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多少韩国大孝子,在张家界报复性尽孝

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如果城市有花语,那么张家界的大概是:

韩国人死之前一定要去一次的地方。

全国文旅内卷赛事愈演愈烈,但就在00后运营们疯狂整活,试图用“题海战术”出圈时,宣传鬼才张家界早已另辟蹊径——

稳稳从“韩国大孝子”那里接住了泼天富贵。

“看似不争不抢,但其实已轻轻拿捏了韩国游客的一辈子。”



起猛了

张家界被韩国人包围了

西方不能失去耶路撒冷,正如韩国人不能失去张家界。

韩国人对张家界执念之深,说“此生必游张家界,不游不是韩国人”也不为过。

张家界市统计局数据,近20年来对外经济和旅游数据中,韩国游客数量长期稳居第一。


光去年,张家界的入境游客有 68.74 万人,其中韩国游客就占了 28 万多人。

有人说张家界景区的韩国人,都快比中国人还多了,走在路上,耳畔常常传来“阿一古”“哦莫哦莫”的感叹。


韩国最新数据显示,上个月前往中国的韩国民众超过 14 万人次,同比暴增908 %

张家界韩国游客数量之多,从对基础设施配备的影响上也可见一斑——

景区随处可见韩语手册和提供韩语服务的餐厅酒店;

在张家界,韩国游客可以直接使用韩币,景区小摊也多半提供韩语服务。

就连保安大爷和保洁大妈,都能随口来一句“阿尼哈塞哟”。


如果说海南盛产东北菜,深圳盛产湘菜,那么张家界则遍地都是韩料店。

且由于韩国物价偏高,来张家界吃家乡菜,甚至会比在本国更划算。

有人说,韩国游客对张家界的依赖程度,已经到了看到这几个字就觉心安。


类似于韩料店爱用韩国“江原道”“明洞”等地命名,韩国街头也有不少名为“张家界”的中国餐厅

长此以往,也就有了一些去过张家界的朋友无奈发出疑问:

“不懂就问,韩国人这辈子不去一次张家界的话,是不是犯法?”

对于这个问题,答案可能是:不会犯法,但会变成……不孝子/不孝女。

仔细观察会发现,在来张家界的韩国游客中,中老年人非常常见。

有数据为证:近年来在张家界的韩国入境游客中,45岁以上中老年游客居多。

其中65岁以上游客占比一度达到约42%,“每10名韩国老年人,就有一名到过张家界”。


“不孝有三,不去张家界为大。”

在近年莱愈卷愈烈的韩国,和不送父母去张家界相比,年轻人不婚不育,或许都成了可以不用再被戳脊梁骨的问题。

你也可以这么理解,在韩国——

没被子女带到张家界旅游过的父母,就像没有配备小天才电话手表的小学生,一不小心就游走到了社交圈边缘。

而没送父母到过张家界的年轻人,则很可能在相关讨论中失去话语权,被打入“忤逆不孝”的黑名单。


正所谓送父母到张家界旅游,韩国年轻人的一款时尚单品。”

就这样,韩国人先孝带动后孝,真孝带动假孝,拖家带口奔赴张家界……

据韩国观光公社调查,韩国人最想抵达的中国目的地,张家界可和长白山划等号。


年轻时候送父母去,年纪大了亲自去。

众多韩国旅游网站上,张家界都是“韩国人喜爱度第一”的中国景点。

而且你要问一个韩国人知道中国的哪些城市,答案可能是:北京、上海、张家界。

这就是韩国人心目中的张家界:一个可以和首都与国际化大都市相媲美的旅游天花板。


韩国旅游网站:死前一定要去的50个地方第20位,中国张家界

而随着韩国游客孝出强大,张家界在韩综、影视剧、游戏中的存在感全面开花。

韩综《团结才能火》在张家界天门山录制,热门韩剧《我的大叔》中也盖章了张家界的影响力。


韩剧《我的大叔》中对张家界的硬核安利

越火越宣传,越宣传越火。

在吸引韩国人这件事上,张家界算是达成了闭环。


虽然孝到后面,韩国有传张家界的巨洞山是他们祖先的发祥地,来张家界是为了寻根。

导致有网友笑称“只要别整申遗那出,我都敬你是个孝子”“这很难评,我祝你失败吧”。

但玩笑归玩笑,在文旅整活这块,你以为张家界领先一层时,它已经到了大气层。


营销鬼才

张家界怎么做到的?

张家界对韩国游客的吸引力,并不是开局即巅峰。

1998 年时,张家界还只接待了 116 名韩国游客,仅占当时全部外国入境游客比例的 2.31% 。


转折点在2001年,时任韩国旅游观光公社社长的张洪奎,在参加张家界国际森林保护节时,被张家界的山水深深震撼。

社长回国后激情安利:“人生不到张家界,百岁岂能称老翁”。


社交媒体宣传视频,张洪奎社长的这句话在韩国几乎家喻户晓。

那几年,张家界敏锐地抓住商机,宣传中狠狠将“孝”和张家界绑定,并特地聘请了400多名韩语导游。

同时完善旅游流程,彼时在韩国,每个旅行社都有到张家界的旅行团。


用今天的话说就是——

提升品牌曝光度,拓宽销售漏斗,占领市场快车道,转化潜在用户,并取得了突破性的进展。


只不过黑话是虚的,张家界的动作却是实实在在的。

在这场酣畅漓淋的文旅宣传中,将“孝文化”作为推介核心,可谓是神来之笔。


但光是靠情感营销还不够,实打实的服务也得跟上。

张家界通往韩国首尔、大邱、清州等多条直飞航线,几乎覆盖了韩国主要城市圈市民的出行需求。

往返费用,可能比去韩国国内很多地方旅游还划算。


出趟国的时间,约等于“这么近,那么美,周末去河北”。

而对于张家界来说,这种如今看来仍然厉害的操作,已经是将近20年前的事了。


2005年就已有报道,韩国游客3小时左右就能抵达。

发展至今,张家界逐渐调整策略——

以“孝道”之名,瞄准“银发游”的同时,下一盘“家庭游”的大棋。

韩国旅行社相关数据显示,今年以来,预订张家界旅游产品的游客中,60岁以下游客比例已经提升到66%。

对于韩国的中青年来说,既能尽孝又能登山的旅游好去处,非张家界莫属。


去年,张家界还引进了智慧口岸设备,让入境游客能在半小时之内通关。

主打一种“仿佛出国了,又好像没出”的定位,这便是旅游的最高境界:宾至如归。



给张家界一个机会

还你一个奇迹

在张家界的文旅传奇中,恰到好处的宣传只是冰山一角,在好山好水的硬实力方面,它从未输过。

“中国山水画的原本”“缩小的仙境,放大的盆景”“说谎一样展现的佳境”……


韩国人的“张家界情结”有很大一部分来自于张家界的三千奇峰。

韩国是一个近70%国土面积都是山地的多山国家,登山可以说是韩国人刻在DNA里的国民爱好。

据数据统计,三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴,每年至少登一次山。


但韩国本土的山爬完后,往往会面临登山热情无处安放的困境。

毕竟号称“能拿下银河的高山”——韩国最高峰汉拿山,海拔也才不到2000米。

而张家界最不缺的旅游资源就是山,完美狙击到韩国人审美的山。


“在韩国绝对看不到的地貌”, 是韩国旅行社对张家界的常见宣传语。

《中国国家地理》提到:“偏爱秀丽小巧的美,盆景式的张家界山地景观契合了韩国人的审美情趣。”

这致命的吸引力,用韩国人的语气来说,大概就是人一起去张家界,另一个人掉下悬崖都不知道”的程度。


张家界的风景不止让韩国游客深深着迷,被戏称为“国际张”,自有它的道理。

如今,张家界接待的海外游客已经遍布世界上百个国家和地区。

2023 年初入境游市场复苏,泰国往返张家界航班上座率保持在80%以上,越南包机上座率也在75%左右。

翼装飞行、高空荡绳、天梯跑酷等极限运动,更吸引着来自世界各地的挑战者。


自带仙气的景观也让张家界成为中外众多经典影视作品的取景地。

86版《西游记》中的三打白骨精片段、《西游记》续集的真假美猴王等都是在张家界拍摄。


2009年《阿凡达》在张家界取景更是轰动一时,让这里成为外国人向往的“神山”。


然而,当时正在兴头上张家界也曾走过一些弯路——

阿凡达爆火后,本着有热度“不蹭白不蹭,蹭了不白蹭”的原则进行调整,结果引发群嘲“不如改名阿凡达市”。


但好在张家界十分听劝,景色也够美,及时转弯后依然是那个人见人爱的人间仙境。


如此看来,张家界早已领先十几年,在文旅赛道摸爬滚打过一个来回还带拐弯。

如果今年的内卷赛事看不到张家界入围,那多半是因为导师不参赛。

不过那都不重要了,对于张家界而言,重要的不是比赛,而是不论是来自哪里的游客:

给张家界一个机会,张家界在方方面面还你一个奇迹。”

本文转自网易文创旗下公众号“槽值”,关注槽值寻找共鸣。公众号:“槽值”(ID:caozhi163)微博@槽值。

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