易烊千玺，唤醒这届年轻人独特自愈力

来源|Tech星球

文|任雪芸

出生于移动互联网时代的90后和Z世代，受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响，被称为数字时代的“原住民”，在特殊的成长环境下，他们拥有独特的思维方式、价值观和行为模式。

与此同时，快节奏的现代生活导致年轻人往往面临着各种压力和挑战，“脆皮年轻人”一度成为网络热词不断刷屏，登上各大社交平台热搜榜，成为年轻群体自嘲的新标签。

但在自嘲背后，年轻人却也敢用态度去打破各种标签，他们带着勇气不断与疲惫、纠结和困惑过招。

而最近微博上，一款连续3天登上微博电影影响力榜热映TOP1和TOP2的品牌微电影，以强烈的相同共鸣情绪。以“无畏出发”的号召，也同样诠释了年轻一代对于美好、勇敢、自由精神的执着追求，更是引发众多共鸣和全网超1500万次的互动热议讨论。

这部品牌微电影是九号公司携品牌全球代言人易烊千玺，以全新的品牌态度共同打造。通过悬疑的剧情为主要线索，通过四个不同的故事展开，分别为年少时错失的当下，年轻时犹豫的表达，中年时解不开的心结，和年长时求不得的心态。在这些遗憾背后，秉承着勇敢之心的人们最终选择直面过去的自己，看见真实的自己，从而成长为新的自己。

这与这个时代的年轻人态度不谋而合，无论是躺平、佛系还是摆烂，都是他们众多释放压力自愈的一种方式。为自己提供情绪价值，卸下了包袱，反而让大家更轻松地面向未来出发。

这届年轻人有自己独特的自愈力

这种独特的自愈模式，从近年来火爆的特种兵式旅游，挑战一周一山，到Citywalk，再到Cityride等新鲜的生活方式热潮中可见一斑。

根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇。小红书上，骑行话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。

图注：小红书《2023户外生活趋势报告》。

尽管都是“无畏出发”，但与“特种兵式”旅行相反，Citywalk、Cityride展现的是年轻人表达生活态度的一种方式，他们在为了情绪悦己而放慢脚步。

在各大电商和社交平台搜索话题“情绪价值”，我们将解锁一个奇妙的新世界。

比如，在毕业求职季，被标价一分钱的虚拟商品“好运喷雾”被上万人购买。比如，同为虚拟商品的“爱因斯坦的脑子”，号称功效“智商+1”，在社交平台受到热捧。

在消费品的功能性已经满足了用户后，消费需求正在向情绪价值转变。英敏特报告指出，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一，便是“松弛生活”，也就是“为自己的情绪买单”。

悠闲的Cityride就诞生于情绪消费的大趋势之下。

当你在北京选择开启一次“Cityride”，如果从钟鼓楼出发，一路向南骑过红砖青瓦的北京城，经过紫禁城，能够抵达永定门，感受北京的恢宏庄严。你也可以从国贸出发，骑过中央电视塔，抵达三里屯。在街景的穿梭中，体味生活中踊跃着的生命力。

Cityride本质上是年轻人在骑行中享受着城市的景观以及各类服务，在走街串巷中，它以最有利于健康的方式，带给了人们最纯粹的快乐。在运动的同时，探索城市一隅，领略自然风光，感受到城市最具烟火气的一面。

而Cityride不仅意味着运动本身，还包含了年轻人对于城市的情感表达，是他们对生活中困境的一次自我疗愈，释放压力、缓解焦虑。

此前，英国爱丁堡大学研究小组在《国际流行病学杂志》发表的一项涉及37.8万人的研究表明，骑行能够减少和缓解精神疾病，降低抑郁和焦虑风险，促进心理健康。

电力赋予了单车新的能力，电动车的出现打破了生活和运动的边界。对于年轻人而言，骑行的发生不再需要考究时间与场合，在上下班的路途中的每一次骑行都可以被视为精神自愈的旅程。

而且，在城市越来越拥堵的当下，便捷的电动车可以说是交通领域的王者，尤其是在早晚高峰时期。

一位在北京工作，骑电动车上下班通勤的年轻人表示，自己工作压力相对较大，在舒爽的微风中感受城市风景，会忘记许多烦恼，也缓解了堵塞焦虑。

谁在载着年轻人乘风破浪？

城市出行中，上班等公交耗时，挤地铁太累，自己开车油费贵且停车难。于是，不少年轻人开始用电动车或者自行车通勤。

两轮电动车对于用户年龄段覆盖较广，但在老、中、青三大群体中，年轻人一向是两轮电动车消费的主力。

在小红书以“电动车”为关键词进行搜索会发现，在电动车出行价值以外，由于从小接受新兴消费理念，喜欢时尚，年轻人对电动车这个交通工具的需求也在发生变化。

在外观上，年轻消费者希望自己的电动车能够体现个人风格和品味，因此对车辆的外观设计、颜色选择等方面有更高的要求。

不少年轻用户分享了电动自行车出行的OOTD，有人喜欢朋克风，有人偏好复古风，还有人爱上了机车风。电动车从一个通勤好物变成了彰显个性的名片。

而在产品使用上，年轻人对于便捷智能化的功能需求日益增长，相信有大把的忘记带钥匙星人，每天最苦恼的就是左翻翻右翻翻到处找钥匙的窘境。更有出门就找不到自己车的“人间真实段子”。这时需要一个可以远程定位，无需钥匙就能出发的智能电动两轮车。

根据艾瑞咨询相关调查显示，智能化已经成为消费者继电池续航、动力性能后的一大重要购车考虑因素。

可以说，拥有一个好看、好用、智能的电动车，已经成为年轻人对外沟通和社交的重要媒介之一。

中商产业研究院数据显示，截至2023年末，我国电动车两轮市场保有量已达4亿辆。若以全国家庭户数计算，每5户家庭就拥有4辆左右电动车。

但尽管电动车年轻化、智能化趋势明显，国内的两轮出行市场中传统电动车依旧是不可忽视的存在，这个庞大的市场随着年轻消费者需求的迭代，正面临着一次升级。在这场升级中，九号已经品牌选择先行一步，正在开创新一代的出行浪潮。

在北京每天通勤往返20公里的小雨，今年3月购入了一辆九号智能化两轮电动车。

据小雨介绍，她的新车不需要钥匙，坐上就能出发，离开时不用担心忘记锁车，会自动落锁，到家通过APP就能查看车辆状态。通过一部手机就能实现对电动车的控制，这背后所传递出的产品理念恰好符合年轻人追求轻松、自由的生活方式。小雨说，“现在我想出发就出发，再也不用担心没带钥匙要折返回家这样的事情了，极大减少了生活中琐碎带来的情绪价值的消耗”。

年轻人对出行工具的选择，折射的是其生活态度和生活方式的转变：他们需要通过更加智能、好用且美观的产品展现自身的个性，并辅助其释放现实压力。而当压力退去后，无论是面对工作还是生活，年轻人都会回到正轨，并在不断活跃的思想中实现突破。

再次回看，引起热议易烊千玺本次微电影和九号品牌一起发出的态度宣言，是九号聚焦在创新短交通领域十余年，通过始终以年轻人为中心，打造电动平衡车、电动滑板车、智能电动两轮车等受年轻人追逐的爆款产品，持续推进着产品创新、技术创新为年轻人提供个性、便捷、智能好用产品的升维表达。以肯定的情绪价值，倡导和勇于创新、探索未知年轻人“无畏出发”，直面过去的自己，看见真实的自己，并成长为新的自己。

科技的飞速发展和年轻人生活方式的多样化，让全新的出行方式成为展示个人品位和生活态度的一种方式。洞察年轻人的九号正在打开更多时间与空间。