茶颜悦色“最社死”新品，网友：玩羞耻play！

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

俗话说酒壮怂人胆，但在茶颜悦色就卡在了第一步，光是点单就花光了所有的勇气。

有人一大早在买醉，有人下午连喝五杯，还有i人点单当众社死。

真不怪i人胆子小，饮品命名实在太太太“与众不同”了。

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最近，茶颜悦色动作频频，推出子品牌酒馆，一口气在长沙连开7店，迅速成为长沙的新晋网红打卡地。

比卖酒更震惊的是，茶颜悦色文案又尬出了新高度。

酒馆品牌命为“昼夜诗酒茶”，灵感来自于“昼短苦夜长，何不秉烛游”、“诗酒趁年华”的诗句杂糅。

品牌名既直观传递“全天候时段营业”的优势，主打“昼茶夜酒”，又饱含满满的文艺感（划重点，接下来要考） 。

有多夸张呢，是看完菜单脚趾直接抠出三室一厅的程度。

鸡尾酒系列，或许是想营造微醺上头的迷醉朦胧感，奈何只看到了“抽象”。

图源：昼夜诗酒茶

来一杯“白月光”，想念那个爱而不得的人？

“他爱我，结结巴巴”，木心文学回忆录里面说，一个爱我的人，如果爱得讲话结结巴巴，语无伦次，我就知道他爱我。

但是茶颜悦色改编后，有咯噔文学内味了。

“奇奇怪怪，浑身是伤”，来人有病看病，没病马上扭送豆瓣矫情小组。

“我想你，藏不住的”，突如其来的告白，那么问题来了，这款酒是什么口味？！

鸡尾茶系列命名，更是让人摸不着头脑。

图源：昼夜诗酒茶

“我是孙静文”、“握紧拳头的花”、“给自己一个小掌声”、“嘚嘚瑟瑟”、“孤孤独独嘟嘟”......

很难想象，文案在起名时是怎样的一种精神状态。

和非主流火星文不同，明明都是熟悉的汉字，组合在一起变得异常陌生。

一想到点单确认时要对店员说出这些名字，网友们就炸开了锅，感觉在玩一种小众的羞耻play。

欢迎来到大型马什么梅空耳现场。

让人一秒联想到《不要再取奇怪的餐点名称了》影片里面的「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」，想起被三个字支配的恐惧——讲出来！

为此还闹出了一些社死笑话，朋友一边迷惑一边鼓掌给你一个热烈的掌声，画面不要太好笑。

低情商：中二病犯了

高情商：“仿佛回到了十年前看言情杂志的心情”

的确像是在抬头45度角仰望忧伤的时候能说出的话，恭喜青春疼痛文学复兴。

矫情文风和大冰如出一辙，看来茶颜悦色也被“冰学”攻陷了。

图源：小红书网友

或许是提前预判了网友的预判，茶颜悦色酒馆还提供线上点单，照料i人的感受的同时，也不阻碍e人狂欢。

因此，茶颜悦色酒馆点单正成为各大博主的创作素材，吸引大批自来水式传播分享。

在流量面前，社死羞耻算什么，茶颜悦色酒馆出圈才是终极目标。

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事实上，茶颜悦色文案让人社死，并不是第一次。

纵观茶颜悦色的产品命名策略，仿佛一身牛劲儿没处使的文艺青年，拿着大喇叭向世界宣告自己的才思。

曾几何时，茶颜悦色推出一款新品，取名为“嫌弃”，掀起了不少波澜。

消费者拿到奶茶，看到杯身赫然写着xx小主，紧接着就是嫌弃两个大字，感受到品牌莫名其妙的一顿贴脸diss。

图源：小红书网友

在引发吐槽不满后，茶颜悦色一本正经地阐述了“嫌弃”的涵义。

“嫌弃”饮品最大的风味特点是浓郁的豆香，就像小时候在外婆家尝到的“嫌弃”的芝麻豆子茶。

小时候渴望小卖部冰柜里的饮料，嫌弃家人的手作茶，长大后这份“嫌弃”却成为离家心心念念几千遍的美味。

图源：茶颜悦色官微

一句“嫌弃是因为拥有”，直戳网友的柔软内心，掀起情怀回忆杀。

“对不起，我承认是对茶颜悦色声音大了点”，激发了消费者的怜爱心理，茶颜悦色“嫌弃”也顺理成章成为最火热新品，实现销量转化。

自品牌诞生起 ，茶颜悦色始终将传统文化引入品牌的视觉表达中， 产品命名极具古风韵味。

为了进一步拉近和消费者的距离，近几年来茶颜悦色贴近大众生活， 发力情感营销，让产品命名成为对话沟通的情感载体，拨动消费者的心弦。

消费者喝的不仅仅是奶茶，还有藏在食物里的心境和情绪。

比如之前刻画年轻气盛的“嘚瑟”——

总有数不清的

初探大人世界的好奇

也总伴着初尝后那股

[长大也不过如此」的嘚瑟

浑身透着大写的青涩

话说一旁看着的老口子

平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟

这时却也不介意

还打趣起来

“老卢，你看这些小鬼像不像当年的我们”

“那确实，那确实像”

图源：茶颜悦色官微

再比如，怎么也想不到的奶茶名字“三季虫”——

夏虫不可语冰

这只小小三季虫

憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬

更怀着生的希望

喧闹地活在最热烈的夏天

生活本不易

不可逆的缺憾

固然令人唏嘘不甘

但总有人能感知到积极与正向

让生活含暖继续

图源：茶颜悦色官微

带点乏困睡意的“弗思乱想”——

早起的困意

刚出地铁就被冬日的暖光驱散

一口热茶就着一口热包子

唤醒早八人的早晨

忙碌了一年

也想急忙卸下大人的模样

你听，窗边的伢子心里的小人儿

又冒出来了

开始了「弗思乱想」

图源：茶颜悦色官微

还有一眼惊艳的“妖精”——

图源：茶颜悦色官微

旗下延伸的新品牌，产品文案更具跳脱感，在延续茶颜悦色风格的基础上，增添趣味性和互动性，文案越来越放飞自我。

柠檬茶品牌古德墨拧，竟把产品取名为“爱老虎油”、“好难喝乎”、“信你个哉”、“断片后”，打造成一款款心情物语。

咖啡品牌鸳央咖啡，产品命名也不简单，“吾味猖狂”、“辣妹子辣”、“猛虎撒娇”等等，让人忍不住探究一番。

在产品命名的道路上，茶颜悦色走出了属于自己的“野路子”。

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不难发现，和传统突显食材为主不同，茶颜悦色更多是从视觉感受和味觉感受，给消费者提供一个产品意象，让产品充满想象空间。

又能够有效引导顾客，让顾客更快、更直接地感受到产品的设计，形成独特的品牌记忆点。

在茶颜悦色眼中，产品命名成为诠释品牌风格和文化的绝佳展示渠道，既有品牌基因，又能建立和消费者的情感纽带。

三分羞耻三分社死四分娇情的文案，看似“奇怪”的饮品命名，也让点单环节变有趣，有助于增加社交话题讨论度，撬动出圈势能。

正如“昼夜诗酒茶”非主流式文案刷屏，给大众带来欢笑乐子的同时，也让越来越多的人知晓茶颜悦色拓展商业版图，布局茶酒咖品类的信息资讯。

虽然让i人点单结结巴巴，但省下了百万广告费，岂不痛快！

不过，对于消费者来说，相比“猜谜式”产品名，有时候还是简单一些好。

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