农夫山泉变“绿”了；开云一季度业绩遇冷；FREITAG做了款全可循环的包丨品牌日报

怡宝冲击IPO，农夫山泉推绿瓶纯净水

农夫山泉和怡宝撞了个衫。

36氪获悉，农夫山泉将推出“绿瓶”装。与传统“红瓶”不同，绿瓶以绿色为主色，“农夫山泉”logo则换成红色。这并非简单的”新皮服”，与传统红瓶的饮用天然水不同，绿瓶是饮用纯净水。

网传绿瓶视觉图

农夫山泉布局纯净水的时间选择颇耐人寻味。消息传出前天，纯净水头部之一的怡宝所属的华润饮料，刚在港交所递表，向IPO发起冲击。招股书显示，怡宝2023年零售额为395亿元，绿瓶正是他们的主色。

虽然同是水生意，但分别聚焦矿泉水、纯净水，过去农夫与怡宝交集不多，但这两年情况已经发生改变。华润在2022、2023年相继推出怡宝露、本优矿泉水产品，前者定位高端，后者定位则与主力纯净水相似。

此次农夫山泉更像是做出回应，赶在今年饮料旺季到来前。华润饮料的IPO可能会为他们提供更多粮草弹药。在这个夏天，时隔二十余年，新的水战或许再度上演。

开云一季度营收45亿欧元：GUCCI收入下滑18%

开云的低谷期还没过去。

最新发布的财报显示，一季度开云集团收入为45亿欧元，按可比口径同降10%，其中客流下滑导致的直营店收入同比下降11%。不过，不同地区降幅有所不同，西欧、北美和日本延续前一季度的趋势，而亚太地区降幅扩大。

品牌方面，GUCCI过去一季度可比口径收入大幅下滑18%，且以亚太地区下滑尤为明显。YSL同比可比降幅则为6%，Bottega Veneta可比口径同比微增2%，主要是西欧、北美和中东两位数贡献，但亚太地区仍然在往下掉。

开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺坦言，尽管已经预感到今年充满挑战，但包括中国在内的市场形势低迷，以及GUCCI的战略定位调整，让业绩进一步恶化。并且二季度预计不会有本质改变，他们预计上半年营业利润将大幅下降40%-45%。

中国市场对开云的业务压力尤其明显，开云集团CFO Armelle Poulou在财报电话会议上表示，期间中国消费者的收入出现下滑。糟糕的财务表现对投资者信心打击不小，开云集团早盘股价大幅下跌8.5%。

FREITAG推新品，重点是材料完全可循环

FREITAG首次填上了循环经济的产品圆环。

今日，FREITAG推出MONO[PA6]双肩包新品，该款产品比他们以往的产品都更“绿色”，从织物面料、拉练到搭扣等配件，都仅使用一种材料制作，且寿命结束后，可以实现完全回收再利用，无需费时拆卸。

FREITAG过去是以使用回收卡车篷布材料，制作“孤品”的背包为人所知。而MONO[PA6]则是第一次整包完全没有使用卡车篷布材料。官方称这款耗时三年研发的新品，是里程碑时刻，并且目标未来该系列新品均有回收的IP6制成。

完全可循环是循环经济的终极命题，但FREITAG并非首创。

在不久前，老牌跑鞋品牌Asics推出了一双类似的“可循环鞋”，名为NIMBUS MIRAI，该款产品经过回收处理的鞋面材料的87.3%可以作为新的聚酯材料回收，重新制作后再次使用，中底则由约 24% 的可再生资源制成。

尽管循环经济面临成本、技术水平、回收便捷性等因素制约，且不乏品牌噱头和“洗绿”的质疑，但可持续和循环经济，几乎已经成为头部品牌“标配”，哪怕只是从传递品牌理念的角度，绿色仍然是再稳妥不过的颜色。

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