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斩获 Q1 中国手机市场第一,荣耀“野望”浮出水面

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4 月 25 日,国际数据公司(IDC)发布了 2024 年第一季度中国手机市场跟踪报告。数据显示荣耀以 17.1% 的市场份额拿下第一;全面回归后的华为则位列第二,OPPO、苹果以及 vivo 分别位列第三至第五位,小米连续两季度跌出前五。


值得注意的是,荣耀在 2023 年四季度和 2023 全年的中国市场出货量排名中,均位列安卓阵营第一。自去年下半年华为手机强势回归后,市场热议荣耀受到的影响将会最大,但从近两季度市场数据来看,荣耀并未受到波及,反而更进一步,跃升至国内整体市场份额第一,为智能手机市场复苏提供了关键助力。正如 IDC 分析师所表示:

得益于荣耀与华为的良好市场表现,整体安卓手机市场同比增长 9.3%。

此外,依靠新一代旗舰产品荣耀 Magic6 系列及折叠屏家族的优秀表现,荣耀更在高端市场站稳阵脚,实现高质量发展。IDC 表示,荣耀在 600 美元以上的高端市场份额提升明显,出货量同比增幅高达 123.3%。目前中国智能手机高端市场已经形成荣耀华为苹果三强的格局。

IT之家认为,随着新技术、新市场、新需求的进化,荣耀将迸发出更加让人惊艳的力量,成为看似稳定的“三强”格局中最值得关注的“X 变化因素”。

缘何?因为“胜者随道而修途”,“必因时之势,故易为力”。荣耀能够在激烈的市场竞争中走得更远,也必是因为提前抓住了“时之势”,这个“时之势”则是开启新一轮创新周期的热门技术 ——AI。


AI 对于当今智能手机市场的重要性不言而喻,IDC 曾预计在中国市场,新一代 AI 手机所占份额会在今年后迅速攀升,2027 年达到 1.5 亿部,市场份额超过 50%。而荣耀在今年开年就领先于行业给出了独一份的答案:得益于平台级 AI 及魔法大模型,MagicOS 8.0 带来了基于用户意图识别的人机交互体验,并在 Magic6 系列手机中首发搭载,获得广泛好评,而伴随系统升级计划的展开,也让荣耀此前发布的多款折叠屏手机获得市场与用户的认可,迎来销量暴涨。

事实上,如果你关注荣耀,就会发现他们对于 AI 的布局是行业里最早的。2016 年,荣耀率先把 AI 概念引入手机,发布了业界首款人工智能手机 Magic 一代,以 Magic Live 智慧系统带来平台级 AI 的雏形体验,开启手机智慧大门,迈向荣耀 AI 1.0 阶段。


品牌独立后的荣耀,锚定平台级 AI 技术发展方向,让 AI 能够使能个人化全场景需求,比如 2022 年发布的 MagicOS 7.0,可基于地理围栏、用户习惯等信息主动提供建议引导及服务,开启荣耀 AI 2.0 发展阶段。如今荣耀的 AI 布局已经进入到了 3.0 阶段,通过引入端侧大模型的能力提升对用户真实意图理解的精准度,并通过端云协同的方式打造的体验。

这就是荣耀能在同行还没提出 AI 手机概念之前,就率先完成 AI 手机实际落地的原因。

如果从今天或者是再晚一点的时间再回头看荣耀过去几年的发展,在 AI 战略布局和对未来的洞见上,我们绝对是领先行业的。这也让我们今天在 AI 上的布局,能够领先于所有厂家。

在谈到对 AI 的布局时,荣耀 CEO 赵明亦是如此表示。

在赵明看来,近两年手机圈里掀起的 AI 热,与多年来业内追逐技术风口现象的本质相同。手机 AI 不等于 AI 手机,终端厂家应厘清 AI 技术的发力重点,AI 手机需要让 AI 技术成为根基,以此重构和使能手机应用、操作系统、用户体验、业务逻辑,使其无处不在。

为此,荣耀在 AI 多年深耕经验上,总结了能够概括自身能力布局与终端行业现状的 AI 四层架构。在 3 月 18 日荣耀春季旗舰新品发布会上,荣耀进一步明确了在 AI 领域的战略方向,发布 AI 使能的全场景战略并提出 AI 四层架构,成为现阶段业内唯一实现四层布局的厂商,具体来看:

  • 第一层用 AI 使能跨系统、跨设备的融合,让不同的操作系统通过 AI 来做决策,实现手机、平板、PC 等设备之间的无缝连接和数据共享;

  • 第二层用 AI 重构操作系统,让终端越用越懂你、越用越好用,如 MagicOS 8.0 基于平台级 AI 能力带来的基于意图识别的人机交互体验;

  • 第三层是 AI 在端侧的应用,比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级 AI;

  • 第四层则是 AI 的端云协同,是在保障用户隐私安全的前提下,实现 AIGC 和网络大模型等网络侧 AI 在手机上的呈现。


这一关键战略不仅概括了荣耀的发展思路,也为手机行业整体发展提供了系统性的创新方向。目前 AI 手机的发展尚处于初级探索阶段,不同厂商对于 AI 手机也有不同的理解和定义,消费者和市场的反馈将是评判技术前瞻性的参考标准之一。

从这个角度看,消费者首选的荣耀手机,正用 AI 创新重新定义行业竞争格局:拥有基于意图识别交互体验的荣耀 Magic6 系列首销第一季度出货量,超过上一代首销前两季度出货量之和;搭载平台级 AI 的荣耀 Magic V2,自发布以来更是在折叠屏市场快速增长,其同比涨幅高达 675.4%。再加上这次荣耀拿下 Q1 中国市场第一,消费者和市场给出的积极反馈,无疑很大程度上验证了荣耀 AI 战略的正确性与领先性。

当然,荣耀 AI 领导力也离不开其持续不断地深耕和投入,截至目前,荣耀 AI 研发费用累积已达 100 亿,AI 专利成果超 2100 项。除了 AI 手机,在全新的 MagicBook Pro 16 上,荣耀还将端侧领先的 AI 体验引入 PC 端,让 AI 手机与 AI PC 协同发展,不断拓宽 AI 使能设备的边界。未来随着更多终端引入 AI 技术,也将为荣耀全场景智慧生态带来无限潜力和想象空间。

除了前瞻性地把握住 AI 这一“时之势”,荣耀能够在华为回归的背景下稳步增长,拿下中国手机市场第一,更得益于他们在通信、续航、屏幕、玻璃、影像等领域全方位的创新和领先。这一点,从之前发布的荣耀 Magic6 系列新机中就可见一斑。


在通信方面,荣耀 Magic6 系列拥有重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信解决方案;续航方面,荣耀 Magic6 系列则采用了全新升级的第二代青海湖电池;屏幕方面,荣耀 Magic6 系列则有引领行业的绿洲护眼屏,其中荣耀 Magic6 至臻版、荣耀 Magic6 RSR 保时捷设计更有和京东方联合研发的叠光绿洲护眼屏,行业首发双栈串联 OLED 架构,更有基于第二代纳米微晶玻璃技术的金刚巨犀玻璃,成为行业首款通过瑞士 SGS 多场景金标五星抗刮耐摔认证的手机屏幕玻璃;影像方面,行业首创基于车规级 LOFIC 技术的单反级超动态鹰眼相机,则让我们看到了智能手机影像也能实现接近人眼的动态范围……


在关乎智能手机核心体验的主要细分领域,荣耀都有引领行业的创新技术布局。而上述每一项创新技术的诞生,都离不开“链主”荣耀和产业链的联合共创。此外,其秉持的开放共享的态度,也让行业得以快速跟进前沿技术,真正让更多消费者享受技术普及带来的体验升维。

这样的“引领”,除了荣耀,目前我们在行业中还没有看到第二家。

看到这里,相信大家已经能够充分理解荣耀为什么能够这么“稳”,在华为回归、竞争愈发激烈的背景下,仍然能够拿下国内手机市场第一的桂冠。

相较于市场座次的“第一”,IT之家始终认为,作为智能手机产业链中不可或缺的龙头企业与链主型的科技强企,荣耀与产业链合作伙伴并肩前行蕴含着更大的产业价值 —— 每一次技术突破的背后,是对整个产业链发展的推动。

就像荣耀 CEO 赵明此前在接受采访时所说的:

市场第一来来往往,但是你真正的核心能力和你所打下的基础和基石,能不能保证你持续做正确的事。对于荣耀而言,我们关注的是每天是否在做正确的事情,(是否在执行)正确的业务逻辑。

构建以平台级 AI 为代表的核心 AI 能力,探索 AI 技术与智能终端、操作系统、用户体验的融合,正是荣耀现阶段所认定的“正确的事”。随着 AI 四层架构布局的不断深入,荣耀的野心显然不止于市场排名上的“第一”,更在于打破现阶段技术发展陈规,重新构建产业创新体系,为行业催生更多关于未来的想象。

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