TikTok Shop将其二手奢侈时装产品类别扩展到英国 承诺认真应对假货

TikTok 的社交商务市场 TikTok Shop 将在英国推出二手奢侈品类别，与 The RealReal、Vestiaire Collective、Depop、Poshmark 和 Mercari 等公司展开更激烈的竞争。该产品在美国的TikTok Shop上已经存在了六个多月。

这个新类别允许英国客户购买二手高端服装、设计师手袋和其他配件，而无需离开 TikTok 应用程序。在推出之初，只有五个英国品牌，包括Sellier、Luxe Collective、Sign of the Times、HardlyEverWornIt 和Break Archive。

自 2022 年推出TikTok Shop以来，该平台已售出价值约 10 亿美元或更多的产品。然而，尽管TikTok Shop取得了成功，一些人却认为它正在毁掉短视频分享应用，声称假货和劣质产品正在充斥市场。假货是网购二手奢侈品的最大风险，即使是最大的电子商务巨头（亚马逊、eBay 等）也面临真假问题。

与所有转售市场一样，TikTok Shop 也有一项防伪政策，如果卖家被证实出售假冒产品，保证全额退款。彭博社最近报道称，该公司正在与奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH）谈判，以帮助打击假冒行为。

TikTok Shop 美国站上的所有二手品牌都必须拥有第三方认证机构的证书。TikTok 与认证服务公司Entrupy和Real Authentication 合作，以确保平台上的名牌手袋是正品。

同时，TikTok 的一位发言人表示，这五个英国品牌都有自己的内部认证流程。他们不愿透露何时开始接受其他二手品牌。

TikTok Shop 推出二手奢侈品类别是开拓日益增长的二手奢侈品市场的一项战略举措。二手奢侈品市场是一个蓬勃发展的数十亿美元的行业，预计 2023 年全球二手设计师产品的销售额将达到 493 亿美元（450 亿欧元）。

此外，这一扩张与人们越来越喜欢二手时装的趋势相吻合，为英国二手品牌接触更广泛的客户群开辟了新途径。二手时装在 TikTok 上的受欢迎程度有目共睹，超过 144000 个 TikTok 帖子使用了#secondhandfashion 标签，获得了约 12 亿次浏览。

美国众议院通过了一项法案，要求字节跳动公司在美国销售 TikTok，否则将面临禁令，由于该案与对外援助法案捆绑并高票通过，似乎很大可能会在下周获得参议院的支持。这一禁令将严重打击在该应用上销售的美国商家。据该公司称，2023 年，这款短视频分享应用将为中小型企业带来 147 亿美元的收入。