，中国制造的运动器材在国际市场上受欢迎度明显提升，本次广交会参展商也普遍看好国内外体育用品市场潜力。通过广交会“中国第一展”的平台，中国体育用品相关企业不断积蓄势能。记者在现场关注到，广交会上“高精尖”的技术产品越来越多，各行各业代表新质生产力的动能正在加快培育，体育行业也不例外。

广州双鱼体育用品集团有限公司始创于1954年，如今已成长为广州体育产业的“链主”企业。

“广交会是帮助企业更好走向国际市场、与国际厂商交流的一个绝佳平台。”双鱼体育副总经理吴华强在圆桌对话上表示，这次参与广交会，该公司带来了许多新技术赋能的新产品，以期获得新订单、开拓新市场。

对于体育产业而言，企业不仅要利用好广交会开拓新商机，还要不断提升制造工艺、企业品牌建设，才能在愈加火热的体育经济中持续保持竞争优势。

事实上，双鱼只是一个缩影。走进此次广交会的体育及旅游休闲用品展区，可以看到外国采购商对体育产品热情极高，特别是极为关注高科技与创新性产品。

这释放了清晰的体育经济新信号。迪卡侬华南区公共事务经理彭晶在圆桌对话上表示，从公司近几年的数据看，户外运动尤其功能性非常强的装备类，如登山杖、越野跑鞋、跑步压缩袜等销量非常好，未来会更强势上升。其次，近年女性用户对运动的热爱越来越高，参与度和消费也呈上升趋势。

“泛运动场景亦要关注，市民非常愿意将运动与旅游、亲子结合起来，小众化、潮流化运动产品也是未来一个热点。”彭晶说。

作为国内场馆和赛事运营的龙头企业之一，广州珠江体育文化发展股份有限公司近年利用AI、物联网、大数据等技术，研发“神投手”AI智能投篮训练系统、体培SaaS管理系统等，同时也聚力场馆智慧化运营的改造升级。

该公司党总支副书记陈东存表示，公司聚焦管理模式创新、数字化转型升级、制定行业标准三方面培育体育产业新质生产力，以期助力广州体育产业高质量发展。

对于如何把握体育消费新趋势和新机遇，圆桌对话中一致的观点认为，企业要探索提供个性化服务，满足消费者愈加追求个性化和定制化服务的需求。其次是注重体育产业链上下游协作，建立以体育赛事活动为核心的“一站式”服务机制，推动体育消费潜力释放。此外，引入智能技术赋能产品和服务，全面提升用户的消费体验。

暨南大学体育学院运动训练系主任、教授吴延年认为，一个国家科技越发达、经济越强大，其竞技体育水平肯定是走在前面的，而竞技体育的发展离不开高新科技的支持。目前，我国体育产业制造业非常发达，但在体育竞赛业相对欠缺，因此企业和企业家一定要培育和利用好新质生产力，并借助资本的助力改造升级自身品牌。

全运会将引爆体育经济新势能

全运会是我国最高水平和层次的综合运动盛会。自1959年第一届举办以来，如今已经走进了第65个年头。

十五运会将于2025年11月9日-21日在广东、香港、澳门三地举行。这是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会。其中，广州将承担开幕式以及全运会约40%、残特奥会超过30%的比赛项目。

参与讨论的学者、企业家一直认为，对于体育产业积淀深厚的广州而言，十五运会的举办将“引爆”这座千年商都的体育经济新势能，特别是体育消费、体育城市。

广州并不乏“成功经验”。历史上，第六届全运会、第九届全运会就是由广州承办。此外，第16届亚运会、世界田联接力赛、广州马拉松赛、世界羽毛球巡回赛总决赛、广州国际女子网球公开赛和广州南沙国际帆船赛等国际体育赛事都落地在广州，并带来了巨大的体育经济动能。

当前，广州体育经济更是处于迅猛发展的通道。统计公报显示，2023年广州全年举办国际级、国家级单项比赛46项，全年开展各级各类群众体育品牌活动170余项，超100万人次参加，全民健身蓬勃开展，大批运动员叱咤赛场、争金夺银。当前，广州体育产业规模占到全市地区生产总值近2个百分点，产业规模GDP占比位居全国前列。

广州如何抓住十五运会机遇迈向“世界体育名城”？

吴延年认为，广州要从三个方面来发力，首先是品牌工程建设，其次是国际赛事打造，此外还有国际场馆的打造，这些都是非常重要的元素，要有机融合在一起。

多家企业表示，面对十五运会的巨大机遇，企业必须考虑如何通过打造国货国潮产品、借助AI技术应用实现商品服务多元化，多方式激活青少年体育消费潜能。

彭晶认为，十五运会将强力带动市民的运动参与度和消费行为。因此，迪卡侬也希望与广州本地体育合作伙伴进一步合作，携手促进体育消费，推动“体育+文旅”“体育+环保”，共同促进广州体育产业的发展。

从产业链的角度来看，赛事市场的发展会有力带动场地、装备、培训、营销、咨询等体育产业链的发展，并延伸到关联的一系列产业，辐射“文体旅商”诸多领域。

同时，“赛事经济”还从方方面面影响着城市发展，从活跃消费、资源集聚、产业升级，再到城市形象、功能规划、营商环境等等。广州也明确了“办好一个会，提升一座城，彰显一座城，幸福一座城”的思路。

“十五运会将推动体育产业的供给侧结构性改革，进一步助力中国体育产业高质量发展。”吴华强表示。