已成公认影像旗舰，华为P70为何还要改名为Pura？

转眼间，时间来到2024年4月中旬，华为P系列的继任者，Pura 70 Ultra和Pro终于开启了先锋计划。

2024年4月15日，华为官方对外表示，华为P系列将升级为“华为Pura”，P70会是新系列的首款产品。华为Pura系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索，“追逐本心，锐意向前”。

想必很多小伙伴对华为P系列改名Pura系列感到疑惑，毕竟P系列已经发展十数年，名扬四海，如今华为重新经营Pura系列，可能会削弱打破P系列产品此前构筑的商业护城河。

事实上，结合华为的产品线以及更新节奏来看，随着供应链逐步复苏，其产品将正常更新，将P系列手机的命名格式与Mate、Nova等系列手机统一，对华为手机的品牌认知，大有裨益。而这也在一定程度上昭示出，华为手机已经踏上了新的征程。

华为P系列前缀寓意曾发生变化

现如今，提起华为的P系列手机，可能很多人立刻就会想到“影像旗舰”、“潜望长焦”等关键词。事实上，最初的P系列手机与这些卖点相去甚远。

2012年初，华为Ascend品牌推出了P系列手机，其中的P前缀代表了“铂金”，和D系列一道，构成了华为冲击高端手机市场的两大核心产品线。

P1发布会现场

P系列的首款产品Ascend P1搭载了德州仪器OMAP4460处理器，主打纤薄美型的外观，售价2999元。不过Ascend P1在2012年四核当道、双核成主流的手机市场中，只能称得上是中端手机，并不具备绝对意义上的核心竞争力。

此后几年，Ascend P系列一直按部就班地迭代，主打优雅的设计。比如，Ascend P7搭载了前后大猩猩玻璃面板，并且拥有七层透明后盖覆盖微点面板，厚度仅为6.5毫米，重量为124克，可以带来轻薄体验。

直到2016年，P系列的产品定位才有所调整。2016年4月，华为推出华为P9，采用徕卡SUMMARIT系列镜头，后置两颗与莱卡合作的黑白+彩色双摄像头，拍出来的照片细腻且色彩饱满。自此开始，华为P系列逐渐向影像旗舰方向进发。

2018年5月，华为发布华为P20系列时，更是喊出了“影像艺术展暨新品发布会”的口号，并且赋予产品开创性的徕卡三镜头以及AI摄影大师功能，可以带来“类单反”体验。

正因为华为P20系列影像能力出众，其也真正帮助华为在高端市场站稳脚跟。官方资料显示，上市仅2.5个月，华为P20系列出货量超600万台。也正是从此开始，华为P系列的前缀含义逐渐生变，有了“Photography”的含义。

P系列改名为Pura，有多重含义

事实上，梳理华为手机的产品线可以发现，其并非没有更改过手机的前缀。华为独立经营手机业务之初，主要依靠Ascend品牌，构筑了D、P、G、Y四大产品线。

随着手机业务逐渐步入正轨，以及运营商营销费用改革，华为手机也开始积极转型，其中Ascend D和Mate合并为Mate系列，Ascend P系列变为P系列，Ascend G系列变为Nova系列，Ascend Y系列变为畅享系列。

横向对比不难发现，目前华为手机四大产品线中，只有P系列的前缀为一个字母，其他系列均有明确的单词，产品命名并不统一。如今，华为将P系列改成Pura系列，可以在产品名称上，和Mate、Nova、畅享三大产品线对齐，有利于产品宣传和消费者认知。

另一方面，由于P系列的前缀只有一个首字母，很难注册商标，对外宣传时以“Huawei P系列”为主，宣传层面也很难和其他产品线做到统一，仿佛P系列独立于华为旗舰手机产品线之外。

事实上，华为似乎早就希望将P系列更名。天眼查知识产权信息显示，早在2019年5月，华为技术有限公司就已申请注册多个“Pura”“HUAWEI Pura”商标，国际分类为科学仪器，两枚商标目前均成功注册。

综合而言，此番华为P系列更名为“华为Pura”，不仅延续了P系列的核心价值，更是在品牌建设上迈出了新的一步。“Pura”意味着纯粹、本真，这表明华为将继续坚持对影像和美学的深度探索，追求技术的纯粹性和设计的本真美，为用户提供更加纯粹的使用体验和美学享受。

华为手机全面复兴，或将重新成为行业王者

华为之所以在2019年就已准备好“Pura”商标的背景下，最近才官宣P系列更名，或许是因为突如其来的制裁，影响了其产品节奏。

早在2019年，凭借Mate、P、Nova、畅享四条产品线，华为就已经成为全球智能手机行业的头部玩家，然而，2019年5月，美国突然制裁华为，严重削弱了华为手机的市场影响力。

经过几年蛰伏，2023年，华为Mate 60携自研麒麟9000S处理器王者归来，华为手机重新赢得市场。Counterpoint Research披露的调研报告显示，2024年前六周，在中国智能手机市场中，华为销量同比暴涨88.89%，市场份额为17%，排名第五。

官方资料显示，华为Pura 70系列手机不光会继续搭载自研9010处理器，性能有所提升，并且在影像方面还具备差异化能力。

比如，华为Pura 70 Ultra的主摄拥有业界首创的旋动伸缩镜头结构，既能容纳一英寸大底，又能兼具轻薄质感，机身厚度只有8.4mm，可以给消费者带来优雅的适用体验。

正因为华为Pura 70系列手机性能优势明显，并且热度空前，其或许也会延续Mate 60系列手机持续热销的商业神话。4月18日10:08，华为Pura 70 Ultra发售1分钟就售罄，与Mate 60系列类似。凯基证券分析师郭明錤认为，2024年，华为Pura 70系列出货量将显著增长，达1300万-1500万部，增长230%。

总而言之，回溯P系列的历史不难发现，其最初从精致的设计出发，逐步发展成为业界公认的影像旗舰，这一转变也促使P系列前缀的寓意发生变化。

现如今，华为P系列更名为Pura 70系列，体现了华为手机对旗下产品线的全面思考。统一的产品命名有助于加强品牌识别度，与Mate、Nova、畅享等其他产品线形成协同效应。同时，“Pura”这一名称的易专利性也为华为在全球市场的知识产权保护提供了便利。

目前可以确定，Pura 70系列在性能上具备很强的比较优势，这预示着华为手机将开启新的篇章，继续在高端市场扩大影响力。Pura 70系列的推出不仅是华为品牌战略的一部分，更是其在全球智能手机市场中持续创新和领先的重要一步。随着Pura 70系列问世，我们有理由相信，华为将继续引领行业潮流，为消费者带来更加卓越的产品体验。