华为等国产手机厂商：游戏界的“隐形王者”，民族企业之光

很多外行人都以为，米哈游、莉莉丝、三七互娱、网易、腾讯分羹了中国的游戏市场。但其实某种意义上，华为、小米、vivo等国产手机厂商才是隐形王者。

虽然不做游戏，但因为掌握了渠道，凭着高达50%的抽成，手机厂商可以在游戏市场上获得丰厚的收入，赚得盆满钵满。

随着华为将重夺中国手机赛道“王座”，以及鸿蒙系统的加持，预计华为的游戏收入会持续增加。

隐形的游戏王者

4月8日晚，一名父亲发视频称，9岁儿子在玩《蛋仔派对》游戏时，10分钟充值了6400元，近几日扣款上万元，其后他开始自扇耳光。

这起事件随即引发了网友热议。9日下午，网易游戏相关工作人员回应称，经核查，该用户为华为渠道账号，经与华为公司沟通协调，已安排全额退款。

孩子玩的是网易的游戏，网易想要退款，为什么还要与华为沟通协调？

原来，只要游戏在华为的应用商店上架，用户充值后，华为就要分走50%的充值金额。也就是说，这位9岁的孩子在10分钟充值的6400元，有3200元进入了华为的口袋。

当然，这是一个大家都不愿意看到的新闻。但抛开新闻本身不谈，来自游戏的收入，确实对华为有很大的帮助。

华为并没有对外界公布来自游戏的具体收入，但我们仍然可以从一些细节当中，发现华为来自游戏的收入高的惊人，稳稳的隐形游戏巨头。

据Gamelook报道，早在2018年时，华为在一场会上披露，华为游戏产品月活跃用户数达到了4000万，游戏产品的月均下载量达2亿次。

网易方面的相关人士在这场会议上表示，《阴阳师》在华为渠道通过营销活动、战略推广等经营策略，用户累计新增量达到了400万，累计充值超2.5亿元。

根据华为的分成比例，仅仅通过《阴阳师》一款游戏，华为就能获得分成超1.25亿元。这还只是2018年的数据。

今年1月，余承东宣布，鸿蒙生态设备增长至8亿。凭借高达50%的分成比例，以及众多的设备，不难算出，华为虽然没有研发一款游戏或生产一款游戏机，但在游戏市场赚得盆满钵满。

不止华为，对于国内的其他手机厂商而言，如小米、vivo、OPPO等，也同样在游戏市场获取了丰厚的收入。

与游戏厂商五五分成

2008年，应用商店的鼻祖苹果App Store正式长线。按照乔布斯当时的规划，App Store是为了吸纳第三方应用从而丰富iOS生态系统，“给iPhone增加价值”，“卖出更多的iPhone”。

当时，其他分销软件的分成比例普遍为40%-50%，而乔布斯在确定30%的“苹果税”时，是一个“巨大的下降”，可以吸引更多开发者为苹果开发应用程序。

虽然如此，对苹果公司而言，依靠“苹果税”等依旧赚得盘慢钵满。仅仅在游戏市场，根据专业研究机构Newzoo的数据，2023年第二季度，苹果公司的游戏收入高达32亿美元，超越了T2、任天堂、艺电、暴雪、网易、微软等众多游戏巨头，成为全球最大的游戏公司之一。

在中国，移动互联网时代发展的早期阶段，当时手游开发成本相对较低，大量游戏行业人员投身手游开发，中国游戏产品迎来爆发式的增长。

当时，多数厂商都在专注研发，渠道商占据流量入口，只能合作共赢。此时，渠道占据主要流量入口。游戏运营方为了获取更多的流量，渠道服为了获取利益，它们之间的分成模式一直在变化。

不过。随着渠道服的议价权越来越强，游戏厂商和渠道服之间的分成比例也逐渐从10%，慢慢演变到了现在的最高50%。

当前，对于国内的华为、小米、vivo等手机厂商而言，虽然自身并不研发游戏，但是销售的手机上往往带有自家的应用商店，掌握了渠道，因此在游戏产业链中拥有很强的话语权。

国信证券在一份报告中指出，国内安卓应用商店分成比例高，通常国内应用商店游戏流水分成比例约50％。二是应用商店凭借自身的地位，可以给予研发商诸多限制，如必须采用渠道账号体系等。

以华为为例，根据《华为应用市场联运服务协议》，在游戏应用上，华为可以获得高达50%的分成，远远超过“苹果税”的30%。

这为华为等企业带来的丰厚的收入。当然，并非没有企业反抗过，但基本上无济于事。

2017年，腾讯要求华为按照30%的分成比例收取《王者荣耀》在华为端的分成，但被华为拒绝，随后华为应用商店全面下架腾讯游戏，时间长达一年。2021年开年，华为再次下架了腾讯所有游戏。网易CEO丁磊也曾抱怨道：“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”

鸿蒙或助华为游戏吸金

虽然不研发游戏，但华为等手机厂商的游戏利润率，远高于莉莉丝、三七互娱、网易等游戏厂商以及腾讯旗下的游戏部门。

研发一款游戏，游戏厂商需要花费大量的精力和“真金白银”。但对于华为而言，几乎不用做什么，仅仅依靠渠道，就能获得50%的分成。

作为参考，美国法院认定，30%“的苹果税”收入在减去一系列成本之后，运营利润率约75%。相比之下，华为等手机厂商可以获得最高50%的分成，还远高于苹果。

值得注意的是，华为在游戏产业链的话语权还将继续增强，来自游戏的收入将进一步大幅增加。

市场调研机构TechInsights的数据显示，Mate 60 Pro系列在中国5个月内（2023年8月至12月）的出货量为620万部。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制，该机构预计它将在2024年出货超过1000万部。

该机构预测，2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新夺回中国市场榜首位置。

此外，华为副董事长、轮值董事长徐直军近日表示，打造鸿蒙原生应用生态是2024年最关键的事，华为希望通过2024年一年的时间，真正实现操作系统和应用生态的统一，先在国内立足，逐步走向海外，使鸿蒙成为除了苹果iOS和谷歌安卓外的全球第三个移动操作系统。

可以预见的是，伴随着华为的强大，以及在游戏产业链中的话语权进一步增强，来自游戏的收入将会进一步上升。这可以让华为获得更多的收入，又会反过来进一步成就更强大的华为商业帝国。