宝马用“无责任不豪华”，在亮马河畔写下诚意与诗意

“家在中国”，宝马修身、齐家，塑豪华标杆

亮马河，起始于元，因御马苑闻名于永乐，曾几经干涸，又绿波荡漾。它的每一道波纹里，都住着诗意。今天，它迎来了一位老朋友，宝马汽车。

30年前，宝马将北京办事处设立在此，而在北京车展期间，宝马在此举办“宝马亮马：2024 BMW探索新世代概念展”，以传承为底色开启“新世代”变革之路，致敬“遇见未来”的北京。

亮马河是一条诗意的河，春日里它似徐志摩笔下的女子，温婉动人。宝马的“新世代”未来之路，同样也是一条极富“诗意”的创新之路——它摒弃了只追求发展与盈利的单一思维，转而寻找“可持续发展3P框架”即“经济繁荣（Prosperity）、人（People）与星球（Planet）”之间的和谐统一。

正如近期随行访华的宝马集团董事长齐普策所言，“这就是我们塑造未来的方式：在寻根的同时，摆脱过去的桎梏。”

在电车时代，如何成为时代标杆？

在本次亮马河外展中，宝马以BMW新世代车型概念车（BMW Vision Neue Klasse），与BMW Dee数字概念车（BMW i Vision Dee）、BMW i 循环概念车（BMW i Vision Circular），全面展示了对于未来出行的思考，它包含了电动化、数字化和循环永续三大特征。

其中，BMW i 循环概念车秉承“再思考、再精减、再循环、再利用”原则，实现100%使用再利用材料和100%可回收，诠释了汽车“从摇篮到摇篮”的循环设计理念。而BMW Dee数字概念车集数字化、情感化、体验感于一身，打破虚拟和现实世界的界限，让汽车从得力助手转换为更加人性化的智慧伴侣。

这样的理念不仅呈现在产品端，还表现在宝马汽车历史基因与企业治理当中。

传承百年，宝马在创新发展中不断融合对于时代趋势的前瞻性见解。比如，宝马对于可持续发展理念的重视，早在1970年代就已上升到企业治理顶层设计，早在1973年就在汽车行业内首次设立“首席环境官”宝马，也是率先加入“1.5度温控目标”等国际环保组织的汽车制造商。

宝马集团早已明确表示，宝马集团的可持续发展，绝不仅仅是发展电动车，而是全价值链的协同减碳。在中国，宝马同样奉行该理念，宝马沈阳生产基地不仅实现了从煤炭天然气的能源转型，而且可多维度实现资源的循环利用，如水资源管理、废弃物处理等，形成了工厂内的减碳“闭环”。

在加速推进“循环经济”之际，宝马的智能化与数字化转型通用得到市场广泛认可，中国市场销量已连续三年获得豪华品牌第一，油电并行战略可圈可点。尤其在新能源汽车方面，宝马汽车在豪华品牌中一骑绝尘，如在去年，宝马集团全球纯电动汽车销量达到既定目标15%，新能源汽车销量超56万辆，同比大增超30%。

责任，才是长期主义的正解

宝马集团始终将可持续发展作为企业战略核心，并认为，可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。

本次于亮马河畔开设外展，起始于京杭大运河的璀璨文化，联结在了北京的现代文明生态之上，其以“宝马亮马”的方式，展现未来出行的愿景，引发了关于企业责任与生态环境的思考，呈现宝马汽车“家在中国”的理念。

宝马汽车的“家在中国”，是身体力行的，也是长久持续的。一直以来，宝马汽车不断落地可持续发展战略，让“经济繁荣（Prosperity）、人（People）与星球（Planet）”真正得到重视，成为汽车制造商中的“三好生”。

如在2021年，宝马汽车正式发布了“BMW美丽家园行动”，持续资助辽宁辽河口、山东黄河口湿地类型的国家公园，宗旨在于保护生物多样性，保护美丽家园，并通过科普教育唤醒公众对于生物多样性保护的意识。

而在近期，宝马汽车再次启动“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，并计划持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资，未来三年捐赠3000万用于社会公益。。

此外，宝马将联合媒体、利益相关者以及非遗传承人，共同强化公众对生态和文化保护的重视。

著名经济学家杰夫·贝佐斯曾提出，“未来十年，什么是不变的？”这个问题比时代的变化更加重要，伟大的企业往往是将战略建立在不变的事物上。

在进入中国汽车市场的30周年之际，宝马汽车以“责任”为“而立”正名，用“家在中国”呼应“修身、齐家、惠及社会”的企业担当，通过“君子不器而和光同尘”的身体力行，让用户价值、社会价值从企业价值观与文化上生根，以“无责任不豪华”的坚定战略，让不变的责任成为“蓝天白云”的底色。

从生态到文明，宝马重塑豪华价值

文化是社会进步的动能，是文明的关键注解，也是中国不断传承的根本。

无论是本次亮马河畔的外展，还是“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，都可视为“BMW中国文化之旅”的延续，而这一场旅途已经持续了近20年之久。

迄今为止，作为中国汽车行业中首个关注非遗保护的公益项目的“BMW中国文化之旅”，已探访了24个省，并资助并赋能培训近1000位非遗传承人，带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。

宝马坚持以创新的方式，让文化与社会发展相互融合，使“经济繁荣（Prosperity）、人（People）与星球（Planet）”得到落地，在每一年的“BMW中国文化之旅”中，中国用户始终能够亲眼目睹这一精神。

在亮马河畔展示的非遗文创品，便是来源于2023年“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”的获奖作品，系统性地展示了将传统非遗技艺与当代循环设计的跨界思考，呈现了宝马在实现商业成功、生态环境和社会责任中寻求平衡，推动人与环境、社会的和谐发展。

从企业发展到生态文化，宝马在每个时代塑造不变的精神追求与创新的产品魅力，于变与不变之间，成为社会各界推动非遗保护的一部分，也成为“解决问题的一部分”，并通过不断践行的“家在中国”理念，重塑豪华价值脉络。

有文说：

宝马汽车的寻根，是溯源与思考。在亮马河畔，宝马汽车掐准“家在中国”的脉络，再次兼顾了市场发展、生态环境与企业社会的联结与统一。

在汽车有文化看来，宝马的“无责任不豪华”并不是漂亮、动听的品牌故事，而是能够如京杭大运河一般浸润与滋养中国社会与中国用户的创新实践。“在寻根的同时，摆脱过去的桎梏”，看到此处，方才明白宝马集团董事长齐普策寥寥数字内蕴藏的巨大能量与宝马长达数十年的苦心经营。（汽车有文化 欧阳/文）