疯狂星期四！肯德基「发神金」，送 999 足金鸡块

「黄金价格真·癫出新高度了」！

今日金价：周大福 710 元/克、老凤祥 719 元/克、周大生 715 元/克……

这些价格还是有所下跌后的，降个十来元，就已经创近两年最大跌幅。

自今年 3 月开始，国际金价疯狂飙升，前段时间每克直接突破到令人瞠目结舌的价格——730 元，处于历史高位。

金价连续多次创新高，周大福也因此荣登全球奢侈品排行榜第七名。

看来这波「黄金热」，足够让该价格保持很长一段时间，很难在短时间内回到前两年的 400-500 元/克了。

在此阶段，早早入股的人捧着手里的金品沾沾自喜，错过的人只能望尘莫及。

那，现在如果有一份「白送」的黄金摆在面前，你要不要？

是的你没听错！

今天是什么日子？是疯狂星期四啊！

肯德基联合周大生开启线上黄金抽奖，怒砸 400w 举办一次——「发个神金」活动。

V 我 50，抽个黄金！

这个活动将在 4 月 25 日和 5 月 2 日两次上线（都是疯狂星期四）。

先来看看奖品中有些什么：

周大生 999 足金 9.9 克的真金鸡块，共 99 块；

还有黄金手串， V50 黄金全家桶：

「连番茄酱都是爱你的形状」之黄金薯条。

和 V50 标识黄金，多款手串共有 550 条，分为疯搭子富贵手串和疯搭子金喜手链。

更有 15000 份「疯搭子」暴富金钞，据官方所说每克价值 188 元。

说实话，这次活动肯德基和周大生可以说是非常下重本了，信女愿以后每个疯狂星期四都吃肯德基，只求让我们中一次吧！

参与抽奖活动的条件很简单，只要购买任意疯狂星期四套餐，就能够得到黄金抽奖机会。

这波疯狂星期四送周大生黄金热搜榜已就位，可以预想到明天各大平台会有幸运儿秀出自己抽中的黄金。

各个省份联名主题也会同步上线，大家记得设置好闹钟，送到「嘴边」的黄金可别错过啦。

年轻人的理财新宠「买黄金」

不难预测肯德基和周大生这次联手活动的火热程度，毕竟近两年黄金已经不是婚嫁和中老年人的专属。

打开小红书，关于「如何叠戴金饰」、「居家打金」、「某黄金品牌联名又又又戳中年轻人心巴」等话题帖子多不胜数。

印证了一句话：当代年轻人从养爱马仕，转变成买黄金。

虽然黄金是从古至今的硬通货，流通性和保值性更强，但年轻不知金好，错把「潘多拉、施华洛世奇」当成宝。

现在大家更加注重投资理财，而黄金的价值又是印刻在中国人 DNA 里的，成就它的需求热度再创新高。

10 年前金价低落时是妈妈们成筐成筐购入，10 年后理解她们、成为她们，这个市场也变成了年轻人的必争之地。

周大福销售额最高峰能够达到每天营收 2.5 亿元，是 2021 年世界十大奢侈品牌中唯一一个中国品牌，甚至超越爱马仕与劳力士。

足以证明周大福靠黄金生意成功拿捏住了年轻人的消费理念。

开不开心，买点黄金，Z 时代大势所趋的理财新宠绝对备受关注。

其保值属性带来的快乐，还被赋予上「转运、财富」的寓意，之前西太后其一款黄金首饰就暗暗地借助玄学营销，引来超高话题度和购买热潮。

不过动辄上千上万的成品金饰价高难入手，所以不少人会选择更无负担入手的金豆豆，门槛不高，能够让钱包不富裕的人提供进场券，攒到一定数量也很有成就感。

从数据上来看，如今 25 岁消费者征战世界黄金市场非常激烈，成交额猛涨近 8 倍左右。

更疯狂的还有今年大年初五门庭若市的胖东来，早早排起大长队的人们，全都是冲着黄金去的。

保真！没有加工费！比其它黄金品牌金价便宜不少，这轮谁能不心动啊？完全是买到即赚到。

毫不夸张，本因为价贵购入考虑周期长的黄金，在当天如卖白菜般，不到一个小时，整个黄金柜台就被抢空。

年前年后，几个黄金批发市场也和胖东来的情况相似。

价格每克便宜近百元，是很多「淘金客」的心头好，就算不是周末，天天都得提前排队购买。

不仅如此，美国 Costco 在去年同样掀起黄金热潮。

一个超市卖黄金！月销售额 2 亿美刀，多家门店都是几小时便能售罄，去年年底为了迎接中国龙年，推出了主题金条，被北美华人疯抢，简直是疯狂至极。

后来只能推出限购条件，每位会员每 7 天内只能购买两块。

金品的大卖，揭示了如今的年轻人消费力和市场潜力，但「狂卖、大卖」的现象，也和各大品牌快速应对高需求进行调整营销策略有着莫大的联系。

打破次元壁，牢牢掌握破圈密码

为什么以前黄金产品不够受年轻人喜爱，很大的原因是「丑、土、万变不离其宗」，审美跟不上时代脚步。

传统的金饰过于单调，难以突破常规，导致常年被安上「老土」的标签。

尤其是那些明晃晃的大金链子，只会被误认为嘻哈 Rapper 或是「古惑仔」，确实和时尚好看挂不了钩，爱不起来纯属正常现象。

结合现在的消费、理财观念，更何况还具备收藏价值，确实大大提升了黄金的需求量。

想要打破黄金和年轻人之间的界限，就得通过审美转变来革新，紧密贴合当下「热点」发起进攻才是正解。

而从近几年品牌们纷纷扩展金饰品类和增加多元化设计元素来看，这一步是走对了。

周大福率先采用联名金饰周边崭露头角拔得头筹，抓住年轻人的心，由童年回忆开始。

一款黄金做的「奥特曼」，就问谁还不相信光。

原本很难结合在一起的大胆元素，却在这一刻精准抓住男生们的心，刷爆小红书等社交平台，瞬间出圈。

借助经典 IP 建立联系，带动了购买欲，并且收获超高关注度。

后来从戒指到手链，再到戒指，甚至还推出了迪迦神光棒和摆件统统安排上，这个系列也快速地给品牌带来大波流量，跃进为「年轻人最爱的黄金品牌」。

在此之前，周大福的蜡笔小新金首饰产品，满足了粉丝对情感的寄托，让大家心甘情愿掏出钱包。

通过 IP 联名在黄金界一路狂飙，周大福算是牢牢掌握破圈密码，紧密地推出——

「迪士尼公主系列」；

「米奇妙妙屋系列」；

常年大热门「玩具总动员系列」等等。

品牌迅速走出舒适圈，各种梦幻联动抢占市场，将年轻人童心妥妥拿捏，打开社交传播自然是水到渠成之事。

这股风吹到金饰圈，其它品牌怎能不嗅到了新商机，很多「土里土气」的金饰，一夜之间都变得年轻了起来，正式开启大卷特卷之路。

月初周生生就上架了哈利波特新联名，直接被粉丝们称为「哈迷礼物天花板」，又是为信仰充值的一天。

这已经不是它俩第一次联名了，之前主题是围绕着守护神、魔药和哈利、罗恩、赫敏三人组系列，本次则是马尔福和卢娜。

本身自带社交与信仰属性的哈利波特 IP，在年轻人心中有着强大影响力，固然能让周生生赚得盆满钵满。

结合时尚性+年轻化，潮宏基选择了三丽鸥。

稳坐 IP 界 C 位的三丽鸥，每个角色都是甜美讨喜的模样，非常具备传播属性。

为了使得和各个形象契合，品牌也提取了角色的关键元素达成共联。

这一次潮宏基成功打破次元壁将知名度扩散至大众圈。

虽然周大生有过和皮卡丘、卫龙的跨界联名，但从整体来看，它跟前几者的布局不大相同。

周大生更专注于文化输出，采用历史美学传达不一样的金饰魅力。

和「国家宝藏」强强创作打造联名金饰，珍藏性与观赏性兼具，为消费者提供更多的选择。

其莫奈系列也给大家展示什么叫颜值与浪漫兼备的金饰，诠释了极致的优雅。

品牌破圈必定绕不开社交传播，和 IP 联名的营销玩法，便是产生和消费者连接的新契机，促使年轻人购买和主动传播。

现阶段品牌们正在用审美的升级给年轻消费者注入新鲜感。

虽说金饰已经逐步成为当代年轻人时尚的消费品，但千万不要盲目跟风哦。

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