品牌IP|为什么虚拟IP形象比真人更容易与年轻人共鸣？

近两年来，越来越多的品牌推出了自己的虚拟IP形象

花西子打造出虚拟形象“花西子”

麦当劳推出品牌虚拟形象“开心姐姐”

虚拟偶像、虚拟IP形象越来越受到年轻群体追捧

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。

在当今数字化时代，虚拟IP形象具有较强的互动性、个性化、创新性和数字化特征，因而逐渐成为与年轻人共鸣的重要文化符号。

1#创新形象 展现魅力

虚拟IP形象通常具有独特的外貌和形象，能够引起年轻人的兴趣和好奇心。他们可以拥有超现实的外貌特征、炫酷的服装和个性化的风格，更能满足年轻人多元化和个性化的形象需求。

通过打造具有独特魅力和核心价值的虚拟IP形象，企业可以用更加符号化的标志来宣传企业的核心价值，向用户展示品牌的独特魅力。

博润通为信科集团打造的IP形象信小科就是一个富有科技感和创新精神的虚拟形象，它代表着现代科技和文化的结合，深受年轻一代的喜爱。

信小科的形象与年轻人对科技和创新的追求高度契合，能够更好地作为品牌大使，通过虚拟展览、线上互动等方式，引导年轻人增强品牌认知度。

2#多元创作，品牌破圈

虚拟IP形象通常拥有自己的故事和背景设定，这些与年轻人的生活经历相契合。

他们可能是机器人、未来世界的居民、艺术创作者或是其他充满想象力的角色。这些故事情节创新，与传统人物形象的故事不同，更容易引起年轻人的兴趣。

以博润通原创IP牙牙精灵为例。牙牙精灵是针对孩子们口腔卫生教育而设计的虚拟IP形象，它的可爱形象和互动性贴近孩子们的心理，更容易得到他们的喜爱。

孩子们通常容易被色彩鲜艳、生动有趣的虚拟形象所吸引，而虚拟IP形象可以以更加活泼、可爱的方式呈现，与孩子们建立起更加亲近的联系。

同时，IP角色能够承载更多的情绪和故事，基于ip形象和背景设定从而衍生官方或粉丝二创的微剧场、短视频、表情包、梗图将更加有利于品牌的二次传播，帮助品牌与年轻用户群体“打成一片”。

3#平等互动，价值共鸣

虚拟IP形象通常以年轻人喜欢的兴趣和价值观为基础构建。

他们的“人设”与“运营”与当代年轻人的关注点相吻合。这使得他们可以更容易地与年轻人进行互动。

通过与虚拟IP形象互动，年轻人可以找到志同道合的伙伴，共同探讨和倡导自己的兴趣和价值观。年轻人可以主动与虚拟IP形象交流、评论、分享意见，这种平等互动增加了年轻人的参与感和归属感。

在博润通为武商广场打造的IP形象“武福来”中。武福来是一个活力四射、充满创意的虚拟形象，他以热情开朗的“人设”传递武商广场的文化和品牌形象。

年轻人对于时尚、创新和个性化的追求与武福来这一活泼形象产生共鸣，更愿意接受和认可这种形象所代表的品牌文化。长此以往，公司形象、品牌影响力以及目标消费者的黏性等，都将得到“加分”。

如今，传统营销正朝着数字化转型，各大平台以及品牌纷纷进入年轻化营销的赛道，用虚拟形象作为内容输出的载体，与年轻人共鸣。虚拟IP形象作为一种新型的文化符号，与年轻人之间的联系愈加紧密，其影响力和受欢迎程度将继续增长。