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禹唐主办世界体育大会发言角,探讨中国城市如何利用“体育的力量

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禹唐体育相关负责人向与会者做了主题分享,聚焦中国和中国城市如何利用“体育的力量”这一主题。



2024年世界体育大会于4月7日至11日在英国西米德兰兹郡伯明翰举行。这一全球最具影响力的体育商业盛会以“体育的力量(The Power of Sport)”作为峰会主题,与1500多名代表一起探讨全球体育领域的巨大挑战和机遇。

4月9日,作为本届世界体育大会首席媒体合作伙伴的禹唐体育在英国伯明翰国际会议中心(ICC)的展览厅主办了发言角。禹唐体育相关负责人向与会者做了主题分享,聚焦中国和中国城市如何利用“体育的力量”这一主题。

事实上,在国家《“十四五” 体育发展规划》的政策引领下,后疫情时代的中国正以全速回归全球体育界,核心城市比以往任何时候都更加渴望引进高水平的体育赛事,将其作为城市全面发展的重要助推器。

中国体育赛事市场洞察



在本场分享的第一部分,禹唐体育聚焦后疫情时代的中国体育赛事市场,直击国际体育赛事落户中国这个全球关注的议题。在经历三年新冠疫情后,中国以顶级体育赛事为支撑,不断与世界进行体育商业和文化交流。据禹唐统计,从2022年到2023年,中国举办国际赛事的数量急剧增加,增幅达1200%。到了2024年,以世锦赛、世界杯为代表的顶级赛事和以职业联赛为主的次顶级赛事已经覆盖国内赛事市场的主要部分。

这充分表明,特别是中国的一些核心城市,对品牌知名度高、竞技水平高、粉丝基础好的国际赛事兴趣相对浓厚,因为它们可以更直接地提升城市影响力,促进城市发展。未来这一趋势将更加凸显。截止到目前,一系列顶级国际赛事已确定落户中国,包括2024年即将在上海举行的巴黎奥运会资格赛、在成都举行的汤尤杯以及2025年成都世界运动会、2027年田径世锦赛、2029年游泳世锦赛等。

禹唐认为,我们比以往任何时候都能清楚地看到,随着国际体育赛事的全面展开,国际圈将成为中国体育产业在未来十年乃至更长时期内实现阶段性目标不可或缺的力量。

在对这些国际赛事的类别进行进一步挖掘时,我们注意到,篮球、网球等拥有大量粉丝的大型体育赛事,以及乒乓球、羽毛球等中国的优势项目,仍然在市场中占据突出地位,并吸引着城市的兴趣,这与新冠疫情之前的时代相似。

另一方面,从我们的分析中可以明显看出新机遇的迹象,这主要体现在北京举办冬奥会后,冬季体育赛事的增加,以及滑板和虚拟运动等年轻人热爱的体育项目的增加。这表明中国在进一步重视年轻一代、性别平等和数字革命,北京和上海等核心城市在国际赛事引进方面也有自己的偏好。



进一步研究,我们还不难发现,我国大部分国际赛事都是围绕京津冀、江浙沪、粤港澳大湾区和成都这四大区域集群式分布的,因为这些城市和地区有经济基础、有更多的球迷基础、有政策支持、有持续的交流、有更多的市场机会。当然,各地区在体育赛事的选择上也有各自不同的侧重点和偏好。

成都如何利用“体育的力量”

2023年,禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部(开闭幕式部)达成合作,提供产业赛事咨询服务,完成大运会市场开发白皮书项目。整个白皮书系统地总结了成都在赛事市场开发方面的战略、激活和成果。在发言角的第二部分,禹唐体育分享了成都如何筹备和举办2021世界大学生夏季运动会的案例,以此来呈现中国城市利用“体育的力量”的成都方法。

众所周知,体育赛事对举办城市有一些共同的价值,包括政治价值、经济价值、社会价值、文化价值、生态价值、城市品牌价值等。而这些方面在成都的大运会市场开发过程中都得到了很好的体现。成都筹办大运会遵循了一个基本思想,即“办赛、营城、兴业、惠民”四大要素的结合,基本涵盖了城市的主要利益相关者,并将他们聚集在一起,为各方协同创造和价值共享铺平了道路。



按照这一思路,成都将其工作分为七大类,包括赞助、特许经营、捐赠、产业推进、观众服务、彩票以及赛事知识产权保护。禹唐体育此次重点阐述了成都大运会市场开发在赞助、特许经营和产业推进这几方面的独特成就。

北京冬奥会点燃了我国的冰雪消费热潮,而成都大运会要做的就是保持这一趋势,并将其放大,使特许经营成为重要的收入来源之一。在特许产品开发上,组委会和特许经营企业深度挖掘成都和四川地区悠久的传统文化,同时结合现代科技的显著成果,让大运会特许商品的销售成为国内文创产品消费的热点方向。

产业推进是与城市长远发展关系最为密切的重要一环。具体来说,组委会所做的就是与成都市政府保持一致,通过额外的资金和资源投入,引入赛事合作伙伴成为城市合作伙伴,从而最大限度地发挥体育赛事的短期聚集效应,实现长期利用。据组委会透露,通过大运会,成都进一步促成了赛事赞助商260亿元的投资,5年后将进一步产生1000亿元的产值,带动交通、人工智能、互联网安全等产业的发展。

除品牌外,亚洲体育舞蹈协会、亚洲乒乓球协会中国总部等多个体育协会,以及汤尤杯、国际乒联世界杯等顶级赛事,也在大运会的带动下纷纷落户成都。这些成就都将成为这座城市的长期财富。另外值得一提的是,成都大运会在可持续发展和科技应用方面也取得了显著的成就,不仅为市民创造了长期福利,还顺应了城市发展的科技创新和数字化潮流。



城市举办世界体育大赛的一个共同的长期目标就是打造赛事遗产,成都大运会也不例外。根据官方的赛事遗产规划,成都确定了体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和教育等方面的长期价值主体,所有这些因素都支撑着这座城市的长期发展规划,即在2025年成为世界赛事名城,2030年成为世界体育名城,2035年成为世界生活名城。这也正是成都赛事组织战略的特殊和独特之处,即将赛事置于城市发展进程中,并将其作为长期的助推器和进一步发展的坚实基础。

禹唐认为,要想充分利用“体育的力量”,有一点是确定的,那就是要把国际体育赛事与中国本土市场特点更好地结合起来,把赛事融入到主办城市的长远发展道路中,从而产生协同效应,使各方受益。

核心城市的声音

最后,禹唐体育系统介绍了主要城市在体育产业发展上的规划。禹唐体育以清晰的视角阐述了北京、上海、深圳、成都、杭州、青岛和苏州这几大核心城市如何在后疫情时代放大体育的力量,并就国际单项体育联合会和赛事组织者如何识别和匹配中国核心城市的需求,在国际赛事引进和价值创造的过程中产生协同效应,提出了独到的见解。

作为中国的首都,北京有强烈的意愿举办大型活动和顶级体育赛事,以展示北京在国内和全球的独特定位,如2027年的田径世锦赛和2029年的游泳世锦赛。同时,在2022冬奥会之后,冬季运动已成为北京的独特重点,因为这已被纳入北京的五年和长期规划。目前,国际滑冰联合会已将多项顶级花样滑冰和速度滑冰赛事,如世界杯等,在未来几年内落户北京。北京及其周边地区将借助冬奥会的势头,通过国际赛事继续促进发展。



上海是今年巴黎奥运会资格赛的主办城市之一,同样对顶级赛事感兴趣。此外,上海的体育赛事种类较多,基本涵盖了所有主要体育项目,象征着上海面向国际社会的开放姿态和中国与世界接轨的窗口定位。与大多数核心城市不同的是,上海显然特别偏爱以年轻一代为主要目标群体的新兴体育项目,如滑板、霹雳舞、攀岩等新奥运项目,以及与数字技术密切相关的虚拟赛事和电竞系列赛事。这可能是上海在未来几年的独特关注点。

在国家粤港澳大湾区协同发展规划的支持下,深圳明显偏好网球、高尔夫、帆船等高净值体育项目,与港澳经济、政策、文化、社会联系紧密,具有先天优势。更重要的是,大湾区将于2025年承办中国第十五届全国运动会,深圳以及广州等周边城市将更多地受益于国家的政策和资金支持,体育产业前景广阔,引进国际顶级赛事的雄心更大。



成都不仅是中国,也是亚洲乃至全球崛起最快的体育之都之一,通过体育将成都打造成年轻、亲切、活力、生态、数字和现代化城市的意图十分明确,2023年的世界大学生运动会、2024年的汤尤杯、2025年的世界运动会和2027年的体操世锦赛就是明显的例证。沿着城市的长远发展道路,成都将不可否认地成为全球瞩目的世界体育之都。

作为2023年亚运会的主办城市,杭州将在亚运发展势头的基础上,进一步将城市在历史、自然和数字经济方面的独特优势融入到未来的体育赛事中。毗邻上海和杭州的苏州市明确表示有兴趣举办高规格赛事,并有意将体育与城市文化旅游、休闲和时尚消费相结合。而曾作为2008年北京奥运会帆船比赛主办城市而闻名的青岛市,则对高端体育赛事有着强烈的需求,希望将体育作为一种生活方式,提升城市的地域和全球影响力。



通过对北京、上海、深圳、成都、杭州、青岛和苏州体育政策的解读,禹唐体育向世界传递了中国核心城市的声音,由此也反映出这些城市对“体育的力量”的看法,以及当前关切和未来对国际赛事的需求,从而为赛事IP持有者带来新的启示。

结语

禹唐体育在体育商业领域拥有近20年的经验,是中国领先的体育营销和媒体平台。我们的初心和使命就是通过实践经验和专业知识为中外体育产业核心利益相关者搭建一座联通的桥梁,并以我们的专业知识、媒体影响力和客户网络积累为支撑,进一步促进中国体育商业和产业的发展。

关于SportAccord世界体育与商业峰会

SportAccord世界体育与商业峰会(世界体育大会)汇聚了来自120多个国际单项体育联合会 (IFs)、国际奥林匹克委员会和体育商业相关组织的约1500名领导者和核心决策者。

峰会提供了一个无与伦比的权威平台,赋能全球商界领袖和主办城市在数天里在同一地点接触到所有国际单项体育联合会及其利益相关者。

这项独一无二的峰会集官方体育会议、社交聚会、主题论坛项目和会展空间于一体,使国际单项体育联合会、体育行业、举办城市和地区能够集中展示并推进其体育、服务和设施方面的成果。

关于SportAccord

SportAccord是一个体育赛事组织,总部位于奥林匹克之都瑞士洛桑,由代表奥林匹克和非奥林匹克国际单项体育联合会的利益相关者管理。

它汇集了参与体育事业的国际联合会和组织,旨在服务、促进和保护利益相关者的共同利益,帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

体育大会的利益相关者包括:

ASOIF(夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会)

WOF(冬季奥林匹克联合会协会)

ARISF(国际奥委会认可的国际体育联合会协会)

AIMS(世界体育联合会总会独立会员联盟)



关于禹唐体育

禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴,今年将是第六次成为该峰会的媒体合作伙伴。



禹唐体育成立于2007年,经过17年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体,聚焦产业、商业和营销;除中文内容平台外,还建有英文网站,通过X(Twitter)、Instagram、LinkedIn等社交媒体传递中国声音,现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前,通过中英文网站以及社交平台,禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿;超过150家国内和国际媒体,如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容,禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载。

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