网易云与88rising达成深度战略合作，潮流音乐圈“王炸”诞生？

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者 | 朱力克

前几日，网易云音乐与全球最具影响力的亚文化青年文化品牌88rising在北京798园区举行合作仪式，共同成立了MoonJellies（中文名：幕光）音乐厂牌。

哪怕如今音乐厂牌多如牛毛，但MoonJellies成立的消息一出，就在音乐圈和潮流圈里引起了热议。据悉，高精准的音乐扶持被确立为MoonJellies赋能的关键内核，Z世代潮流人则为厂牌的主要服务对象。

显然，音乐平台和潮流音乐品牌的合作必然会是个“高端局”，但具体会落实在哪些层面上，又或者说，这对“王炸”组合能为原创市场带来什么呢？

打造潮流音乐的“游乐场”

从里到外，MoonJellies都像是为Z世代潮流音乐人量身打造的一个“游乐场”。

对于热爱潮流音乐的音乐人和乐迷来说，MoonJellies将会是一个可以肆意表达自我的出口。为了助力音乐人能专心且自在地“游玩”于此，MoonJellies更是结合了网易云和88rising双方的优势和特点，搭建了一个可以类比金牌保姆级的一站式助力平台。

MoonJellies取自独特美丽又神秘的海月水母之意，以“幕光”为名，寓为全新音乐厂牌将打造宛若幻想与现实交织的秘境，及奇妙的音乐体验。厂牌主打输出有鲜明个性和先锋态度的音乐，00年-90年出生的Z世代的潮流音乐人为主要招募对象，曲风则以Anti-pop、Hip-hop、R&B和Indie-rock等为主。

作为一向以精准推荐著称的音乐平台，网易云音乐行业顶尖的算法和社区优势，可为音乐人实现优质内容的精准宣推，让好音乐被更多人听到。其中，赵雷、陈粒、好妹妹和房东的猫等，一开始都是通过网易云日推、雷达、歌单推荐等行业特有的功能助推下，打通了作品和听众的第一座壁垒。他们也正是在歌曲数据在网易云音乐上实现了成倍增长后，才一步步地从默默无闻到成为如今坐拥数十首成名作的知名音乐人。

另一边，88rising也将联合全球顶尖制作资源来辅助厂牌音乐人，通过创新性企划与视觉展现，大幅度提升音乐人的音乐性与音乐质感。这一点从88rising的旗下艺人的成长中已无数次得以验证。不管是最早期的Rich Brain、Joji，还是近些年的王嘉尔、CL和刘雨昕等都在加入88rising后，不仅在音乐作品的制作水平上实现了质的飞跃，还成功地登上了国际舞台。

在宣发模式上，双方也将调度全球宣发资源，全方位呈现音乐人亮点，清晰实现线上&线下商业资源打通，为原创音乐人提供更全面的商务变现模式及渠道。同时MoonJellies音乐厂牌将构筑完整音乐人运营体系，为音乐人提供全球优质演出机会，达成厂牌成员的最大化曝光，通过强势渠道保障音乐人的多元化输送。其中包含由88rising举办的大型全球艺术音乐节Head in the Clouds等。

在运营板块上，MoonJellies将为厂牌音乐人策划线上音乐视频内容及线下音乐live show，通过社交媒体平台的传播，进一步将厂牌概念与音乐内容进行推广，为厂牌所属音乐人进行定制化的深度曝光与赛道拓展，提高音乐人的商业可能性，全面搭建厂牌所产生的商业化价值。

不管是从音乐孵化，还是商业变现和曝光渠道的角度来看，MoonJellies都将为国内潮流音乐带来一次全方位的资源升级。关键还在于这是网易云和88rising——各自在潮流文化和音乐板块都已经打下了一片江山的合作方，他们的结合无异于“王炸”。相信在量变到质变的过程中，会有越来越多的华语原创音乐人有望通过MoonJellies走向世界舞台。等到那一天，国内原创市场极有可能迎来一场渴望已久的变革。

“让音乐在夜幕中发光”

为什么说国内原创市场需要这场变革？

国内针对原创音乐的扶持项目、厂牌征集活动一直不少，但通过这一方式实现出圈的音乐作品和音乐人却屈指可数。说到底，国内原创市场长期以来交互的资源和渠道重合率极高，重点更是往往集中在单一的流量曝光而非质量和转换上，导致其长期处在一种“自嗨”状态。要想打破这一僵局，资源的差异化升级是一个关键的决定因素，重点的纠偏也很有必要。

拿MoonJellies音乐厂牌发起的首个音乐人征集计划——「幕光计划」为例，该计划将重心放在了鼓励多元化生长，并以相匹配的音乐制作团队为主要助力资源，大有跳脱“自嗨”模式的趋势。

「幕光计划」通过征集优秀的原创作品，选拔、发行并签约有新媒体平台基础和原创能力的新生代“发光”音乐人。活动邀请了付菡 、INNOUT 、Melo墨龙、王OK 、小老虎5位不同风格的成熟音乐人作为项目召集人，一起“让音乐在夜幕中发光”。

通过「幕光计划」，就能看出网易云与88rising此次合作推出MoonJellies的根本原因，正是为了打破“自嗨”的僵局。鼓励多元化曲风创作打破圈层壁垒是一方面，与此相匹配的音乐制作资源更是将重心放在了唱作质量的保证上。

包括在活动进行期间，「幕光计划」还会邀请5位来自音乐行业的幕光好友余佳运、宋琨、姚政、陈北及、营养怪兽、微博特邀乐评团，在专业角度及跨界层面于征集作品中选出优秀的作品进行公开推荐。活动也将发行一张由召集人及获胜音乐人参与的音乐合辑，被选中的原创作品将有机会由优秀的制作人BINGO、电板鸭、黄一、卡斯、周骏亲自进行制作。

如果把做音乐比做做衣服，音乐人比做服装设计师的话，那此时的大家站在同一展柜前，等待一个才华横溢的设计师带着成品来应征。然而呢，「幕光计划」选择的是升级展柜的同时，整合国际和国内的资源一起来和自己的设计师碰撞出火花。

值得注意的是，此次征集活动不仅在召集人和推荐人上实现了多元化曲风的配置，由幕光计划召集人参与的「幕光计划·A面合辑」也于4月25日在网易云音乐正式上线。作为网易云音乐与88rising共创音乐厂牌MoonJellies的首张音乐合辑，曲风包含了Experimental atmosphere music、Dream POP、Hip-hop、POP Jazz，多元风格为MoonJellies音乐厂牌的奇妙音乐体验正式拉开帷幕。

要多元化，更要找到同类

从港乐统治流行到民谣风靡一时再到说唱走向大众，一代人有一代人的音乐，一代人也有一代人的潮流文化。对于Z世代的潮流音乐人而言，音乐不仅仅是他们表达自我、释放热爱的方式，也是时代潮流最直接最凝练的体现。

早在网易云音乐2022年发布的《中文说唱音乐报告(2022)》中就有提到，说唱音乐作为当代年轻人的摇滚乐，00后音乐人已成为说唱创作主力军，占比超3/4。不仅如此，在歌曲内容议题层面，“梦想”是被中文说唱歌手使用次数最多的主题之一，在内心世界的情感表达之外，新世代说唱音乐也更关注对社会议题的讨论与价值输出。

网易云音乐高级内容总监黄俊

换言之，Z世代的潮流音乐人在敢于尝试新曲风的同时，更倾向于在音乐中放入鲜明的自我，而非取悦市场的内容。这样的音乐作品往往会被划分到小众门类，如何能在自我表达中找到同类就成了问题的关键。

就这一问题，MoonJellies给出的答案是：重塑双线运营模式，资源升级让音乐发光。

88rising八诗八声总裁 Jackson Wong王崇源

在平台与品牌深度的战略合作下，MoonJellies音乐厂牌不仅将通过多样形式多重渠道挖掘优质潮流音乐人，并与其展开深度经纪合作，从音乐、运营、商务等多层面，为音乐人成长提供全方位服务。网易云和88rising双方则会通过各自的能力优势，重塑线上流量至线下消费的音乐人商业链路及音乐内容运营模式，扶持中国原创音乐成长，助推华语音乐人走向世界。

88rising平台运营&BD总监/MoonJellies负责人 Yoki

正如MoonJellies的官宣微博中的这段话如言：“在未来，MoonJellies音乐厂牌将通过与音乐人深度经纪合作，打造多元化潮流内容，助力那些深藏于暗夜中的音乐人从默默无闻飞跃至闪闪发光的彼岸。”

不难想象，在MoonJellies的全方位助力下，Z世代的潮流音乐人从此不仅多了一个“游乐场”，也将在资源升级后，有机会带着更多优秀的音乐作品走向世界。

-全文完-