裁员128人！露露乐蒙北美业务疲软，下沉围猎中国县城贵妇

加拿大运动品牌lululemon（露露乐蒙）近日宣布，将于今年底关闭其在美国华盛顿州的分销中心，并计划从6月21日开始裁员128人。

lululemon此举正值北美市场对高端运动休闲产品的需求放缓之际。根据lululemon此前披露的财报，其2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元。其中，北美业务净营收同比增长12%，而2022财年这一数据为29%。此外，北美业务在其总营收中的占比也从2022财年的84%降至79%。与之相对，中国业务净营收同比增长67%，势头较猛。

北美业务疲软

据报道，lululemon宣布将在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库，并计划在今年底关闭位于华盛顿的配送中心，该公司日前已向该州就业保障部提交通知，并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。值得注意的是，此次关闭的配送中心租约将于2025年7月到期。

3月22日，lululemon发布2023年财报。根据财报，其2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元，可比门店销售额同比增长14%。其中，中国大陆全年净营收同比增长67%。

lululemon预计2024财年第一季度净营收在21.75亿美元至22亿美元之间，同比增长9%至10%。

虽然2023财年净营收实现了增长，但是增幅相较2022财年的30%却有所收窄。对于2024财年，lululemon预计净营收在107亿至108亿美元之间，同比增长11%至12%。

具体到区域市场，2023财年，lululemon北美业务净营收同比增长12%至76.32亿美元，在总营收中的占比约79%；中国业务净营收同比增长67%至9.64亿美元，在总营收中的占比约10.02%；世界其他地区营收同比增长43%至10.24亿元，在总营收中约占10.64%。

lululemon各区域市场营收及占比。

对比2022财年，其北美业务出现疲软之势。2022财年，lululemon北美业务净营收增长29%，占总营收的84%。

lululemon此次关闭其在美国华盛顿州的分销中心，正值北美市场对高端运动休闲产品的需求放缓之际。lululemon公司发言人称，我们将定期评估我们的分销网络，以帮助塑造和支持我们业务的未来愿景。

值得一提的是，今年以来，lululemon股价已跌去三成。

门店下沉瞄向县城贵妇

1998年，lululemon诞生于加拿大，其最初定位是专门为都市精英女孩打造运动服饰。2007年，其在美国纳斯达克成功上市。

2022年7月，lululemon的市值超越Adidas，仅凭瑜伽服这一品类，成为仅次于Nike的全球第二大运动服饰集团。

lululemon进入中国市场是在2013年。截至目前，根据lululemon官网，目前其在中国（含港澳台）的门店达到150余家。

从2022年开始，一向专注于北上广深等超一线城市市场的lululemon展现出向下快速渗透的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线城市门店陆续开业。

去年11月，lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报交流会上透露，中国门店表现持续超出预期，lululemon将继续在一线至三线城市寻找机会。

今年1月12日，lululemon抖音官方旗舰店正式开业。对于lululemo在中国市场的动作，有观点认为，与其说是对准下沉市场，不如说是开始围猎“县城贵妇”。

lululemon还将目光瞄准中产男性的钱包。今年1月，lululemon中国首家男装独立门店在北京开业。2月，lululemon宣布推出首个男士鞋履系列。Calvin McDonald指出，男性消费者对于该品牌男性品类的产品认知度和考虑程度仍然较低，这是未来业绩增长的机会所在。

不过，以女性生意起家的lululemon，能在多大程度上撬开男性消费市场，仍要打一个问号。

采写：南都・湾财社记者 刘兰兰