追光 | 从假日经济，看莱芜如何打造齐鲁特色文旅胜地

编者按

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每逢周末和小长假，济南市莱芜区都分外热闹，这里独特的自然风光和丰富的生态资源吸引着大量游客纷至沓来。在雪野湖畔露营，在山间赏春花、摘野菜，在展馆体验非遗文化，品味鲜美的“一鱼三吃”和特色炒鸡……

莱芜区凭借“五山两水一湖一池”的生态禀赋，以山水为底色、以物产为特色、以人文为灵魂、以旅游为载体、以康养为纽带，不断创新聚力，旅游与康养产业一体化发展，全力打造省会“东强”核心增长极、“南美”靓丽新名片，将莱芜区建设成为极具生态和齐鲁特色的高品质文旅胜地。

点燃“春”经济 全域“展”新颜

四月芳菲，莱芜大地花香浓郁，“时令花卉”乘着春风而来。街道两侧、楼前屋后、庭院里，一朵朵、一簇簇、一团团的各色花卉，或如云似霞，或洁白一片，开满枝头，恍若一片片缤纷的云锦，汇聚成流动的花海，点亮了明媚春光。

高庄街道黑峪村、团山村因盛产梨而得名，4月2日——4月4日，2024年“乡村好时节·乐动生活”高庄街道首届文化旅游节暨第十二届梨花节在高庄街道黑峪村、团山村举办。通过举办十里梨花健步走、“四季村晚+村BA”、戏剧展演、歌舞颂梨花、农产品展销等系列活动，全方位、多角度品鉴、记录、展现了高庄的美丽风光，展示了高庄街道文旅新形象。

活动现场，团山鸭梨醋吸引了大批游客围观购买，“我们的醋是用鲜梨和粮食发酵，古法酿造，卖的非常火爆。”工作人员介绍。通过这次展销会，大大提高了高庄街道农特产品的知名度，为农特产品“走出去”奠定了更好的基础。

“时令经济”欣欣向荣，少不了景区的加持：清明节假期，香山景区推出“香山踏青优惠行”活动。春风里的雪野春意盎然、万物复苏，游客纷纷到雪野湖游湖赏花，品尝当地特色美食，我爱帆船俱乐部推出游玩优惠套餐，供游客体验乘坐帆船和皮划艇等水上运动项目。莲花山景区、彩石溪景区春意正浓，景区推出门票半价优惠活动吸引了很多市民游客前往游玩踏青。雪野山居民宿、雪野湖国际会议中心、雪湖花园酒店、雪野湖假日酒店等住宿场所纷纷推出餐饮住宿优惠套餐，酒店民宿还积极与周边景区、生态、人文旅游资源深度结合，延伸文旅产业链条。假期期间，全区纳入监测的文旅行业单位接待8.36万人次，综合收入237.57万元。

聚焦“非遗+”助力“景”上添花

莱芜，地处古代齐鲁两国交界处，古称“嬴牟”，拥有近5000年的文明史，孕育了多元融合、丰富多彩的非物质文化遗产。眼下，莱芜区非遗项目总数达290项，占济南市非遗项目总数的1/3，涉及民间文学、传统美术、传统技艺、民俗、传统戏剧、传统舞蹈、传统医药等诸多领域。

聚焦非遗在新时代的“活化”与传承，莱芜区通过“非遗+文旅”“非遗+研学”的创意赋能文旅产业发展，让非遗变得可看、可触、可感，直观呈现非遗项目的传承故事、匠心精神，“线上+线下”旅游景点和非遗体验项目的融合，从历史深处走来的古老非遗，正在莱芜大地上绽放出熠熠的时代光彩。

2024年2月，莱芜区精心组织开展“文化进万家——视频直播家乡年”活动中，以“玩转非遗·莱芜年味”为主题，通过“莱芜文旅”官方平台，累计发布视频200余条，点赞量达174.58万次，营造了“欢欢喜喜过大年”的浓厚春节氛围，获得了文旅部非遗司的通报表扬，也是全国唯一获此殊荣的区县。

2023年，莱芜区组织开展了“非遗进景区”主题活动20余次，非遗进校园活动565次、达到1251课时，非遗研学活动达283次。积极引导非遗项目参加“文化和自然遗产日”、“文旅康养节”、“中国国际文化旅游博览会”等各类特色主题节会90余场，非遗搭台，丰富文旅消费新场景，点亮城市烟火气。

近日，莱芜区充分整合非遗资源，将全区多个景点串联成线，推出旅游线路：孟姜女民俗博物馆——山东泰顺斋南肠博物馆——莱芜锡雕——山东山歌榨油博物馆——山东亓氏酱香源民俗博物馆——多福砚博物馆，让“非遗+”发展更具“活”力。

文旅频上新 “流量”成“留量”

凉爽的湖上运动之旅，漫山繁花中的露营之旅，“甜蜜”的采摘之旅，有趣的研学之旅……在即将到来的“五一”长假，莱芜区花样翻新，同时，发放总计5万元的文旅惠民消费券，涵盖了“吃、住、行、游、娱、购”各个方面，不断满足消费新需求，点燃文旅消费热情。

围绕“家庭团”“自驾游”“休闲游”“定制游”等不同游客群体需求，相继推出了乡村民宿度假之旅、峡谷生态绿色之旅、人文记忆红色之旅、长城探秘古色之旅、非遗手造研学之旅、浪漫雪野休闲之旅等旅游线路视频。还有登山游、骑行游、美食游等十大精品旅游线路，南部片区两天一夜、北部片区三天两夜等系列旅游产品组合形式。

围绕辖区各街道(镇)文化阵地和文旅资源，举办别具特色的文旅活动。凤城街道将举办第二届奇石珠宝玉器文化展、莱芜梆子进社区 乡音乡韵润民心活动;羊里街道将组织民俗文化节、“非遗”傀儡戏展演活动;大王庄镇将举办槐香漫道徒步游、樱桃树下品书香、电商直播技能大赛等活动。此外，槐花采摘、油桃采摘、樱桃采摘等各类采摘活动，以及全民阅读、绘画写生、趣味运动会等活动也相继举办。

此外，不断深入落实“项目深化年”工作部署要求，推动雪野旅游区争创国家级旅游度假区，推进五个一批项目，其中提升房干生态景区成熟项目一个，推进齐长城锦阳关段保护利用项目、马鞍山清宁康养森林小镇等在建项目6个，盘活低效项目一个，储备泰山啤酒、莱芜文创园区、709文化产业园二期等项目4个。招引茶业口镇一线八村、文旅综合体等项目2个。让消费者有了更多选择的同时，也营造更好的体验。

以文塑旅、以旅彰文。莱芜区将持续深挖一核两翼文旅资源，整合包装红绿古金夜文旅特色，把文旅康养纳入全区重点打造的产业体系，以山水为底色、以人文为灵魂、以旅游为载体、以康养为纽带，大力发展“休闲度假、医养结合、农文旅融合”的文旅康养新业态，不断丰富旅游业态、延长产业链条、提升旅游产品层次。（爱济南记者：孟淑静 王璐敏 设计：王淑臻 图片来源：莱芜文旅 出品：爱济南融媒区县中心）