眼花缭乱的防晒衣赛道，需要一个“标准答案”

徐长杰/文

进入四五月份，日照充足，天气明显升温，虽然还未到夏季，但防晒服、防晒帽、防晒脸罩等产品，早已经开始“卷”起来。去年，各大品牌卷出的“护肤”、“驱蚊”等逐渐背离防晒衣核心功能的关键词，以及部分白牌商家也开始盆满钵满的状况看，品牌们今年厮杀的激烈程度只可能再上一个level。

这股大风，甚至把一直专注做羽绒服企业的波司登也卷了进来。可想，这个市场的吸引力确实大。近日，蕉下联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。

此外，这项白皮书中对防晒服提出了“六维标准”明显高于国标，也在行业中一石激起千层浪，受到业内认识的广泛关注。

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防晒是制造焦虑还是消费需要

人类将防晒刻进基因的说法，并非空穴来风。早在公元前5000年左右，埃及人、印第安人等用以蔽体的衣物就已经具有防晒功效。除开穿着的衣物，我们在《甄嬛传》等古装电视剧里看到的名为“华盖”遮阳伞，是现代防晒伞的原型，田间劳作的百姓头上戴的草帽则是现代防晒帽的原型。不是品牌“凭空制造”了防晒焦虑，而是品牌“恰好发现”了人类原本就旺盛的防晒需求。

近日，义乌国际商贸城一家做防晒伞的店铺负责人表示，今年防晒伞的销量很好，这几周每天都能卖出6000把左右，客人都是几十、上百箱的下订单。

据悉，像防晒衣、防晒口罩、冰丝袖套等物理防晒装备，最近也持续受到市场青睐。不少商家还推出了带鱼骨的“脸基尼”、腮红口罩等新品，成为今年的爆款单品。义乌国际商贸城某商户表示，“现在排单量排到5月底了，像“脸基尼”，一天能出四五万件。”业内人士表示，00后已成为防晒用品消费的“主力军”，防晒能力强、颜值高、有个性的产品将会受到市场青睐。

在《中国防晒衣行业标准白皮书》中，深入分析了消费者对防晒衣的需求和期望，揭示了防晒衣市场的用户洞察。其中谈到，消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求。现代消费者在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗能力以及舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。

消费者对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求。随着生活水平的提高和审美观念的变化，消费者不再满足于功能单一、设计简陋的防晒衣。他们希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。

此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。随着生活节奏的加快，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。

在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。

近年来，防晒服逐渐成为春夏外套标配，市场人士形象地称其为“春夏版羽绒服 ”。波司登就紧跟市场趋势,深化消费者需求的理解和满足。都市轻户系列防晒衣的推出,不仅是波司登对市场趋势敏锐把握的体现,也是其不断创新、追求卓越的企业精神的展现。防晒服同样兼具功能、时尚需求，虽然和羽绒服之间存在一定技术壁垒，在底层逻辑上具有共通之处。

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防晒行业迈向规范化时代

事实上，自防晒衣走俏以后，市场就一直充斥着价格不透明、质量不过关等行业乱象。而即便品牌有成为“六边形战士”的目标、消费者有买到高品质防晒衣的期待，过去也缺乏一个可量化、可参考的行业标准。

比如，一些品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”、“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。

其次，市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐的问题。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到消费者的预期。更有甚者，一些产品在经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足消费者长时间户外活动的需求。

为了解决这些问题，更好地满足消费者对于防晒衣的期待，《白皮书》中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。这一标准基于蕉下售出超过千万件防晒衣的真实消费者反馈，也是蕉下在防晒衣品类一直坚持的底线准则。

这六维标准涵盖了防晒衣产品的关键性能指标，分别是——

UPF数值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外线防护系数，是衡量防晒衣防晒效果的重要指标。蕉下的标准要求UPF值达到50+，确保穿着者在户外活动时能够得到有效的紫外线防护。
紫外线阻隔率：紫外线阻隔率是另一个关键指标，它衡量的是防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。蕉下的标准要求紫外线阻隔率大于99%。

凉感系数：在炎热的夏季，穿着者的舒适度同样重要。凉感系数是衡量防晒衣接触皮肤时给人带来的凉爽感觉的指标。蕉下的标准规定针织面料的凉感系数需达到≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭织面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]，这样的凉感系数能够确保防晒衣在提供防晒效果的同时，也具有良好的散热性能，保持穿着者的凉爽舒适。

透气率：透气性是影响防晒衣舒适度的另一重要因素。蕉下的标准要求针织面料的透气率大于180mm/s，梭织面料的网孔区透气率也需达到同样标准。这一透气率能够保证防晒衣在阻挡紫外线的同时，也允许空气流通，减少闷热感，提高穿着者的舒适度。

耐洗度：防晒衣的耐洗度是指产品在经过多次洗涤后，防晒性能是否依旧保持不变的能力。蕉下的标准规定防晒衣在水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果。这一耐洗度要求确保了防晒衣的长期使用性能，即使在频繁洗涤的情况下，也能保持高效的防晒能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影响防晒衣的便携性和穿着舒适度。蕉下的标准对针织面料和梭织面料的单位克重都有明确要求，针织面料≤190g/㎡，梭织面料≤75g/㎡。这样的克重控制使得防晒衣既轻便又易于携带，适合各种户外活动和日常穿着。

对以上标准，记者也查阅了相关材料。我们看到，在国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》标准中规定：只有当样品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品”，这两个条件缺一不可。这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标。

另外，根据GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》标准中规定，防紫外产品的使用说明(标识)要标明：

1、国家标准的编号：GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》。
2、当4050时，标为UPF 50+。
3、长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护性能可能减少。

从中比较看出，国标中“只有当样品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品。”而蕉下的标准要求“UPF值达到50+，确保穿着者在户外活动时能够得到有效的紫外线防护。”同时，“紫外线阻隔率是另一个关键指标，它衡量的是防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。蕉下的标准要求紫外线阻隔率大于99%。”这两项标准明显高于国标。

虽然白皮书中提到的“六维标准”是企业自身的一种倡议，但无疑，会加剧防晒行业的内卷势头，当然，消费者则会享受到更低价格、更好品质的防晒产品，相信对防晒产品相关信息的透明化一会起到促进作用，从而进一步加速防晒产业的规范化。

信息参考：极目新闻 钛媒体