“首店”热潮涌 释放新活力

LOEWE、CELINE等国际大牌彰显商业魅力，BASAO、冠派客、中国李宁等尽显本土特色，莆田、宴遇·福建荟馆等共造美食天堂，罗森、NITORI 宜得利等方便休闲生活……近年来，福建“首店经济”持续走热，多种热门业态“首店”落户八闽，为城市消费带来新增长点。

“首店”，是指在行业内具有一定知名度、美誉度和影响力的品牌在某一区域开业的第一家门店；或指传统老店通过改造、创新和升级，在经营模式、业态调整和形象升级等方面进行首次具有历史性、创造性改变后而新开的门店，如概念店、定制店、线上平台的线下体验店等。

2018年，上海首次提出发展“首店经济”概念，显现出显著的拉动消费作用。其后，首店成为各城市、商圈的“必争之地”。

福建亦不断释放加码“首店经济”的强烈信号。近三年，福建共吸引福建首店、华南首店乃至全国首店400多家，成为商圈活力的引爆点，引领消费潮流的风向标。

首店持续“上新” 汇聚蓬勃消费力

2023年12月，由福建省商务厅指导，福建省批发零售行业协会整理近三年全省品牌首店入驻发展情况，结合各地市商务局推荐和赢商网等机构提供的数据，正式发布100家福建首店名单。

此次上榜首店主要聚焦重点领域，围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，选择在市场中具有一定影响力、代表性和美誉度的国内外知名品牌，是福建省“首店经济”加速发展的代表与典型。

在名单上，可见包括零售业态的FENDI、Maison Margiela、ALEXANDER WANG等知名品牌，餐饮业态的怂重庆火锅厂、南京大牌档、莆田、好利来等网红品牌，还有文体娱行业的覔书店、模范书局等，品牌整体呈现国际化、年轻化趋势。

事实上，福建首店落地“成绩单”远不止于此。据不完全统计，近三年，福建共吸引福建首店、华南首店乃至全国首店469家。这些首店以福州、厦门为主要目的地，两地共吸引了近95%的福建及以上首店，其中，厦门市吸引234家，福州市吸引211家。泉州、漳州等福建经济重镇也时有一些首店亮点。

落地的首店业态也呈现出不同的城市消费气质。在福州的211家首店中，近一半首店属于餐饮业态；而厦门则是超半数首店为零售业态。

在选址布局上，首店分布较为多元。首店在聚焦城市核心商圈的同时，也向外围新兴商圈抛出橄榄枝，近三年入驻的福建首店遍布全省65个商业载体。

“首秀”频添“花样” 激发潮流新主张

“以前很多品牌只在北京、上海等一线城市才有，如今，在福建也能享受到这些高品质的商品和服务了。”打卡、拍照、分享……在“小红书”上，“探店”之潮火热。其中，消费达人们最喜欢的事情，就是逛刚刚落地的新店。

首店的入驻，为消费提供了更多选择。除了丰富消费市场供给，更是带来了新业态、新体验。

位于福州万象城内的福建首家覔书店，即为市民“解锁”了更多书店消费的可能性：书店以中国第一所近代海军学校——船政学堂为设计灵感进行布局，除了书籍陈列之外，还设有咖啡区、儿童区、文创区等，并可举办座谈会、展览、小剧场等活动。

这样“界限模糊”的首店业态不胜枚举。

2022年4月，中国李宁厦门首店中华城旗舰店全新揭幕。店内融入了厦门街景及鼓浪屿元素，结合红砖与欧式花窗，带来鼓浪屿风情式的专属运动体验空间。让人意外的是，店内“跨界”出现“宁咖啡”的身影，并开辟了餐饮角落。在店内提供咖啡服务，成为李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

而福州的ATTSTORE首店，主理人更是创新概念，在三层空间内集合了咖啡、面包、服饰、户外、宠物等多类型商品，为现代新青年创造一个多元包容，自由舒适的新式平台。

除了服务上的新意，首店开业往往还伴随着产品首发、文娱首秀，结合各地商业街区的改造提升，形成“首店+”效应，为消费带来了新的增长点。

新鲜的消费体验有效契合了年轻群体热衷“打卡”分享的习惯，商圈也因此抓住了“流量密码”，通过稀缺性、创新经营模式与区域资源耦合，引领社会消费潮流，打造商业名片，进一步吸引消费。

城店双向奔赴 加速迈向新时代

“首店经济”作为我国近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。品牌首店，特别是国际一线知名品牌的落地和拓店，往往对市场有严格的标准、严苛的指标。世界一线知名品牌首店入驻，等于是以行动为城市消费力和发展潜力进行了“投票”。

“首店经济”不仅能够满足广大消费者对于高品质、多样化商品和服务的需求，还能够有效提升城市的消费水平和品牌形象。在当前购物中心数量不断增加的背景下，发展“首店经济”对加强细分市场吸引力、引导差异化竞争，具有重要意义。

为进一步发展首店经济，福建主要城市出台了一系列支持首店落地的政策。

福州市早在2020年就印发福州市《关于促进商业品牌首店进驻示范步行街区若干措施》，对经评审认定的品牌首店，福州将给予首次入驻、税收贡献等奖励，并推出培育免租期、优化品牌首店活动审批和报备流程等一系列措施，助力品牌首店落地发展。厦门集美区中央活力区（CAZ）将支持首店经济、品牌经济列为活力区的重要工作；湖里区成立首店品牌政策评审专家库，并出台支持首店招引、首店落户、培育首店发展等具体政策，最高给予首店60万元的落户奖励。

今年3月，为进一步提升消费品质、激发消费活力、推动消费升级，福建省品牌首店座谈会在福州顺利举办，福建省商务厅、品牌方、品牌代理商、商管公司、行业专家等代表，就如何进行品牌招商，培育新的消费增长点，进一步充分发挥首店经济溢出效应，提高福建城市商业发展水平等方面进行深入探讨。据悉，接下来各方将共同努力，进一步引进优质品牌首店，提升本土品牌影响力，优化消费环境，改善营商环境，助推福建首店经济高质量发展。