高调宣战贴牌蹭流量，干掉山寨机的小米，要出手整顿卫浴行业了?

自带流量的小米，无疑是近期的“顶流”，但小米却也有“苦”流量的一天。

　　先有小米汽车入市，传统车企纷纷“蹭流量”营销自己，更有甚者一边diss一边蹭，终遭翻车。后有小米卫浴，被各路山寨货疯狂“蹭流量”到令人发指——在电商平台搜“小米卫浴”和“小米马桶”，搜索结果显示在前位的竟然是“李鬼”产品，再往下看，各种贴牌和山寨货不计其数，令消费者真假难辨。

山寨杂牌花式“蹭流量”的背后

　　小米米家控温淋浴花洒N1上3月13日才开启众筹，目前售价799元，不少消费者新品到手还没捂热乎，那边的山寨花洒就已卖的如火如荼。在一家名为“米品严选品牌店”中上架的“小米有品奶油风花洒”，不论是外观设计还是产品卖点，都充满了小米元素，甚至连该店铺的LOGO都在极力模仿小米。但细想之下不难发现，该产品标注的“奶油风”仨字与花洒通体黢黑的外形，实在是风马牛不相及，抄的低劣又无脑。

　　再来看智能马桶，图片上理直气壮地标注了“小米官方正品”几个大字，又照搬了产品LOGO，很难不让消费者认为该智能坐便器是正品，进而在这些虚假“引导”中下单购买。如此卑劣的销售手段，以及滥用其他品牌LOGO的行为，无一不指向了卫浴行业的乱象——山寨品牌“钻空子”，碰瓷 “正版品牌”。从商标管理层面来说，这扰乱了正常的商标注册管理程序，损害公平竞争的市场环境，违反公序良俗。

这并非是小米第一次因为假货火出圈，早在2020年小米就曾因为山寨卫浴公司，被黑上过热搜。彼时发布的“2019-2020中国家具十大质量黑榜”中，一家名为小米卫浴的公司上榜，让消费者误以为是小米出了质量问题。面对持续发酵的负面舆论，小米官宣辟谣。小米创始人、董事长雷军在朋友圈转发了公司声明，并评论：这样的公司，特别恶心。

层出不穷的恶意“贴脸蹭”背后，一方面是杂牌军想借小米的顶流之身，为自己加持，走歪魔邪道出圈。但就像山寨周大福的周六福一样，再做的如火如荼又怎样，屡次折戟IPO，上市之路遥遥无期。

另一方面，就是品质。作为国内智能家居下沉市场的巨头，小米因高性价比被业内戏称“价格屠夫”，在用户教育上发挥了较大作用，为智能家居市场开拓出一条新路。比起2011年勇闯手机市场的小米，如今的小米早已打破了人们对它的固有印象，“价格屠夫”承载的不仅仅是性价比，还有品质。

提起小米卫浴，业内最常用的词就是“赛道黑马”，当然它还有另一个名字diiib大白，是小米生态链唯一的卫浴品牌。虽然成立时间短，但实力强悍。diiib股东之一是亚洲最大的卫浴五金制造商，为产品提供了过硬的生产制造资源。此外，diiib还有自己的研发团队，具有丰富的产品设计和研发经验。截止目前，大白已累计获得近1000项发明及实用新型专利，拥有牢固的核心技术优势。2020年起小米开始凭借diiib在卫浴细分领域搅局，其高性价比和品质令行业倍感压力。而好品质和实惠的价格，也令心怀不轨的山寨品牌看到了“商机”，借助碰瓷名字、产品、LOGO 等低端手段背书，以次充好、以假乱真。

新一轮良币驱逐劣币的大戏

这一次，卫浴行业杂牌军们的算盘恐怕要落空了。在小米的许多诨号中，“山寨杀手”名副其实。

　　2011年小米手机一经上市，就因其高配低价引起轰动。当时智能机厂商大多做高端，手机价格不菲，面对换机需求消费者囊中羞涩转而投向山寨机怀抱。但假的真不了，质量问题、体验差等弊端层出不穷。小米1的性价比打法，一步步压缩着山寨机的生存空间，使其很难与之抗衡，逐渐走向倒闭。罗永浩曾在直播间感慨，小米干掉了山寨手机，从智能手机普及层面看，称得上功德无量，这就是典型的两笔驱逐劣币现象。

十多年前的“良币驱逐劣币”大战，或许将在卫浴行业再次打响。在小米有品的购买页面，我们能看到不足千元的智能坐便器、价格圈定在两位数的花洒，即便是高端产品，也比其他品牌更具性价比。在用材方面，小米也有考量，比如花洒采用的是液态硅胶出水口，水垢堵住只需要揉一把就能疏通，直击用户痛点。当优质的产品，惠及到更多的消费者，就会形成良性循环，那么山寨货也会被市场逼上末路。

面对如今眼花缭乱的广告和购买渠道，消费者也需要擦亮眼，学会甄别正品，避免掉进李鬼的陷阱。首先，也是最重要的一点，就是从正规渠道购买，认准天猫和京东的官方旗舰店，切勿从杂牌军的店铺下单。其次，就是从颜色和细节，比如米家卫浴这一系列产品基本都是银色电镀的，花洒也是玻璃面板，按键是钢琴按键，龙头是可抽拉的。

如果在电商平台看的眼花缭乱，实在是难以区分，还可以走另一条捷径，认准diiib(厦门大白)，除了研发⽣产⽶家卫浴产品，大白也有⾃⼰的⾃主品牌，产品线从花洒、⽔⻰头到⻢桶、浴室柜等卫浴产品都有涉猎。等不及⽶家智能⻢桶，却⼜想体验⽶家品牌般放⼼的消费者，可以先选择大白智能马桶。