以媒体融合发展推进大运河文化传播

原标题：以媒体融合发展推进大运河文化传播

习近平总书记指出：“大运河是世界上最长的人工运河，是十分宝贵的文化遗产。大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”习近平总书记的重要论述，为推进大运河文化的保护传承和利用指明了方向、提供了根本遵循。

大运河北起北京（涿郡），南到杭州（余杭），全长1794公里，贯穿中国大江南北，距今已有两千多年的历史，也是世界上开凿最早、里程最长、工程最大的运河。可以说，大运河沟通了南北经济交流，是南北交通的大动脉。

在中国古代，大运河的主要功能是漕运。“漕”是指利用河道运送粮食到集中的地点。漕运的船称之为“漕船”，漕运的粮食即为“漕粮”。随着漕运的发展，运河流域的不断延伸也让沿岸几十座城市的人文景观和民俗风情有了更加深入的交流与融合，并最终交汇形成了极具特色的文化长廊——大运河文化。

2023年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。10年间，新媒体快速发展、媒体融合创新成效显著。在文化传播上，以互联网为依托的新兴媒体与以报纸、广播、电视为主的传统媒体的融合是挖掘、传播、融合大运河文化的重要力量和媒介。简单来讲，媒体融合是指将报纸、广播、电视等传统媒体和互联网、手机客户端、人工手持智能终端等新媒体有效地结合，实现数据的优化和资源的共享。

在新媒体广泛流行之前，传统媒体是最重要的大众媒体形式，主要包括报纸、广播、电视等传播平台。这种媒体形式相对成熟，拥有丰富的资源，已经形成了一条完整的信息传播链。作为比较权威的信息发布平台，传统媒体已经拥有庞大的拥趸，是广大民众获取资讯的主要途径。尽管有许多优点加持，但传统媒体的缺点依旧不可忽视，即拘囿于时空的限制，缺少新媒体所具有的数字化、交互性、个性化、时效性等优点。鉴于此，信息时代，推动媒体融合发展、建设全媒体格局是时代发展的必然趋势。当前，中国重视对大运河文化遗产的保护以及对大运河文化的复兴，强调对中华优秀传统文化的传播和传承。在传播大运河文化的路径上，借助媒体融合形式推进大运河文化带建设、讲好大运河故事、更好地传承和弘扬大运河文化是一个最优解。

以媒体融合发展赋能大运河文化创新性表达。通过媒体融合，可以运用多种媒介形式对大运河文化进行创新性表达。依托以运河为主题的各种影像或者文化活动传播大运河文化，将大运河文化遗产转换为不同形式的高质量艺术产品，比如舞台剧、曲艺、文学、影视作品等。具体地讲，有舞台剧《遇见大运河》《千年运河》《运·河》等，影视作品《运河风流》《京杭大运河》等，戏曲作品评剧《蒲柳人家》、河北梆子《花雅运河》等，书籍《漕运三部曲》《北上》等，纪录片《话说运河》《大运河》等。这些艺术产品以别具一格的艺术形式将大运河文化中的古桥纵横、河埠林立、古屋比邻、巷弄穿错的运河风情展现得淋漓尽致。

以媒体融合发展助推大运河文化多样化传播。通过媒体融合展示大运河文化的场景建设，能够有效地增加相关空间展示形式的曝光率。如各地的大运河文化博物馆，博物馆作为凝固历史、传播文化的重要场所，对于大运河文化的保护、传承和活化有着重要的作用。在博物馆展示空间设置互动艺术装置，借助数字媒体技术打造沉浸式艺术体验，以交互式体验的形式帮助游客多感官、多维度地感知博物馆的历史。如江苏扬州的中国大运河博物馆，重塑高度还原的古代场景，让观众身临其境地回溯运河千年历史。在“运河上的舟楫”展厅中，通过互动屏、AR增强现实等多媒体交互技术给游客展示古代舟船文化，增进了解。

以媒体融合发展开发大运河文化节庆资源。通过媒体融合进行生活化传播运河文化，讲好运河故事，促进大运河文化深入人心。京杭大运河历经千年变迁，见证沿河两岸城市的经济社会发展，衍生出大量经济、文化、社会资源，是活化的历史文化遗产。开发运河文化主题节庆，能够有效活跃文化，凝聚族群认同。如北京的通州运河文化庙会，江苏举办的“大运河文化经典诵读大赛” “大运河文化带”龙武精英赛等，浙江举办的“大运河世界文化遗产宣传周”、京杭大运河国际诗歌大会等。这些大运河文化节庆活动在专业机构的运作下，依靠社交媒体进行资源营销传播，成功地扩大了运河节庆的影响力。

以媒体融合发展打造大运河文化实体品牌。通过媒体融合发展，构建大运河旅游文化品牌。2019年，大运河国家文化公园项目正式启动，随后各地开始展开相关建设。运河文化以“国家文化公园”的形式作为展示载体，需要具有辨识度的目的地品牌作为公园的特色。以大运河国家文化公园江苏段为例，这是全国首个且唯一的建设重点示范段。目前涉及的江苏省规划城市有南京、徐州、南通、泰州、宿迁、淮安、扬州、苏州、无锡、常州、镇江等11个城市，这些城市已经开辟国家文化公园文化旅游线路。如淮安的“运河明珠淮安行”大型媒体采访活动，利用主流媒体进行采风，并通过短视频平台传播，在媒体融合下传播自身运河城市形象，搭建差异化运河品牌，实现大运河文化品牌的推广。

（吴瑶，作者单位：扬州大学）

来源：新华日报