品牌热度驱动，阿迪达斯2024年Q1业绩表现全面超预期

4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。今年一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%，业绩表现全面超预期。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现"有质量的增长"。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期。"Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。"

古尔登在财报中还对巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的举办，将点燃全世界运动热情充满期待。

近来，阿迪达斯业绩复苏的持续势能也受到摩根士丹利等全球知名投行关注。摩根士丹利在研报指出，"我们的调研显示，阿迪达斯营销能力和批发业务得到了提高，外部环境对该行业有利。运动时尚和运动表现的市场反馈都有所改善。"

法兰克福证券交易所数据显示，阿迪达斯股价在2023年内涨幅超40%；截至4月29日，阿迪达斯股价较今年年初上涨超20%。

阿迪达斯大中华区业绩"四连增"的背后，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度持续回升。同时，阿迪达斯加码"中国创造"，以更多更贴近中国市场的产品满足消费者需求。

"2024年开局，在体育大年热度带动下，阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增长’，产品力、品牌力、科技力全面突破。"阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，今年是一个特别的年份，既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年，还是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。中德产业链供应链深度互嵌，市场高度依存。阿迪达斯将继续坚持"在中国，为中国"，深度洞察消费需求和趋势，并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。

近年来，阿迪达斯持续引领街头时尚运动潮流。Samba等T头鞋系列维持火热销售态势，SL72更有望接棒潮流热度，OZMILLEN、OZTHEMIS等"老爹鞋"亦是年轻群体与潮流人群又一"心头好"。而阿迪达斯在成都太古里、北京三里屯举办的adicolor巨型艺术装置展，以及与冬奥冠军苏翊鸣合作推出adicolor系列联名新产品，也为阿迪达斯运动时尚潮流热度增添了"一把火"。

除了巩固运动时尚业务优势外，阿迪达斯加速回归运动初心。在年初官宣品牌态度"YOU GOT THIS"的同时，阿迪达斯持续通过创新专业运动产品，助力运动表现提升。今年以来，最能代表阿迪达斯运动科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，"横扫"三大马拉松大满贯赛事，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，并刷新纯女子马拉松世界纪录。在超8万人报名的上海半程马拉松上，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列更是"一鞋难求"。

在赋能精英运动员的同时，阿迪达斯还针对更广泛的日常慢跑者群体，创新推出"SUPERNOVA超星动"日常跑鞋系列。该系列跑鞋凭借安全、科技、舒适等特点，受到日常慢跑爱好者追捧。此外，全新回归的Predator猎鹰系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收获广泛认可。

同时，为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯还持续提升在中国的产能布局以及发力"中国创造"产品。产品方面，由阿迪达斯上海创意中心打造的"轻机甲鞋"系列，凭借前卫造型迅速出圈,国内外明星潮人纷纷上脚。尤为值得一提的是，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造的比重已高达75%。

在财报中，阿迪达斯方面表示，由于第一季度表现好于预期而上调全年业绩预期，预计在货币中性下，阿迪达斯2024年营收增长率由中个位数上调至中至高个位数增长，并预计全年运营利润将达7亿欧元。