《2023年中国生鲜电商“二十强榜”》发布 “独角兽”“千里马”总估值同比均下降

4月23日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2023年度中国生鲜电商&社区团购市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编制而成。

报告发布了《2023年中国生鲜电商“二十强榜”》，包括：叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、多点、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生、美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊、筐鲜生、观妙科技、康多鲜、飞熊领鲜（排名不分先后）。

整体来看，生鲜电商规上平台公司总值（市值+估值）约为1143.1亿元，其中，上市公司市值为3.55亿美元，“独角兽”估值为929亿元，“千里马”总估值为189.25亿元

生鲜电商上市公司包括叮咚买菜。2023年叮咚买菜营收199.71亿元，同比下降17.55%。连续五个季度，叮咚均实现了Non-Gaap标准下的盈利，已经从2021年年度亏损30.4%，提升到全年盈利0.2%，本次公司也首次实现Non-Gaap标准下的年度盈利。2023年，叮咚买菜实现GMV219.7亿元。此外，截至2023年底，叮咚买菜市值为3.55亿美元。

报告显示，2023年生鲜电商“独角兽”为5家，分别是美菜网、多点Dmall、永辉彩食鲜、谊品生鲜、本来生活，估值分别为490亿元、158亿元、75亿元、69亿元、67亿元，总估值达929亿元。

从数量上来看，2023年生鲜电商“独角兽”对比去年减少一家，为百果园（已上市）；此外，去年生鲜电商“独角兽”总估值为254亿美元，从金额上来看，2023年同比下降47.75%。

据悉，2023年5月31日，被誉为“生鲜界的拼多多”的谊品生鲜在北京市场的门店所剩无几，合肥的部分门店则被改为“谊品批发部”。“谊品批发部”强调折扣属性“一件也批发”，休闲零食、包装商品、水果等成为重点品类，生鲜被弱化或被取消。这意味着，谊品生鲜或将放弃生鲜赛道，转向折扣店。

2023年生鲜电商“千里马”5家，分别是朴朴超市、生鲜传奇、天天果园、食行生鲜、永辉云创，估值分别为61.75亿元、45亿元、40亿元、30亿元、12.5亿元，总估值达189.25亿元。

从数量上来看，2023年生鲜电商“千里马”对比去年减少一家，为每日一淘；此外，去年生鲜电商“千里马”总估值为205.05亿美元，从金额上来看，2023年同比下降7.7%。

据报道，朴朴超市2024年市场重点是全面拥抱“硬折扣”。朴朴超市的“硬折扣”战略不是要去线下开店，再专门做一个业态，而是想做一个理念。即通过去中间化直连工厂，来提升供应链效率做低价，自有品牌则是其中的重要抓手。自有品牌做的主要品类是食品、日用百货、冻水产肉禽。2023年，朴朴超市的销售规模在250亿-300亿区间。“朴朴超市2024年的市场目标是，自有品牌年销售额做到50亿，占总体销售15%-20%比重。”