“怀乡怀品”响当当

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“怀乡怀品”响当当

——看怀化品牌强农“硬实力”

在“中国品牌日”来临之际，怀化农业品牌建设捷报频传！

3月28日，怀化农产品区域公用品牌“怀乡怀品”集体商标注册成功并获得由国家知识产权局颁发的商标注册证书。据悉，该商标注册涵盖四大类别，确保了“怀乡怀品”农产品区域公用品牌覆盖各农业产业。

怀景怀乡思怀味，好山好水出好品。品牌是农业的核心竞争力、是农业的重要引擎，也是乡村振兴的关键支撑。

麻阳冰糖橙、新晃黄牛、怀化碣滩茶、靖州杨梅、怀化米粉、辰溪稻花鱼、会同魔芋.......近年来，我市一批响当当的农业品牌，在国内外久负盛名。

百尺竿头，如何更进一步？怀化全力打造“怀乡怀品”区域公用品牌，以品牌赋能农业产业高质量发展，推动更多优质农产品加速驶向新蓝海。

▲麻阳冰糖橙

贴标签——

着力打造“怀乡怀品”农产品区域公用品牌

五溪大地为何能涌现出这么多特色、优质农产品？

追根溯源，怀化农业生产历史悠久，“上下七千年，古今两神农”，孕育了绚烂多姿的农耕文化，是世界杂交水稻的发源地。

怀化农业资源禀赋得天独厚，四季分明、气候温和、阳光充足、土壤肥沃，被誉为“物种变异的天堂”，造就了具有原产地保护和绿色、有机认证的农产品。

品质呱呱叫，品牌响当当。依托丰富的物种资源，各县市区因地制宜，充分发挥主导产业优势，打造具有鲜明地域特色的农产品品牌。

目前，我市拥有中国驰名商标6件、“两品一标”农产品408个。培育出黔阳冰糖橙、新晃黄牛、碣滩茶、靖州杨梅等一系列优秀区域公用品牌。“麻阳柑桔”中国果品区域公用品牌价值达23亿元，碣滩茶品牌价值达27亿元，黔阳冰糖橙品牌价值达28.75亿元。

然而，良好的发展态势下，我们也要看到，在全国农产品品牌百舸争流中，我市众多农产品品牌仍然是“小船游弋”，并无“舰队优势”。

“突出高端和细分市场，打造具有怀化特色的区域公用品牌，全方位展示农业产业的形象与实力，全面提升产品的市场竞争力，加速我市优质产品品牌立起来、强起来、响起来。”市农业农村局相关负责人表示。

应势而生，聚势而强。我市放大发展格局，大力推进“怀乡怀品”农产品区域公用品牌共建共享，取得了积极进展。

▲靖州国家现代农业产业园。

在“怀乡怀品”区域公用品牌名称确定后，我市明确由怀化市水果行业协会作为商标注册的申报主体，经过反复对接和申报，在去年12月27日，国家知识产权局商标局公告“怀乡怀品”初审通过，进入3个月的公示期，并最终在今年3月28日获得批准，成功注册全品类“怀乡怀品”集体商标。

为进一步打造“怀”字单品品牌，先后推出“怀化冰糖橙”“怀化黄精”品牌，计划推出“怀”字的其它单一品牌，并起草了《加强“怀乡怀品”农产品区域公用品牌建设实施方案》《怀乡怀品”市级农产品区域公用品牌管理暂行办法》。

同时，积极开展“怀乡怀品”怀化市农产品优秀品牌评选，在全市开展优秀农产品区域公用品牌、优秀企业品牌、优秀产品品牌评选。

闯天下——

——全力护航“怀乡怀品”农产品乘风出海

打造区域公用品牌的同时，我市还实施品牌“走出去”战略。

今年3月，由洪江市黔阳生态农业有限公司生产的19吨黄金贡柚出口阿拉伯联合酋长国，这是怀化黄金贡柚首次走出国门。

怀化地处雪峰与武陵两大山脉之间，是典型的山区农业大市，如何让更多优质农产品走出大山？

品牌做帆去远航。借助大通道，畅通新“销”路，“产在怀化、销在国外”有了新的发展。

2022年1月10日，满载怀化冰糖橙等货物的中老铁路“怀化—万象”国际货运列车顺利抵达老挝首都万象。这是RCEP生效后，我国中部地区第一列始发开往东盟地区的国际货运列车。

搭乘怀化国际陆港的东风，一列列满载芷江甜茶、茶粕、干米粉等农特产品的中老铁路怀化—万象国际货运列车、中越铁路怀化—河内国际货运班列从怀化国际陆港鸣笛发运，越来越多贴着怀化品牌标签的农产品，漂洋过海“飞”向世界。

▲我市首列怀化—万象中老图定班列怀化农产品出口东盟乡村振兴专列首发仪式。

思想决定出路。随着对外开放的步伐不断加快，我市农业企业“走出去”的意识明显增强。

为进一步加大对外贸易工作力度，市农业农村局制定《关于融入怀化国际陆港建设提升怀化农业发展水平2023-2025年实施方案》，加强工作调度，增强了市县联动抓集货的工作效能，农产品外贸实现重大突破。

去年11月，市农业农村局举办了全市农产品对外贸易业务培训班，帮扶企业扩大出口赢得更大发展机遇。

“经初步摸底，全市327家市级以上农头企业，有70家企业有走出去、出口农产品的意愿，占到了市级以上龙头企业的五分之一以上。”市农业农村局相关负责人表示，在麻阳蓝凤凰农业发展有限公司、湖南辰铭竹木制品有限公司、怀化天天食品科技有限公司等出口企业的带动下，越来越多的企业涉足农产品出口。

据海关统计，2023年，怀化市农产品进出口6.7亿元，同比增长7.6倍。其中出口5.7亿元，同比增长26.4倍，蔬菜、竹筷子和茶叶加大出口，木薯淀粉、塔拉粉、肉类和粮食不断引进。

“我们正积极探索东盟资源—湖南制造—RCEP市场的新业态模式。”怀化天天食品科技有限公司董事长杨婧表示，目前，公司把一带一路沿线国家当成外贸的首选市场，已与老挝企业成立农业公司，引进种植的三季稻杂交水稻目，预计今年可扩展到1万亩，五年内扩展到5万亩。

赴盛宴——

大力推进“怀乡怀品”农产品亮相展会

品牌建设，要叫响，更要叫座。

1月19日上午，怀化市首届“怀乡怀品”农产品展销会开幕，各县市区农业品牌集体亮相，吸引了众多市民前来选购。

除了常见的冰糖橙、碣滩茶、杨梅，芷江甜茶、青钱柳、山苦瓜、玫瑰花、金银花、竹叶青等各类茶产品也琳琅满目。

“有的牌子在全国都有竞争力，给外地的朋友们带点怀化特产，既能增进友谊，又能宣传推广本地美食。”市民李女士现场采购了不少特色农产品。

▲市民争相购买农产品

游福地怀化，购怀乡怀品。此次展销会上，280余家企业320个参展，三天时间里展会现场销售金额835万元，合同销售金额3500万元。

展会不仅为“怀乡怀品”的农产品提供了展示机会，也为怀化农业品牌、龙头企业带来了直接利益。

一场场展会的举办、一张张订单的签约，为怀品出山拓新路，不断提升怀化农产品品牌影响力。

今年1月，跨越3100公里，历经50多小时，5000余箱怀化冰糖橙利抵达哈尔滨，举行怀化冰糖橙品鉴与展销推介会，拓展怀化冰糖橙在东北市场甚至俄罗斯市场，助力怀化冰糖橙走出大山，走出国门。

在2023年第二十四届中国中部（湖南）农业博览会上，怀化103家企业参会，为来自五湖四海的客商们带来一场别具特色的“怀味”盛宴。现场销售额230万元，协议及合同销售金额1.87亿元。麻阳冰糖橙、辰溪县稻花鱼、洪江雪峰乌骨鸡、溆浦鹅、盛峰茶油等15个怀化优质农产品获得本次中部农博会金奖。

在长沙举办的怀化冰糖橙品鉴暨产销对接会上，怀化柑橘生产经营企业进行了5轮签约，采购数量3300多万公斤，签约金额3亿元。

在首届湖南（怀化）RCEP经贸博览会上，以“怀乡怀品——最是难忘家乡味”为主题的展馆吸引了国内外客商试吃、购买、下单，其中天天粉业等企业签订销售协议4亿元。

“参展收获颇丰，没想到许多客商对我们茯苓产品这么感兴趣，与我们初步达成了合作意向，我们也将极力促成产销对接工作。”湖南国苓科技有限公司现场工作人员告诉记者。

有了品牌并非一劳永逸，还需打响叫亮品牌，持续获得消费者认可。

近年来，怀化深耕农业品牌建设，持续开展“品牌强农”行动，以农业品牌建设引领农业产业化发展，加快构建区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“三位一体”母子品牌体系。

如今，一大批品质优、叫得响的农产品品牌不断涌现，这些品牌不仅成为了餐桌上令人难忘的“怀乡怀品”，也助推了怀化农业产业高质量发展。

我们坚信，以赤诚之心将全市的优质农产品通过“怀乡怀品”传播出去，怀化味道定能香满五湖四海。

怀化日报全媒体记者 黄莎 通讯员 叶真龙 杨绍辉

来源 | 掌上怀化 / 怀化新闻网

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