180万！天价听花酒罚单来了，门店将恢复营业

因3·15晚会曝光了售价高达5万多元并涉嫌虚假宣传的听花酒，青海春天（600381）全资子公司听花盛世收到了市场监管部门的罚单。

4月26日晚间，青海春天发布一纸关于全资子公司收到《行政处罚告知书》的公告称，子公司听花盛世因涉嫌虚假宣传收到武侯区市监局下发的《行政处罚通知书》，责令公司立即停止违法宣传行为，并拟对公司处罚款180万元。

具体来看，《行政处罚告知书》显示，由武侯区市监局立案调查的听花盛世涉嫌虚假宣传一案，已调查终结。经查实，听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。该公司上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助 其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”的规定，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚款180万元。

如此看来，武侯区市监局对其罚款接近上述规定的处罚上限，但并未吊销营业执照。

对此，青海春天表示，上述处罚是武侯区市监局在对听花盛世有关经营活动进行了调查后作出的，公司及子公司都诚恳的接受，并就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，杜绝这种宣传行为再次发生。听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

据记者了解，目前听花酒位于北京、成都等多地的体验店均为正常营业状态。

回溯来看，3·15晚会曝光了售价高达5万多元的听花酒，该产品涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，此事引起了市场的广泛关注和高度关切，而听花酒也正是青海春天旗下高端白酒品牌。

3月15日晚间，上交所针对上述报道，火速向青海春天发出监管工作函，要求青海春天核实相关情况，说明是否存在媒体报道中提及的违法宣传行为，并深入调查该行为是否涉及信息披露的违法违规。同时，鉴于该事件已经引起了市场和投资者的广泛关注，上交所也要求公司从维护投资者利益的角度出发，积极回应市场质疑和投资者关切，做好必要的沟通解释工作。

不仅如此，该事件也引来了证监会的进场检查。3月16日，青海春天公告，收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》。因公司涉嫌违反相关法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。青海春天表示，公司将积极配合中国证监会的检查工作，同时也根据要求，全面展开自查整改，深入反思存在的问题，并严格按照监管要求履行信息披露义务。青海春天称，公司可能存在被有关部门处罚的风险，敬请广大投资者注意投资风险。

青海春天主营业务包括两方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。此外，还有广告代理业务，目前主要为公司销售的酒水产品提供广告服务。听花盛世为青海春天全资子公司。

其中，酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”、“读花”系列高端白酒的销售。2023年上半年，该业务板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%。

今年1月30日，青海春天就发布了2023年度业绩预亏公告，公司预计2023年度实现营业收入为2.32亿元至2.48亿元，与上年同期相比将增加7227.69万元至8821.97万元，同比增长45.12%至55.08%。预计2023年度归母净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，扣非净利润为-2.05亿元至-2.7亿元，将出现亏损。

值得一提的是，此前的4月22日晚间，青海春天还公告，因为《2023年年度报告》编辑和复核工作量较大，将延期至2024年4月30日披露公司《2023年年度报告》，并于同日披露公司《2024年第一季度报告》。

责编：彭勃

校对：王锦程